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(Vlog是一个舶来品,全称VideoBlog,即视频博客,2012年首次出现在YouTube,创作者通过拍摄视频的方式记录自己的日常生活。到今天,Youtube平台上每个小时会诞生上千条Vlog作品。
2018年底,短视频风口还没过去,Vlog又似乎成为了一个不可忽视的“小趋势”。先有今日头条与欧阳娜娜联合出品Vlog——「nabi的日常」在各平台播放率飙升、B站推出「30天Vlog挑战」活动;后是抖音为了容纳Vlog在内的更多内容形式,开放了5分钟视频时长权限、以Vue为代表的视频剪辑工具则纷纷向Vlog内容平台转型。各路资本争相加入Vlog试水。那么Vlog到底是什么?和短视频的区别在哪里?
(Vlog是一个舶来品,全称Video Blog,即视频博客,2012年首次出现在YouTube,创作者通过拍摄视频的方式记录自己的日常生活。到今天,Youtube平台上每个小时会诞生上千条Vlog作品。)
美国社会学家卡茨提出的“使用与满足”理论认为:人们接触媒介是为了满足自己的需求,这种需求跟社会和个人心理需求有关。
当下是一个碎片化的时代,基于移动互联技术的短视频,充分适应受众的快节奏生活,并且更多的是发挥了媒介的娱乐功能,使受众在15秒视频里获得一种即时的满足感,极大地丰富了受众的网络社交生活。
而Vlog反映的是Vlogger琐碎但平凡真实的生活,仔细观察目前的头部Vlogger,会发现他们基本上有一些相似之处:受过海外文化影响、从事过传媒相关的工作,或者在此之前就是网红或明星,这类人群本身生活就易于引起受众的好奇,受众也希望在10分钟甚至更长的Vlog中了解、感受Vlogger的生活方式,为用户带来一种替代性满足。
短视频的主要特点是移动性、碎片化、视觉冲击力强。优秀的创作者会善于捕捉生活中精彩的一瞬间,而且在制作中,平台都会有简易好上手的音乐模板、各种贴纸或教程,对创作者拍摄和剪辑手法要求不高。
相比之下Vlog以真实性为主,通过故事线和镜头语言推动受众观看,这意味着Vlogger需要大量专业知识和经验,从而对设备、镜头语言、配乐、剪辑节奏等有深刻的把握,但这一要求也让很多人望而却步。
随着短视频市场的逐渐成熟,目前短视频行业的内容创作逐渐趋于团队作战,打造系统的精细化运营,以延长内容的生命周期。从内容领域来看,短视频领域不断增多和垂直细分,内容的丰富和风格的多样性成为短视频创作的整体风貌;在内容投放环节,创作者或团队会根据不同的平台属性和受众需求,创作不同版本的短视频。
Vlog是内容带有强烈个人色彩的完整视频,是一种展示生活和表达意见的新潮方式,同时需要Vlogger具有独特的个人思考和表达自我生活态度的勇气。不过这也导致vlog的用户面目前相对较窄,所以Vlog还需进一步丰富内容和渠道,扩大其受众面,在注意力经济时代充分发挥优质内容的作用。
Vlog区别于一般创意短视频最重要的地方或许就在于,创作者赋予Vlog作品的人格化属性远比一般创意短视频要高,用户可能更容易被Vlog营造的沉浸观感所打动,但不管是短视频还是Vlog,AMO Corp.爱茂机构深知:形式只是承载和传播内容的方式,优质内容永远是核心竞争力。
AMO Corp.爱茂机构是国内领先的新媒体全产业链机构,为创作者提供推广运营、商业化变现、内容创作等支持,并与创作人合伙创立内容品牌,不断地挖掘新的内容价值和增长点,沉淀用户,从而更好地发挥机构价值,实现“优质、原创、精品”新媒体内容的可持续发展。
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