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导语:随着三维动画技术的不断成熟,三维动画宣传片能够很好地宣传品牌、推广产品,因而慢慢地受到不少企业的青睐,成为品牌最常用的一种宣传方式。
建模:创意的概念化以及将这些创意转化为视觉形式的故事板的创建。在故事板完成并经甲方确认后,开始搭建道具、环境和角色,行业术语一般称为“建模”。
映射:创建 3D 模型时,可以在其上叠加 2D 图像以添加颜色、设计和纹理。通常模型的全部颜色都来自这里。
绑定:模型和映射完成后,通过绑定让制作角色运动起来,好像把牵线木偶或者皮影戏搭上可供活动的部分。这一工序会把关节、肌肉、脂肪全都制作出来。
蒙皮:由于3D模型制作过程中,角色骨骼和角色模型是分开的,为了让骨骼驱动模型产生合理的运动,需要把模型绑定到骨骼上这称为蒙皮。
动画:完成以上步骤后,根据剧本、分镜头故事板,动画师通过镜头和时间,给角色或其他的需要活动的对象制作出每一个镜头的表演动画。
灯光:根据前期概念设计的风格定位,对动画场景进行照亮、细致的描绘、材质的精细调节,把握每个镜头的渲染气氛。
渲染:根据场景的设置、赋予物体的材质和贴图、灯光等,由计算机程序运算一幅完整的画面或一段动画。
合成/剪辑:把渲染合成好的各个镜头拼在一起,整体调整色调,配音,配乐等。
三维动画宣传片作为艺术感极高的宣传视频有强烈的节奏感,而且具有风趣、易懂等特点,也能在短时间内迅速抓住年轻观众的眼球。让用户更直接地了解产品特色,增加趣味性的同时减少用户对广告露出的厌恶感,有助提升对品牌的关注度。所以近年来,三维动画宣传片越来越受品牌追捧。
其中,品牌IP或者品牌IP联名的三维动画宣传片在营销中应用最多,也是最为流行方式之一。在618营销事件中,奥利奥与熊猫IP联名,其三维动画宣传片在众多视频中脱颖而出。
上线10天,全网播放量超过 4.46亿+,互动量超 199 万+,充分说明了这支三维动画短片的受欢迎程度。究其原因,其实还是三维动画宣传片在品牌传播中所具备的优势有关。
1.有效触达客户。在营销界有句话说“得年轻者得天下”,而年轻一代是很难被取悦的一代。三维动画宣传片通过年轻人喜欢的方式,能够减少年轻消费者对品牌宣传视频的抵触情绪,激发其情感上的共鸣。
2.用户付费欲望高。三维动画宣传片作为跨界营销活动中最重要表现形式之一,深受年轻消费者喜欢。根据网易市场部之前发布的《90后、00后二次元用户调研报告》显示,年轻群体对于二次元与三次元的跨界营销活动普遍具有好感度,62.2%的消费者表示这样的营销活动能够增加其对于商品的购买欲望。
3.视觉极致美感。三维动画宣传片是艺术与技术的结合。在制作过程中,一方面要充分满足创意在技术上的要求,另一方面要在画面色彩、构图、明暗、镜头设计、节奏控制等方面进行艺术的再创造。
4.降低运维成本和品牌风险。三维动画宣传片的制作不轻易受外界因素影响,从策划到完成制作的整个过程,只需要使用包含图形绘制、动画制作、配音等软件的电脑,花费时间和成本也相对变少。以明星广告相比,二次元IP人设几乎没有崩塌风险,避免了明星代言人爆雷后,对品牌造成的负面影响。
5.更具传播张力。喜欢就会分享,这是年轻一代普遍的社交需求。从营销本质上说,天马行空、极致艺术视觉的三维动画宣传片,更符合新媒体时代的传播规律,更受年轻一代喜欢。
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