APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
曾经上榜的游戏今何在?产品消失的背后
2014-12-18 14:40:58
一个很有趣的现象,很多产品在上线一段时间后就消失不见了,可能是一周,可能是三天也可能是只有一天。难道都是因为刷榜的原因造成的停留短暂?或确实产品后劲不足,被玩家无情的抛弃了么?还是更深层的其他原因?有人是否考虑过在某些时候,国内的安卓排行榜比iOS更靠谱?

(上篇)另外一种真实: iOS代表着用户喜欢 安卓代表着赚钱


看赚钱的游戏 安卓榜单比iOS更靠谱

我们观察一款产品市场表现是否好,通常是看榜单。因为公正的原因,大家的目光会集中在iOS的榜单上?但它真的能反应真实情况吗?其实很多时候安卓比iOS更能反应游戏是否赚钱。

这点在重度手游的体现上尤为明显,重度手游的特点就是低存留率、高ARPU。iOS榜单算法较为综合,这也造成了游戏一段时间会排名会有大的下降。在畅销榜前20找不到,但在许多安卓渠道还在重点推荐,因为这些游戏的流水很高。

国内两大类渠道的简比不同:

苹果榜单主要有免费榜、付费榜和畅销榜。由于用户下游戏很多是看榜单,这也造成了免费榜和付费榜存在大量刷榜现象。算法复杂等原因畅销榜成为了大家衡量游戏成功的重要标准。(畅销榜的算法:下载量、付费率、活跃度、在线时长、登陆率、搜索情况等按比例的系数乘积和排列)

在国内,国内安卓渠道排版多而杂,且由于安卓渠道榜单受人为干扰较多,很多时候游戏排行榜并不是代表着用户喜欢的游戏,反而是高流水的产品,虽然这一现象在改观。

常关注的安卓渠道网游榜单:360网络游戏-下载榜、91网游排行、UC九游网游排行、当乐网络游戏-最热榜、小米网游排行榜等。

安卓渠道的现实:只认流水 不赚钱亲儿子也没用

手游产品需要渠道来导量,这就造成了渠道手中堆积了大量的产品,渠道会根据自己的需要进行产品的选择,这其中最大的选择因素是看流水,如果这款产品不赚钱,必定会以最快时间让产品离开排行榜。

由于渠道手中可供选择的产品数量非常多,所以发行、厂商想要使产品上线,就要有良好的关系或者通过各种方式公关,但是就算产品上线了,无法达到渠道的预期目标,也同样会消失在榜单中。

游戏陀螺通过对产品在榜单上的七日表现来看,确实有不少产品已经不见了踪影,但是留下来的一定是赚钱的,也就是对于渠道来说,产品的最终目的是流水,不赚钱说什么都是没用的。

这也造成了一些手游上安卓渠道的三部曲:刷脸、自充值、做品牌营销。

(下篇)榜单消失游戏的正常解释:发行一波流、产品无后劲、榜单没刷好

发行:手游推广端游化 一波流毁掉好产品

对于发行来说,不少发行人员都是端游转手游,推广方式端游化,造成推广方式呈现波浪状,一波推完休息一段时间后再推下一波,这行形式应对大型端游来说是非常合理化的,但是对手游来说有一定缺陷。因为手游的生命周期非常短,很可能在两个推广期之间产品就已经走向死亡,这样跌出榜外也是正常现象。

其次,端游时代的广告费用非常高昂,发行很可能将这个套路带到手游推广,除了大量的广告费用,还要购买苹果积分墙刷榜,安卓渠道方面则更加残酷,很有可能花钱都买不到量。发行将产品推出后,发现其盈利并非想象中那么好,自然会将发行力度减缓,造成后续推广疲软,使产品跌出榜外。

这些是发行策略上造成的游戏产品上线后不久就消失不见的原因,其中推广成本占了很重要的地位,事实证明好的发行可以将一款A级或B级产品打磨成S级。而如今,更多的发行只重视眼前的利益,导致一些产品消失在榜单中,不少好产品都毁在了发行手里。

CP:跟不上玩家的游戏消耗 逃不开被抛弃的命运

其实排行榜上很多产品都很优质,受到玩家欢迎,流水较高,但是依然消失了,这就要从产品本身的内容量上来看,不少游戏产品制作精良但是本身内容量较少,玩家在较少的时间内通关,产品后续内容跟不上,造成玩家觉得游戏无聊而流失,这也是产品在短期内消失的原因。

那么作为厂商,就要想到应对方式,做好产品的后续内容工作,避免玩家因为产品内容量少而抛弃产品,这样才能更好的使产品保持热度,持续其在排行榜上的位置。

榜单营销势头正紧,一元刷排行,多便宜!玩家也需要排行榜,照榜挑游戏

从榜单上找到新的营销模式,由于今年苹果加大打击刷榜力度,多次锁榜并且取消积分墙,加上最近开始进行价格调整,造成不少发行和厂商开始刷付费榜,甚至成为推广iOS渠道的必备项目。

对于安卓渠道来说,分析各家渠道最需要什么样的产品,以及什么样的产品适合其渠道特点,更容易挤进排行榜,使自己的产品有一席之地。例如,某家渠道以社交见长,那么社交延伸类的休闲产品就更受欢迎,上榜也更加简单。

除此之外,还有不少玩家会通过排行榜来找游戏,这是玩家选择游戏的重要途径之一,但是这种方式较为小众,他们通常会查看玩家评论来选择是否下载这款游戏,而玩家评论客观性较低,情绪化较多,无法真正反映出一款产品是否好玩,是否适合这个玩家,所以未来还是需要一些专业化的游戏达人、自媒体甚至是媒体来进行引导。

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
曾经上榜的游戏今何在?产品消失的背后吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接