一篇文章成功的80%都靠选题，这句话作为新媒体运营人员你一定听过吧，有人会问选题这事到底有多重要?新媒体运营选题荒的时候又怎么办呢?

　　今天要做什么内容，明天要做什么内容，一直是新媒体运营者发愁的一件事。不建立自己的素材库，每天从早到晚的就是不断选题，各种苦逼夹杂着懵逼，特别是新手或刚接手新微信公众号的人，很多不知道从哪入手，每天做一篇是一篇。

　　其实，做选题肯定是基于你公众号和用户人群定位来选，这个账号定位和人群定位的问题是一个老生常谈的话题。提前确定你的公众号是帮哪些用户在什么场景解决什么问题：

　　分析账号历史发文数据，可以统计自己公众号过往全部历史文章数据，比如图文阅读、分享量、点赞量、打开率、分享率、推送时间等数据都可以统计进来。利用这些数据你可以筛选排序出阅读量最高的文章进行分析，看哪些选题方向用户最爱看;筛选排序出分享量最高的文章进行分析，看哪些选题方向用户最爱分享;筛选排序出收藏量最高的文章进行分析，看哪些选题方向用户最爱收藏;筛选排序出打开率最高的文章进行分析，看哪些选题方向打开效果最好。

　　分析完这些数据，就能够根据过往历史文章数据，总结出之前受欢迎的各种选题方向了。然后，把这些结果做成详细表格，便于以后测试、优化并升级。

　　挖掘用户真正需求有的时候，用户阅读数据不会告诉你一切。因为历史阅读数据都是在体现你之前发过的选题方向，那没发过的呢?这个就得“问”你的粉丝了，他们会告诉你很多答案。你可以在后台让粉丝投票感兴趣的选题类型;可以发起征集活动，让用户留言;可以通过在线问卷平台进行粉丝调查;可以在粉丝群里了解用户喜欢的选题。

　　素材源于生活，我们不要只寄希望于我们写标题，文案时的灵感迸发。我们要时刻保持发现问题的嗅觉，在日常生活中养成记录的好习惯。从身边的人和事，每天阅读的书、文章和热门社区入手，看到合适的就丢进选题库中。平时看到、听到的任何素材，都可以有意识地与目标用户的需求结合起来发散思维，并记录好的想法，分类整理到素材库里，平时要多注意积累，不要需要用时方恨少。

　　分析主流新媒体渠道，利用新媒体渠道的特性，我们可以找到大多数用户关注的问题筛选和细分。知乎、微博的“热榜”。热榜上的问题会定时更换，这些问题都是最近热度最高，用户最关注的。我们可以在这里面去找选题，看看用户最关注的是什么，用户关心的点和我的公众号定位有没有关系，我能不能作为选题去输出。

　　“热榜”里的选题一般是比较新的选题素材。但是这些热点没有和我们公众号相关的选题怎么办，还有一些渠道是有话题广场的，比如说知乎、豆瓣，他们针对很多关键词会有一些话题，你可以看看用户的论坛，看看他们针对这个问题的观点，看多了，看自己会不会有一些其他的想法或者观点，就是一个很不错的选题角度。

　　分析垂直渠道：适用于旅游、美食、音乐、母婴等话题范围足够细分的领域。好处是可以直接找到可能关注你推完主题的这类垂直用户，看看他们的需求。

　　分析竞品：可以去看看和自己定位高度重合的其他自媒体，看看他们选题的方向，看看他们都在输出什么内容。一般他们选题也是经过一次筛选之后确定的。另外也可以自己手动去收集和统计。前人验证过比较火的选题，不代表你没有机会，只要你文章有自己的风格，一样有机会弯道超车。时尚是个圈，选题同样也有周期性，每隔一段时间就会爆发一次。

　　为什么蹭热点?蹭热点就是借势，有一种狐假虎威的感觉。首先，你自身知名度较低，或者说你想让自己知名度更高一些，其次，利用热点话题的广泛传播给你自己带来流量，再次，热点可以提升你做的自媒体或者是商品的阅读量、关注量，就是利用热点，为产品引流，热点都是自带流量。

　　热点大致分为两类：

　　时间热点：比如节日，纪念日，明星生日，重大赛事等固定时间可知的热点。

　　社会热点：热点比如明星恋情曝光，分手。热门影视剧，或者突发事件，这种热点是不可知的，且有一定的时效性。

　　要想及时了解这种突发性的热点，建议大家可以多关注新浪微博，即使它现在偶尔会遭到“唾弃”，但不可否认的是，热点的爆发通常从新浪微博开始，热搜可以让你很清楚地知道现在大家在关心什么。

　　所以说，抓住每一个在微信后台留言的粉丝，适当的时候来个微信群，和他们侃天侃地，互相撕逼，也许在这种语言的碰撞中，他们会告诉你内心最真实的想法和兴趣点。这样，你的选题自然而然就产生了，并且极其精准。

　　热点选题如何寻找?

　　是否具有可讨论性和可传播性：可讨论性就是看这个热点有没有争议性。比如来说这个某个明星结婚，我们吃瓜群众无非就是祝福一下，或者关注一下有哪些伴郎伴娘，这种热点的时效性可能就会持续几天，而且不具备争议性。等这个风头过去，可能就没有多少人在谈起这个事情了。可传播性就是这个话题可以辐射多大的范围新媒体运营选题荒的时候怎么办，影响了多少人?比如同样是写美食，一个是写重庆的美食，一个是写中国的美食。从两者辐射的范围看，前者可能就只有在重庆生活的人才会关注，可能只有两千万的受众。但是后者可能会有几亿人去关注。两者比较。阅读量可想而知了。

　　话题有没有延展性：看能不能通过这个话题衍生出更多的思考和解读。

　　话题有没有后续性：之前我们听评书，最后总会听到一句：“预知后事如何，且听下回分解”。电视剧总是看到最精彩的地方插广告。这些都是利用你想知道结果的好奇心吸引你持续关注这个节目。热点事件有后续跟进的热点更容易吸引用户持续关注。

　　选题的误区

　　经验丰富的人才会有写不完的话题?并不是，话题源于生活，只要我们在生活中多积累，多思考，任何一个念头都可以作为话题的切入角度。

　　追热点难于上青天?追热点虽然不容易，也没有大家想的那么那难。遇到热点，我们要多分析，很多热点都是可以有不同的角度去切入。我们要善于分析热点和我们的目标受众，看两点有没有相关联的地方。只要我们肯去思考，都可以找到产品和热点之间的关联，选出符合我们产品的选题。

　　只要是热点，就得追?选题本身并不难，难得是怎和自己的产品结合好。我们要有内容规划。每天靠热点吸引用户，没有目的的纯粹追热点，不利于找到我们产品的垂直用户。也不利于形成我们的品牌IP。

　　价值观要正。如果一个适合的热点出来，如果大众看法一边倒，就不要去写大众比较讨厌的角度，避免引火上身。还有名人去世，就不适合除了新闻，以其他的任何形式出现。

　　选题的注意事项

　　拒绝自嗨：做选题一定要和自己定位相符。讲篮球技巧的公号不会带着大爷大妈半夜解读两会精神，说养生的公众号不会领着少男少女每天侃着误乐八卦。选题要紧扣目标人群的需求，与目标用户无关的角度，一概不考虑。

　　用户需求调研：要把用户需求调研作为常态工作，离用户越近，越有的写。通过后台数据了解粉丝的特点、来源、人群分布、年轻分布等等，有一个大致把握，知道他们的痛点和喜好。

　　总结提炼行业经验：不管我们运营什么新媒体平台，找选题时永远不要忽略自身行业知识的积累。

　　有时候就是找不到适合的选题，无法更新，不只是初入职场的人会遇到，很多资深的新媒体运营人员也会遇到，不过他们一般是觉得这个选题不够好，感觉达不到自己的预期效果，还想找到更好的选题，而一般的新媒体运营选题荒可能是不知道写什么，那就可以用到文中所提到的方法了。