很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
我们用一条片子
见证了无数个人的冷热酸甜
在这条片里
最感动的一句话——
本故事根据真人真事改编
/文案/
在中国,有无数个这样的普通人
在各自的冷热酸甜里
奔赴着生活的答案
他们在每一个平凡的日子里沸腾着
在每一个不甘平凡的念头里起舞着
在路上找到想去的路
在冬天迎来自己的春天
生活从来不曾许诺过幸福
冷热酸甜,个中滋味
是把这些都咽下去的人们
一路走,走出了自己的幸福
人生路上,无惧敏感,终将成角儿
时间倒回2022年的8月,我们接到了冷酸灵的Brief。这个84年的国民品牌,在2023年CNY,想要建立年货节心智,加强与消费者的沟通。
“冷热酸甜,想吃就吃”,这句家喻户晓的品牌记忆,如何延续?我们尝试了很多角度:追溯回忆的温情跨屏,过个爽年的热闹大剧,治愈系小美好生活Vlog……创意上都很有看点,但总觉得与2022年有点距离,而这一年又如此特别……
特别到有人3年没回家,有人手忙脚乱地学会做一顿饭,有人时隔10多年又拿出简历,也有人背上背包重新出发……
放眼CNY的营销,我们发现,有很多话题值得回味,但终离不开“每个人”。过去的一年,又是关系到“每个人”生活的一年,每个人都在艰难前行,每个人都在把生活的冷热酸甜一口口咽下去,只为追求最简单平凡的幸福。
生活里那些无惧敏感的每个人,就是我们要找的“角儿”,他们特别的经历,也让我们的Idea有了切入点。借此,这次CNY,我们希望真诚地和他们对一次话,送上最简单平凡的新年祝福——
「冷热酸甜,幸福年年」
关于故事的设定,我们聚焦真实感,展开全网找人,找2022年那些无惧敏感的普通人作为故事原型,有开房车环游世界的阿姨,冷门职业的工作者,热爱科技的青年,把屋顶当舞台的留学生……
按原计划,我们是要做一条众生相类型片,可是在认真读完每个故事后,我们发现,这些看似平凡的人,故事却一点也不平凡。经过再三思考,与其弱化记忆点讲群像的故事,不如用娓娓道来的形式,抓住大众共鸣,讲一个人的故事。
就这样,一位传统戏曲传承人转行送外卖的故事在海量人选中脱颖而出,他是从艺术舞台走向生活的外卖员,让中国戏剧文化与新浪潮文化下社会大环境形成强烈冲击。从他的身上,我们看到了刻在中国人骨子里的气和力,而这股力量正是这次冷酸灵想传达的,无畏冷热酸甜故事的最好投射。
故事的发展上,把戏曲和送外卖之间的矛盾点最大化,在原型人物的基础上,融入更具冲突的故事情节,让主角“无畏生活的冷热酸甜”和冷酸灵的“无惧敏感”形成1+1>2的效果,保证成片的真实感。
说说幕后,不得不说,在项目执行阶段,我们把这条片子的精神发挥到了极限,同步深刻体验了一把「角儿」的心路历程,用真实还原真实。
先说说写歌,为了更好地突出片子的高潮节奏,我们特地加入一段原创歌词。其实在写这段词的时候,片子还没有出来,因此从不同的角度,写了长短不一的歌词加起来十几版,最终选定以下这段:
/歌词/
总有一天
野草会吹响风沙,蜗牛会爬上山崖
礁石会挡住海浪,落叶再一次发芽
时间风干山川湖海,野花抬头仰望繁华
现实曾笑理想渺小,生活会比星河庞大
项目组的每个成员为了力求将真人真事贯穿始终,阿康小伙伴在办公室向川渝同事们请教地道重庆话,凌晨1点,还拉着自己的重庆朋友一句句对台词。
和学习重庆话一样,不管是对戏曲人还是外卖员身份,我们秉持着绝对要地道的态度,片中所有关唱戏的部分,对川剧的唱腔和服装都很谨慎,制作团队特地邀请了专业的川剧老师,一遍遍地尝试,最后把京剧唱词调整为川剧唱腔。
临近拍摄,最担心的事情还是发生了,11月,本选定重庆的取景地,因为疫情,全部无法拍摄。导演和制作团队根本来不及犹豫,又快马加鞭,转战环境与重庆相似的成都,重新瞰景和选定演员。
终于盼到拍摄日,心情在“好吃的成都”和“不确定的拍摄”来回切换,因为场景太多,任务繁重,要把5天的拍摄量压缩到3天,制作团队每天像上了发条,只为带来更好的成片效果。
回看项目,这样的经历下,我们还是收获了许许多多个小幸福:在无数个极限拉扯的日夜,拍摄顺利完成!
那么多小伙伴一起努力,早出晚归,摸黑监片,赶天光,搭场景……
拍摄地选得太好了,在”好吃好玩“的成都,每天最幸福的事是收工后,和小伙伴们一起去搜罗当地美食,把这一天的辛苦一口口吃下去,再迎接第二天,也算是无畏冷热酸甜,想吃就吃的故事了。
至此,冷酸灵CNY年度大片《角儿》的项目终于完成!从1月13日上线至今,收获了很多人的自来水传播和热评,每一句都是对这一年无畏冷热酸甜的最好答案。
最后,感谢与我们经历一切的客户,感谢项目中的每一位小伙伴,无畏冷热酸甜的你们,辛苦了。
生活中,还有无数个“角儿”的故事还再继续,在此,祝每一位无惧敏感的中国人,在新的一年,冷热酸甜,幸福年年。
愿人生路上,无惧敏感,终将成角儿。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)