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App Store拥有一套不为人知的排名算法,并且每隔一段时间就会更新一次,防止一些开发者和第三方恶意操纵,以维护App Store内公平安全的秩序。
所以如果您的App从上升趋势突然落榜
· 可能是您的产品当前受到App Store监测中或者已经由于榜单排名异常提升而被处罚。
· 苹果可能调整了某个影响排名的因素,让您的冲榜工作中止并且可能完全失去榜单,此时您应该立即停止等待苹果调查后榜单自然恢复,并立刻调整策略。
虽然苹果极力隐藏真正影响App排名的因素,但是经过多年的实践和观察,优化专家普遍认为关键词及其与App的相关性是该算法考虑的重要因素之一,如果您的App有资格在特定关键词上排名,同时具有足够的排名优势,那么您有可能获得更高的排名。
除此之外,App下载量是App Store中影响排名变化最重要的因素。如果下载量来自于不同的关键词,App Store算法将给予该关键词较高的权重,从而会提升该关键词下您的产品排名。关键词下您的产品下载数越多,越能够表明您的App符合用户查询和搜索的意图,符合苹果以用户体验为第一优先的理念,因此您的排名机会越高。
App Store算法通常更重视完全匹配关键词,特别是当它们包含在元数据(App名称和副标题)中时。
· 将最关键的关键词放在App名称中
App名称是影响应用在搜索结果排名中权重最高的元数据。我们一再强调65%的下载量来自搜索结果,所以把您的品牌名称和最重要的关键词放在名称中至关重要。
通常在App Store搜索结果页中大量的App名称被截断,我们的经验是,将最重要的关键词放在App名称的开头,能够对App Store算法产生更大的影响,也确保您的受众能够看到这些关键词,有助于获得更多的转化。
· 副标题
副标题是进一步向用户传递更多App信息的作用,尽管它不如App名称突出,但在影响排名方面,它们的分量几乎相同。所以在副标题中最好输入与App相关的关键词,同时还应反映App的主要功能和优势,激励用户下载产品。
注意不要重复App名称中已经提到的关键词,重复的关键词并不会提高应用的排名。此外将广泛类别的关键词替换为更符合App市场的关键词,也会有所帮助。
关键词不仅能够让App Store算法更好地了解App的内容,还对App排名有重大影响。设置关键词时不可超过100个字符,并使用逗号分隔。
在选择关键词时要深思熟虑,不要随机选择关键词或只选择热门关键词,应在热门和冷门之中取得平衡,并与App具有相关性。
按照经验,通常热度越高的关键词和和使用该关键词的App搜索结果排名高低成反比。例如:很多用户会热衷于搜索类似“社交”或“工作”等流行的实用词语,导致竞争该关键词的App也非常多,所以想要获得有优势的排名非常困难。
App Store算法受App总评分和平均评级的影响十分严重。苹果会参考App的评分和评论判定App的质量,App获得的评分越高、积极的评论越多,在App Store中获得的高排名的机会就越大。
此外,评分和评论是用户下载应用前衡量该App质量的重要因素,对用户是否下载该App起到重要的决策作用。许多用户不会考虑安装低星级和有大量负面评论的应用。这一环节便影响了用户新增量,继而影响App的排名。
在苹果算法不断调整中,用户活跃度对App排名影响的权重越来越大,开发者和增长营销人员需要头脑风暴发起一些App内活动,有助于提升用户在App中的活跃度。
留存率是苹果判断该App是否受用户喜欢的依据,同时也是判断用户真实性的凭证。如果留存率过于高,则可能存在被判定为作弊的风险。
每当App版本更新时,开发者可能不需要进行任何其他额外操作,App排名就会提升。相对频繁的更新优化App版本,有助于在竞品中保持领先的位置。如果您的App使用率较低,可以通过更新提醒用户再次使用该应用,有助于挽回旧用户和提升用户活跃度。
*注意:如果App长时间未进行更新,用户可能无法在搜索结果中找到您的产品。
影响App排名的因素有很多,想要让App在App Store中保持排名靠前,需要投入大量时间和资源根据排名变化及时做出调整策略。
除了以上列出的6点建议外,您还可以优化App视觉效果(图标、预览和截屏),或者使用App Store提供的其他功能如:App内购买、预订、App内活动、自定义产品页和产品页面优化等以帮助App获得更多曝光率和下载量,从而提升应用在App Store中的排名。
值得注意的是,如果您想仅依靠优化ASO在App Store中获得长久稳定的成绩是无法实现的,您还需要关注用户体验,尝试使用ASO+ASA、Cpp+ASA等更多组合营销方式帮助App长期稳定可持续增长,这是一个漫长而艰难的过程,但坚信,困难都能够被成功克服。
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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