APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
收购淘米后,MMV加速走向迪士尼式IP开发之旅
2023-01-13 17:50:19

一家纯正的元宇宙控股公司与经典IP公司碰撞,能擦出怎样的火花?这个问题或将在不远的将来得出答案。

1月12日晚间,刚在一周前以SPAC方式登陆纳斯达克的MMV(MultiMetaVerse,即“元宇宙控股”),宣布收购淘米公司,后者在中国以众多知名IP为人熟知,包括摩尔庄园、赛尔号、小花仙等。

同时,MMV本身作为一家业务涵盖元宇宙游戏、动画制作和IP运营的新兴公司,不仅手握凹凸世界这个国漫头部IP,且掌握了成熟、全链路的IP开发运营方法论。美股研究社认为,本次收购除了公司规模的扩大之外,必然为长期业务发展打开更大想象空间。

市场反应同样显示了投资者对收购行动的积极情绪,MMV盘中股价一度涨超50%,截至美东时间1月12日美股收盘,MMV股价大涨30.17%。

01.MMV和淘米拥有属性上的“天作之合”

MMV收购淘米的行动之所以迅速受到认可,主要是双方在IP开发、综合内容部署等层面具有“1+1>2”的潜力。

用MMV董事长、CEO许怡然的话说:“当我们探索这笔交易时,我们发现MMV和淘米在商业模式和公司文化方面有很多共同点,这使得这两家公司自然适合合作。”

从凹凸世界的综合表现来看,MMV自身是杰出的IP开发者,并且具有超前的运营思维。凹凸世界自诞生以来,动画相关总播放量超过16.8亿次。截至发稿,其抖音话题播放量已达156.4亿次。

从全网表现看,MMV发挥了UGC的优势,以较为合理的资源投入,撬动内容消费者自发进行二次创作与分发,为内容带来了极大的传播意义。与此同时,MMV再辅以成体系的IP开发运营模式,从而创造深度收益,并延长IP生命力.

而作为被收购方,淘米集团的主要业务包括线上游戏、影视动画和品牌授权,对MMV自身的业务具有显著的补齐作用。

首先是内容层面,淘米所拥有的摩尔庄园、赛尔号、小花仙等国民级IP,恰如又一个凹凸世界,只是在开发时间已经较长的情况下,需要更多样的运营手段。从内容传播到再次开发,MMV恰好能够跳出淘米原本的开发思维,带来新机会。

其次,淘米已经发行了十多部电影和800多集动画集,推出了八款相关游戏。众所周知,国内目前游戏版号处于紧缩状态,优质内容的长期稀缺更是有目共睹。此时,淘米所拥有的多种内容储备的开发前景迎来了重要机遇:有质量、有情怀,自带良好的运营收益,一方面不需要MMV负担较多的开发成本,另一方面可以很快带来新的内容,兑现为收益。

总而言之,双方无论是商业模式还是精神内核上,都具有高度一致性,业务线几乎不需要特殊整合,仅仅需要对团队与一些正在执行的业务进行梳理。收购行为最重要的无非是业务边界的拓展与含金量的提高,而有望更快产生收益的收购更是锦上添花。目前来看,MMV收购淘米恰如这般“天作之合”。

值得一提的是,MMV董事长、CEO许怡然拥有丰富的游戏行业经验,尤其在并购方面实践过许多案例,这意味着收购带来的价值可能会更快显现。

02.强化IP变现能力与长线打造未来元宇宙并行

许怡然曾在接受采访时表示,所谓的元宇宙并不是像互联网一样只有一个大概念,而是在一个底层上创造出符合玩家个性化需求的虚拟世界。

这从侧面反映出,MMV打造多元化元宇宙的路径,一方面能够从用户的微观角度创造更具吸引力和用户粘性的虚拟世界,另一方面也在客观上需要更多的内容和世界观支持,而收购淘米纳入的IP,显然就有这个潜力。

这有些类似于迪士尼的IP开发理念——尽管迪士尼还未将IP打造为元宇宙,但如果将主题乐园等开发模式视为开发沉浸式体验空间,那么迪士尼实际为众多想要深度开发IP的玩家提供了指导。

首先,综合利用手中的IP是必须的,也就是做好闭环能力,比如“一条鱼,多吃法”的理念(国内诸如爱奇艺等影视IP公司也持有类似态度,可见这条路行之有效)。

其次,迪士尼的经验告诉行业,当IP开发真正体系化后,IP自身的生命周期将显著延长,关键是要让IP拥有自主生命力。比如在迪士尼乐园中,消费者接收的是多元感知,对迪士尼IP的整体印象极其深刻,相当于生活在另一个“IP空间”中,堪称饱和式IP冲击。

在现实层面,这种IP开发思维显然适用于各种领域。只要目标受众充足,有消费原动力,无论是游戏、影视还是周边,这些开发都将兑现为收益,关键看IP持有人的操盘能力。MMV作为新锐公司,反而更能实现IP开放创作等需要勇气的尝试,无论是生命力还是变现前景,MMV或许都能胸有成竹。

更重要的是,MMV自身在元宇宙方面的探索还要领先于传统的IP公司,其授权许可、NFT等模式,更符合Web3时代的IP开发思维。此外,MMV早已与“小冰框架”达成合作,试图踏进更广阔的元宇宙空间。

根据MMV招股书,今年上半年,MMV商品销售收入达230万美元,同比去年的130万美元增长79.9%,短期内可以看涨IP开发的潜力,长期上,这部分收入从商品层面跨入虚拟世界层面时,其前景将难以估量。

许怡然曾说,游戏行业的未来,就是要解决不断推高的开发成本和有限的用户付费增长潜力之间的矛盾。但当IP、游戏、元宇宙这些概念交织在一起,“游戏”这个概念的边界已经很难再界定——刀剑神域也可以视作沉浸式全真模拟游戏,但那也是另一种生活。当MMV现有的内容,以及收购淘米后拥有的内容,成为用户另一个层面的元宇宙生活,其价值不言而喻。

最终,这些从游戏与IP开发业务中一点点抽丝剥茧般提炼出来的思维精华,例如表现形式、交互设计、相关的可持续系统等,将成为长期赋能元宇宙发展的要素。并且,随着IP开发规模扩大,品类数量攀升,多维元宇宙开发也将汲取规模效应的助力,走向真正意义上的开放有趣的新宇宙。

美股研究社
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
美股研究社
美股研究社
发表文章62
确认要消耗 羽毛购买
收购淘米后,MMV加速走向迪士尼式IP开发之旅吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接