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新媒体运营:在我们大众的认知范围里,「新媒体运营」,是通过现代化移动互联网手段,通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。从使用场景来看,文案可以分为App推送文章、Banner文案、社群文案、公众号图文、朋友圈文案和商品详情页。
2022年4月20日
思想开花
一个思考者的思考
引言:月薪四千块的新媒体运营工作该去吗?
01该去么?
我在这里告诉你,去不去这家公司,不重要。
关键是如何选择工作方向,选择岗位,这是更重要的。
选择大于努力,这个道理,大家都知道。
但是,怎么去选择,我们有时候却没那么清楚。
在恶劣的就业环境下,到底怎么选,我给你以下几点参考。
选择风口,筛选条件:人才缺口大,入行门槛低,发展上限高。
以新媒体运营岗位为例
我们需要知道以下问题:
一、 什么是新媒体运营?
二、 新媒体运营需要掌握哪些能力?
三、 新媒体运营成长体系和发展方向?
四、 相关岗位和行业的薪资待遇是怎样?
02以新媒体为例
目前新媒体运营人才依旧是有着很大的缺口,在信息爆炸的时代,有以下三种人依旧是非常稀缺的,很难被淘汰。
1、内容创作者
信息和内容是来源,这个源头从业者肯定是受重视的。
2、新媒体运营人员
在新媒体时代绝对不会被淘汰,在新媒体在发展的过程中会增加复杂性和多样性,从业难度会增加。同样的岗位也会被细分,因为新媒体运营,意味着宣发和传播。传播,正是每个公司都需要的。
3、渠道投放
有了创作者和运营人员之外,接下来最重要的就是投放策略,这个岗位也比较重要。
种一棵树最好的时间是在十年前,其次是现在。加入一个行业最好的时间点也是在十年前,同样的现在是次优选择。
如果你是转行的新手,你得先了解入行的门槛,不是所有行业都适合去转的。还有几个问题得考虑清楚:
l 学历是否符合相关条件
l 专业性技术要求是否很高
l 对于新手或转行人员是否友好,转行门槛是否很高
其他行业和岗位也是同样的逻辑,这里以新媒体为例帮你梳理一下相关的求职逻辑和能力分析。
什么是新媒体运营?
新媒体运营需要掌握的哪些能力?
新媒体运营的成长体系和发展方向有哪些?
新媒体运营最低学历要求:专科就可以
新媒体行业入行门槛比较低,适合新人小白入行或转行的求职者。对于新人还是比较友好,发展和成长潜力大。
一、什么是新媒体运营?
新媒体运营:
在我们大众的认知范围里,「新媒体运营」,是通过现代化移动互联网手段,通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动,向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。
二、新媒体运营需要掌握的哪些能力?
内容创造能力
新媒体时代,内容有多重要,不言而喻。内容能力是一项需要⻓期培养的能力,它对任职人员的思路灵活度、创意、逻辑都有要求,也考验着运营者对新媒体与新终端的学习、应用能力,去了解不同社区、渠道、终端的特点,因地制宜的进行内容设计。
文案能力
我们的文案一定要有自己的创意,没有创意的文章是活不久的。从使用场景来看,文案可以分为App推送文章、Banner文案、社群文案、公众号图文、朋友圈文案和商品详情页。
文案又可以分为销售文案和传播文案。销售文案主要是以销售转化为目的的文案,比如广告软文、商品详情页、社群销售文案等;传播文案则是以扩大品牌影响力为目的的文案,比如品牌宣传海报文案、活动页面文案、渠道推广文案等。
不管是哪种类型的文案,最终目的都是转化。从现在岗位职责中,我们总结出了文案创意技能有两个方面:卖点挖掘和文案写作。
卖点挖掘的核心是要求运营从产品的功效中,找出与用户需求相匹配的产品卖点。文案写作跟传统的写作有所不同,对文字功底的要求略低一些。难点在于,如何吸引用户浏览文案、激发用户需求及让用户相信产品功效的真实性,从而产生进一步的购买行动。
内容规划
运营新媒体切忌三天打鱼两天晒网,所有的运营排期都应该是确定的,今天准备明天的内容,明天准备后天的,要做好一周的计划以及未来1到3个月的方向。同时要做好互动,为粉丝创造价值。
粉丝粘度
保持粉丝粘度,让粉丝产生依赖,除了靠内容以外,还有许多其他方法。比如:选取最佳时间推送文章,加强粉丝互动;跟追热点新闻和话题;利用好流行网络用语;优化标题的吸引力度;内容连载;多抛出问题,引起用户好奇等。
微信的推文、抖音上的短视频、小红书的美妆笔记、虎扑上的帖子、电商的商品信息等,这些都是内容。只要是互联网产品,就一定是用内容进行修饰的,都是需要内容运营的。只不过不同形态的产品,内容类型不同、呈现形式不同,对运营的要求也不同,所以内容创作能力显得格外重要。
想要创作出受欢迎的好内容,关键在于选题和标题。一篇文案写得再好,如果标题的吸引力不够,用户根本不会点开来看。
数据分析能力
数据可以帮助你完成运营指标的拆解和落地,可以帮助你发现问题出在哪里,提高对过程的优化和掌控,寻找实现目标的最佳路径,数据思维是运营人需要具备的重要思维能力之一。
SOP 搭建能力
SOP(Standard Operating Procedure)指标准作业程序,指将某一事件的标准操作步骤和要求以统一的格式描述出来,用来指导和规范日常的工作。它一方面可以通过标准化、流程化提高人效(尤其可复制性强的业务) ,另一方面还可以沉淀经验,帮助以后持续改进、提升。
三、新媒体运营的成长体系和发展方向有哪些?
l 新媒体运营经理
l 新媒体运营主管
l 新媒体负责人
l 公关负责人
四、相关的薪资待遇和发展:
如果选择的不是新媒体运营岗位,而是【产品经理、设计师、电商运营】或其他岗位的话,也是相同的逻辑和框架去做选择和判断。
03更大的成就
最后,想说比起从事某个行业或决定要做某份工作,为什么选,比怎么选更重要!
因为任何行业,任何岗位,只要你达到了头部,全国你能排进前五,收入绝对不是问题。
真正的问题是从心出发的,是否拥有强大的能量和动力……这才能支撑你走得更远。
为什么出发去到那,或许比去哪儿更重要!
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
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3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
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8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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