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(神话/村庄)纯甄作为一款致力于成为行业标志的产品,必须放弃只注重外部包装的路线。
从探寻消费者对乳饮品最本质需求,对高品质生活的追求出发,建立纯甄与高端消费者情感和
心理上的契合。
儿时纯正天然的味道,满足对纯真生活的追求。同时,纯甄一贯坚持使用最纯净的配方,为消
费者带来高品质的美味和营养,简单纯真的高品质体验。
纯甄与高端消费者都致力于用纯真的态度,回归本质的生活。即追求简单的生活方式与态度。
简单,是纯甄品牌与产品的核心精神,也是被高端消费者所追求与认可的生活理念。
简单不意味着平庸与简陋。简单反而是高质量产品与高品质生活的标准。
高品质生活倡导简约,放弃多余的添加物,还乳饮品一个最简单的意义即予人健康。
纯甄坚持简单,因为简单意味着纯真,干净,高端,安全。
基于纯甄品牌与产品的核心精神,即简单,打造只属于纯甄的品牌印记-符号。
通过建立线上线下的品牌传播,让消费者与纯甄一起,就“简单”展开一个对生活本质与生活态度的思考与互动。
我们的创意概念很简单(具体创意内容请参阅PPT)
我们的竞争对手
莫斯利安,安慕西注重表面的包装,缺乏品牌精神层面的深度刻画与展示。
用繁琐的细节堆砌起来的设计永远摆脱不了华而不实的本质。
纯甄的设计语言:简约但不简单的扁平化设计
把纯甄的扁平化设计从互联网拓展至线下终端设计
设计阐述:
1,莫斯利安等竞争品牌力求在终端物料的设计上堆砌大量的细节,注重形式化的表现
2,消费者在复杂的购物环境中,容易被大量的终端陈列混淆视觉,分不清品牌及特点
3,在相对复杂的环境中,需要通过独特的设计语言和消费者沟通,获得更高的关注度
4,简约大气的设计才能彰显品牌的高端属性,扁平化的风格与互联网上的素材相关联
具体内容请阅读源文件PPT
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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