每到年末，我们都会对本年度表现优异的广告文案进行梳理，评选出年度广告文案TOP10。今年我们从文案创意、文字呈现力、情绪指数、故事性、传播度等5个维度进行筛选，精选出2022年度十大广告文案。

话不多说，直接上文案！

TOP1

人就应该待在，
没有天花板的地方。

——小红书“露营是成年人的过家家”

2022年，无数文案人撰写了无数优秀的文案，而我们认为排名榜首的，应该是小红书的这组“露营”海报文案。

在新冠疫情期间，长途旅游成了奢望，露营成为越来越多的人短途旅行，或周末休闲放松的最佳选择。洞察到这样的趋势，作为露营指南针， 2022 年 5 月，小红书顺势推出露营季活动，同时发布了系列海报。其中的 “人就应该待在没有天花板的地方”、“露营是成年人的过家家”等文案，都很巧妙的使用了隐喻。很多年轻人都说，看了小红书的这组海报文案，想去露营了！

是啊，“人就应该待在，没有天花板的地方”，“别赶时间，就坐在那里等着时间”，“在大自然面前，永远未成年”。一顶帐篷，一辆汽车，甚至只需要一个睡袋，就可以让我们远离城市的喧嚣和繁杂，亲近大自然，释放压力。

TOP2

当我们提到家乡，
流的眼泪，
远没有咽的口水多。

——京东618“寻老味 唤新厨”TVC

好文案就像电影一样，缩影我们人生的某个时刻，成为一个时代的映射。

每个人的一生，其实都走在离开家的路上。当我们离开家时，带不走年迈的父母，带不走幼时的伙伴，带不走熟悉的街道，有时甚至带不走地道的乡音，唯一能够被我们带走的，似乎只有家的味道。

厨房，对每个中国人来说，不仅意味着锅碗瓢盆，更代表了一个家独一无二的味道，尤其是疫情期间，居家做饭的人越来越多，大家对厨房的需求也逐渐上升。这个618，京东厨房大家电想通过一次活动，唤起用户对味道的回忆和对厨房的向往，进而产生品牌好感度。

于是，就诞生了这组TOP2的“寻老味，焕新厨”TVC文案：

当我们提到家乡
流的眼泪，远没有咽的口水多

家的味道，难以抵挡
虽然偶尔苦涩
但仍然会在平淡的岁月中
沉淀成漫长的牵挂

爱在恰好的火候里
不加任何点缀，却值得反复咀嚼

直到那天，带着家的老味道告别
带不走家乡，就带走了厨房

这种老味道
经过时间的魔法
重新在新家的厨房里发酵

它就像风筝线般
看似飘渺却又牢固地
将我们与故乡的家紧紧相连

又从新家的厨房里
绵延到生活的每个角落
……

TOP3

小孩说话，
大人别插嘴。

——童装品牌幼岚

随着二胎政策的放行，中国迎来了不少新生儿的诞生，童装行业也迎来了它的春天。80后、90后年轻一代父母整体受教育程度高，且身处良好的社会环境，自然对生活品质有所要求，注重孩子的消费质量。

童装要圈粉年轻一代父母，就要打通自己的品牌之路，在原创品牌中，幼岚就做侧比较出色，幼岚善于从孩子角度出发进行洞察，提醒我们成人倾听孩子，理解孩子。教育家乌申斯基说过：“如果教育者希望从一切方面去教育人，就必须从一切方面去了解人。我们常说：大人说话，小孩别插嘴。其实小孩说话，大人也别插嘴。听孩子把话说完，则是为人父母最基本的素养。

小孩虽小，也有自己的思想。父母要懂得尊重孩子的“表现欲”，锻炼孩子的参与意识，就会对将来孩子走上社会，适应竞争有莫大的帮助。

在这之前，幼岚还与公益机构“是光诗歌”发起了与孩子们一起读书的活动。通过分享深山孩子们所写的诗集，为读诗的孩子们带去一场“春天与自然”的对话。同样从孩子的角度出发，增加了品牌温度。

我们把幼岚的“小孩说话，大人别插嘴”列为TOP3，我们认为一则文案，如果能打动孩子，自然也就能打动孩子的父母，爷爷奶奶和哥哥姐姐。你觉得呢？

TOP4

就这样慢慢等月亮出现吧，
反正我和这杯酒，
都不赶时间。

——RIO“微醺，就是把自己还给自己”

RIO一直都有好的文案输出，2022年，RIO宣布张子枫成为其亚太区品牌代言人，并出街了一组属于张子枫的"微醺"主题文案。

在海报里，张子枫化身满腹心事的小女生：她与酒分享心事，羡慕只有7秒记忆的金鱼，想在阳光晒一晒心情，在屋顶喝酒坐等月亮出现，道出了那些成长过程中，无法对他人诉说的轻盈哀愁。

在张子枫妹妹之前，RIO微醺的代言人是周冬雨，同样是灵气逼人。不过相比之下，我们更喜欢周冬雨版的微醺文案。

TOP5

跳出舒适圈，值得羡慕，
找到舒适圈，也值得欣赏。

——韩束3.8妇女节“致同龄人”

每年38节，都会有很多品牌站出来，呼吁去关注女性，唤醒女性去认识自己。今年美妆品牌韩束的38节“致同龄人”系列海报，倡导“拥有敢比的勇气，愿你更有不比的底气”。

很多人对女性的要求是，找个安稳的工作，在舒适圈呆着。这当然是一种偏见，我们看到有很多女生勇于打破这种偏见，去远方闯荡，迎接更大的挑战。

但韩束提出，无论男女，你可以跳出舒适圈，也可以进入舒适圈。这个态度就很好，每个人对生活的理解不同，我们应该尊重每种选择。

跳出舒适圈，值得羡慕，找到舒适圈，同样也值得欣赏。文案不止是洞察人心，更要有品牌态度。

TOP6

城里的问题，
城外都有答案。

——JEEP

汽车品牌的文案，总在诱惑我们诗和远方。读“城里的问题，城外都有答案”这句文案时，你是不是第一时间想起钱钟书老先生的《围城》？

《天堂电影院》里有一句台词：如果你不出去走走，你就会以为这就是世界。当我们在城里被生活所困时，不妨换个视角，去城外找找答案，而Jeep就在主张人们在极致环境中驰骋，去远方寻找未知的答案。

TOP7

没熟的香蕉
就像项目，
放一放
就黄了。

——大润发“烟火文学”

最近两年，大润发凭借持续的优质文案输出，树立起幽默风趣的品牌形象，与年轻群体实现了有效沟通。

比如去年“我在大润发杀了10年鱼”“冷宫蔬菜”，今年大润发化身互联网嘴替，在高温天气下创作了“大润发烧烤文学41℃版”系列文案，再度让品牌走红。国庆假期结束后，大润发又为产品写了一组“烟火文学”文案，成功引发无数人的共鸣。

TOP8

哪里都有故事，
等着变成有温度的文字。

——《深圳特区报》40周年TVC

每一段镌刻时代印记的岁月都注定不凡。5月24日，《深圳特区报》迎来创刊40周年，这份在改革开放热土的一间铁皮房里横空出世的报刊，40年来与深圳经济特区同呼吸、共命运。

在自媒体时代，无论是人民大会堂，还是普通的大街小巷，人人都在记录，人人都是文案。因此，“哪里都有故事，等着变成有温度的文字”，就显得格外动情。

TOP9

生活的可爱，
到生活里爱。

——天猫双11品牌片《到生活里去》

今年的天猫双11，沿用了618时提出的品牌主张——“生活就该这么爱”，希望能够在这样一场狂欢之中，唤起大家对理想生活的向往。

疫情这两年，我们或许少了一些对于理想和远方的追逐，却离身边的人和事更近了。大家开始在空置了很久的阳台上养花种菜、学习给自己和所爱的人做一顿饭，会更花时间陪自己的宠物、主动从生活里获取治愈力和继续向前的动力，找回生活的主动权。

生活应该怎么爱？或许就是能够从不安和焦虑的情绪中解脱出来，回归到具体的人和确定的事，和那种踏实和满足里去。

TOP10

营养世界的
每一份要强。

——蒙牛2022卡塔尔世界杯

2022年底最让全世界球迷劲嗨的事，那一定就是卡塔尔世界杯了！多少球迷熬夜观战，与赛场同频，跟随球员的步伐，挥洒着对足球的热爱与激情。

世界杯除了是足球竞技的舞台，也是最好的营销赛场。本届世界杯期间，各大品牌各出奇招，贡献了不少亮眼文案。而其中，我们认为最精彩的，还是蒙牛的“营养世界的每一份要强”。

作为卡塔尔世界杯全球官方赞助商，蒙牛以品牌“要强精神”为核心纽带，巧用真实感、创意性、差异化，层层递进，由浅入深，与全球用户在体育和营销两个层面实现“要强精神”的共鸣。

好的文案，不只是能打动人们的心，还能打开人们的钱包。

以上，就是我们精选出来的2022年度广告文案TOP10。2022年，你有撰写了，或是读到了哪些好的文案，欢迎在评论区告诉我们，一起推动文案事业的进步的繁荣。

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