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图片来源:网络说起冬天的“仪式感”,无论是品牌商家还是消费者都绕不过圣诞节。视觉营销策略就是通过好的设计最大限度的吸引消费者的注意力。03借势营销策略圣诞节本就是一个很大的营销时机,如果能配合一个大火的事物捆绑在一起借势营销,那么消费者的感知价值会增加。
村上春树曾说,“如果没有生活的小确幸,人生只不过是干巴巴的沙漠”。
那么冬天的小确幸是什么呢?是香软绵甜的烤红薯?还是酸甜可口的糖葫芦?抑或是当下流行的热红酒?无论是哪一种,想必都能在肃冷的冬天里增添一些“仪式感”。
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说起冬天的“仪式感”,无论是品牌商家还是消费者都绕不过圣诞节。岁末临近,一年一度的圣诞节也快到了。作为自带超级流量的节日,各大品牌商自然不会放过营销时机,大家都会针对圣诞节进行一系列策划,为圣诞节刷足存在感。
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那么品牌商家采取哪种营销策略才能在圣诞营销中占得先机呢?以下4种策略或许可以给你答案。
01
视觉营销策略
在注意力时代,尤其是在直播电商火爆的当下,视觉营销策略的重要性更为突出。视觉营销策略就是通过好的设计最大限度的吸引消费者的注意力。
奥利奥的圣诞广告
以直播电商为例,直播场景的画面对直播间游客的停留、转化基本呈正相关的影响,尤其是快消行业,高质量的场景环境和专业设备不仅对产品展示有很好的提升作用,同时也能带来更多CTR。
02
体验营销策略
随着VR、AR等新技术不断应用,品牌商家也在不断尝试将这些新技术应用到圣诞节的营销活动中,为消费者带来不一样的感官体验。
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体验营销策略就是要求品牌商家给消费者提供优质体验,不断制造惊喜,拓深产品对消费者的印象,从而提高品牌在消费者心目中的好感度。
03
借势营销策略
圣诞节本就是一个很大的营销时机,如果能配合一个大火的事物捆绑在一起借势营销,那么消费者的感知价值会增加。借势销售是圣诞节营销中的一个绝佳策略。将相关的产品组合成圣诞节礼包借势销售,不仅可以有利于创造“爆款”,还能够增加产品的客单价。
以这两年圣诞节很好的“热红酒”为例,不少低度的酒品牌已经推出调配好的罐装热红酒,一些茶饮店也售卖起了热红酒风味的茶饮新品。显然,这些品牌商家是“醉翁之意不在酒”,而是看上了这背后的流量密码,想以此借势获取更大的商机。
04
互动营销策略
互动营销策略的目的在于调动用户的积极性,让他们能够参与到品牌商家的活动中来,越多的人参与也就代表着能为品牌商家带来更多的流量和关注度,有利于让用户在互动过程中加深品牌印象。
不少品牌商家会举办以圣诞节为主题的摄影比赛,同时配合特定的产品展示区,让用户在参与品牌互动的同时,也有利于展示品牌商家的产品。
总结以上4种营销策略,最突出的就是“视觉化”和“场景化”!因为这两种表象能让品牌商家在营销过程中,带给消费者更多的“氛围感”和“仪式感”。
那么肯定会有不少的品牌商家问,没有经验的话,如何才能做好“场景营销”呢?别担心。
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如果你也想在这个圣诞节让自己的品牌更具有仪式感,那就赶紧在评论区留言吧~
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