APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌推广新方式(建行生活陪伴式体育营销,创新品牌营销新思路)
2023-01-04 15:20:53

对品牌而言,如果能借势大型足球赛事与自身业务深度绑定,提供差异化的附加价值服务,这有利于养成消费者对于平台的消费习惯,增加用户的品牌粘性。与此同时,在情感性利益方面,给广大用户的足球赛事带来了更多乐趣,真正做到美好生活触手可及,持续推动金融的普惠化,为用户创造更多生活里的小美好。

建行生活陪伴式体育营销,创新品牌营销新思路

品牌推广新方式(建行生活陪伴式体育营销,创新品牌营销新思路)

近期上演的一系列精彩足球赛事,为球迷们带来了一场体育盛宴,在这个特殊的时间点,广大足球爱好者的情感和情绪被放大,品牌更需要扮演好助兴的角色,为球迷提供享受欢乐的场景。


对品牌而言,如果能借势大型足球赛事与自身业务深度绑定,提供差异化的附加价值服务,这有利于养成消费者对于平台的消费习惯,增加用户的品牌粘性。今年,“建行生活”走在前沿,携手央视频打造综艺《欧雷欧雷陪看团》,探索品牌营销新方式。


打造陪伴式综艺内容

拉近与用户间的距离


足球解说作为大型足球赛事的重要部分,如何将枯燥的足球解说知识,以有趣的形式传递给观众,想必是每个借势体育营销的品牌都会考虑的重点。


“建行生活”携手央视频共创的《欧雷欧雷陪看团》,打破了传统的赛事解说模式,给人耳目一新的体验,把氛围感营销整明白了。


一方面“建行生活”把解说演播室搬进了小餐馆,以创新的舞美设计,还原现实生活中深夜看球的场景,由此营造沉浸式的足球氛围感,增强大众观看球赛的代入感;在此基础上,“建行生活”和央视频精选4场小组赛、6场淘汰赛进行解说,既保证了足够多的看点、话题性,又不乏专业的赛事评论观点。




另一方面,节目每期邀请4至6位嘉宾组成陪看团,除了固定嘉宾韩乔生和武艺,还有孙继海、蔡国庆、鲍春来、王冰冰等,覆盖明星达人、足球粉丝、专业球评人等,嘉宾阵容强大,“建行生活”通过设计多圈层的互动,打破赛事受众边界实现了陪伴式观赛。



如我们所见,陪看团成员在节目中,一起观看球赛为喜欢的球队呐喊助威,比如赛前开启投票和分析赛事局势,观看过程中点外卖助兴,享受美食、分享足球故事等等,使人仿佛置身于比赛现场。


“建行生活”还请出吉祥物“小龙马”助阵,小龙马成功地化身建行生活与观众互动的贴心媒介,凭借可爱亲民的IP形象扛起了整个气氛组,拉近了品牌与观众之间的距离。



可以说,整个综艺节目兼具专业性、休闲性和社交性。无论是铁杆球迷还是初入足圈的观众,都可以轻松、快乐地参与进来。


从体育营销角度来看,常用路数无非:硬广植入,与参赛球队、球星代言签约,赛事全程追热等,然而“建行生活”打破同质化现象,深入洞察大众对陪伴式看球的需求,以场景和情绪作为营销起点,以陪伴看球的朋友身份切入沟通,定制场景化有温度的综艺内容,充分调动起更多场外观众的情绪。


这样的营销玩法,契合了 “建行生活”的Slogan“遇见生活小美好”的调性,传递一起深夜看球的美好,让品牌以陪伴者的身份融入到体育赛事场景,拉近了品牌与用户间的距离。


品牌推广新方式(建行生活陪伴式体育营销,创新品牌营销新思路)

从另一个方面来看,“建行生活”用极具人文主义色彩的营销内容,为我们展现了一个差异化的体育营销新模式。很显然,这样的体育营销打法,早已不再是品牌的单向输出之路,而是“建行生活”与用户之间的“双向奔赴”。




营造“金融+生活”服务场景

深化“遇见生活小美好”主张


体育营销要以用户需求为起点,以服务品牌为落点。如果说定制化内容是“建行生活”回应消费者观赛情感需求的表现,那么在节目中多方面展示场景化生活服务解决能力,则体现了“建行生活”回归品牌的初心。


在打造陪伴式内容之余,“建行生活”这波体育营销还有值得挖掘的地方,那就是探索“金融+生活”服务的更多玩法:


在节目中,“建行生活”融入平台升级后广泛的服务场景,如外卖、出行、充值等,同时联合品牌商家为球迷派福利优惠,这些都展现了“建行生活”用数字金融的优势力量,服务广大球迷的诚意。



此外,建行生活APP还打通站内站外的营销链路,基于设计进球红包、栏目下方的领券位等互动巧思,以及推出参与赛事结果投票抽取至高888元满减礼包等活动,引导消费者体验建行生活APP,利于品牌活动沉淀流量实现裂变营销,发挥体育营销的长尾效应。


“建行生活”借助科技的力量,将服务延伸到多个生活场景,由此将建设生活品牌主张“遇见生活小美好”进行具象化落地和心智渗透,在消费者圈层得到进一步的深化,强化了“建行生活”与消费者之间的价值纽带。



践行“企业公民”责任

探索金融与科技力量


诚然,作为一个始终把平台服务融入到大众生活的品牌,“建行生活”总是以更亲民和贴近生活的方式触达用户,这背后隐藏着“建行生活”的品牌使命感。


“建行生活”在探索金融科技力量的更多可能:建行生活APP作为中国建设银行新金融理念下的一站式生活服务平台,集美食、外卖、充值等多种场景于一体,这次体育营销充分展现了平台的优势,通过实际行动将金融与科技的力量结合,打造数字化生活场景,提供功能性和情感性的双重利益服务,在功能性服务方面,围绕外卖、充值等多场景提供便捷服务,配合推出赛事互动福利,降低受众享受美好生活的成本;与此同时,在情感性利益方面,给广大用户的足球赛事带来了更多乐趣,真正做到美好生活触手可及,持续推动金融的普惠化,为用户创造更多生活里的小美好。

品牌推广新方式(建行生活陪伴式体育营销,创新品牌营销新思路)
关键词
小张
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小张
小张
发表文章1102
确认要消耗 羽毛购买
品牌推广新方式(建行生活陪伴式体育营销,创新品牌营销新思路)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接