撰稿丨李君宇

2013年冬天，当年北京最冷的一天，李志刚第一次见到今日头条CEO张一鸣，判断这位年轻的创业者会做成大事。在3个小时的交流里，张一鸣向李志刚展示了未来的愿景以及坚忍不拔的精神。当时今日头条刚拿到A轮融资后不久，只有70名员工，几乎全部是工程师。2014年初，李志刚做了一篇深度报道《今日头条的想象空间有多大？》，这篇报道出来后，收到不少质疑。

现在，今日头条的想像空间是：估值超过100亿美元。

在今日头条上，李志刚再次展现了他对创业公司的精准判断力，就像过去一样：6年在京东「资金链断裂」消息不绝于耳的时候相信京东是一家能创造巨大价值的公司；在千团大战的时候只看好当时还在争夺第三名的美团网。

2016年1月，《九败一胜：美团网创始人王兴创业十年》、《创京东》的作者李志刚正式成立「新经济100人」，专注报道新经济领域的领先公司。以每周两家公司的频率发布深度报道，一年以来报道近100家公司，超过30%的公司在报道之后获得巨额融资。

「商业报道里，唯有深度报道，才能抵抗时间的侵蚀。」李志刚坚信在中国经济结构转型的当下，以互联网为代表的新技术和新模式，正在发起一场深刻的商业变革。「新经济100人」要做的就是，提前发现那些潜在的优秀公司。

「我们每做一家公司的报道背后，是毙掉几十家公司的选题。」李志刚说。

01  

准确判断来源于调查功底

做过农场技术员、电脑操作员，转行做记者之后，涉足过体育、社会、财经等领域，李志刚认为过去的社会阅历和调查功底，「春江水暖鸭先知，通过身边的小事，你能洞察未来的趋势，比如，六七年前我就在京东网购过。你每天吃饭通过美团外卖，就知道这能做成一个大公司。」李志刚认为，趋势+人性，是他能够判断哪些公司好坏的原因。

1994年，李志刚开始参加工作，在湖北农场做技术员，待了整整四年，这四年，李志刚唯一的爱好是打围棋棋谱。李志刚说那四年里天空都是灰暗的，「当你在社会最底层的时候，你肯定不会去怀念，想到人家在高楼大厦里吹空调的时候，感觉命运对自己如此不公。」

他南下广州，到《南方都市报》做了一名电脑操作员。主编看他喜欢下围棋，临时安排他写有关围棋的报道。将近十年的围棋爱好让李志刚对围棋的历史典故、棋手性格特点、历史战绩如数家珍，只花了一个小时就把文章写出来了。

「很多行业要一万个小时定律，我早就超过一万个小时了」，这算是当年的四年农场生涯带给他的唯一的机会，就这样围棋成为了李志刚记者生涯的一块敲门砖。1998年5月，在《南方都市报》李志刚发布了第一篇稿子。

在《南方都市报》，凌晨两点，李志刚亲眼目睹过数百人的深圳黑社会大规模火拼的场景；也挖掘过村书记转让土地的事实；也曾和有关部门斗智斗勇。从社会调查转到体育深度报道，李志刚一直在打磨的是他的调查功底。

李志刚调查报道的代表作是2008年在《体育画报》发布的《易建联年龄调查》。易建联去NBA打球后，年龄造假的问题也不断被提起：究竟是1984年出生还是1987年出生？体育明星的竞技价值、商业价值和年龄因素紧密相关。《纽约时报》等美国媒体到中国调查，无功而返。李志刚接下了《体育画报》领导的安排，前往广东。

李志刚在广东待了二十多天，找了十几种办法去核实他的年龄。邻居、出生证明、学籍档案、出生证、体校档案等等都找过了，李志刚觉得改年龄一定是成为专业运动员之前改的，李志刚去到广东鹤山县的村子找邻居聊天，她说易建联和她儿子是同一年出生，她儿子是1984年出生的。

口说无凭，后来李志刚采访到易建联的小学老师，拿到突破点——1997年易建联六年级小学毕业照。小学老师也肯定易建联没有跳级。

但这不是实质性证据。

李志刚先后去了易建联就读的中学、体校、小区派出所等调查，无功而返，又掉头回到小学进行突破。最终，拿到了易建联小学四年级亲笔填写的学籍原件，上面写着他是1984年出生。这篇报道轰动全球，全球几乎所有主流媒体都翻译并转载了。

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用尽职调查的方式做公司报道

「我性格中很重要的一个特点是坚韧。我觉得想做的事情就死扛，坚持做下去，总有一天它会开花的。」李志刚说。

2009年4月，李志刚转行到《东方企业家》做商业报道，第一篇文章是写张朝阳。当时张朝阳是两家上市公司搜狐和畅游董事长，不接受采访。通过搜狐内部了解到2009年五一张朝阳要去四川雪宝顶登雪山的消息，李志刚提前和摄影师赶到雪山唯一入口，守株待兔。两人在海拔3300米的藏族麻风村里住了两个晚上，终于等到了张朝阳，跟随其一块爬山，在海拔5000米的雪山上待了5天，完成采访。

过去20年的的坎坷经历，凭借他对中国社会各阶层的深度了解，以及与生俱来的调查功底，李志刚逐渐形成了自己独特的商业报道的风格：用尽职调查的方式来做企业家、创业者以及他的公司。

在房地产行业黄金时代，他连续做了潘石屹、任志强、黄怒波等一系列房地产大佬。他花了半年时间每周给任志强秘书打电话，沟通采访。他采访了任志强的同行潘石屹、员工、老同学、战友、前公司高管等等，勾勒一个与公众舆论中形象不一样的任志强，写成《傲慢与偏见》一文。

2010年，李志刚第一次采访王兴，对方开口第一句话是：「我知道你，你是写那个任志强的记者。」

当时，王兴被称作「连环创业者」，他创办的美团网在团购激烈竞争中争夺第三名。这是李志刚唯一做过的团购公司报道。

李志刚对王兴做了全方位的调查：小学同学、中学同学、大学室友，合伙人、投资人、基层员工，甚至去福建龙岩老家和王兴父亲呆了整整三天。

他在王兴身上看到了潜质：尽管他的公司暂时落后，但在创业长跑里，他会笑到最后。因为王兴身上具备了能够成为卓越企业家的能力：

第一，他有远大的梦想，骨子里相信科技改变世界，而不是嘴上说说而已。10岁的王兴会爬上火车研究蒸汽火车的奥秘。王兴对趋势判断非常准确，能深入到事物的本质。「可能是你的世界观、价值观决定你的未来。」李志刚说。

第二，他执着、坚韧，不轻易认输，并且很有凝聚力，他的团队一直没有散。在饭否被关闭之后的半年里，王兴的团队只离开了两个人，一个是回老家了，另一个就是张一鸣，「大部分公司一倒就马上散了，树倒猢狲散，他公司没有这样。」

李志刚曾经问过王兴一个问题，创业屡战屡败，会不会觉得自己很倒霉？很多人对于这种境遇都会怨天尤人，但是王兴却是非常感恩，「我很幸运地生在中国，生在这个时代，有人爱，有饭吃，我们现在有机会创业，有赚钱的机会，尽可能按照自己的想法来做事。」两人第一次见面之后，王兴发了一条短信给李志刚，说，「你是我见过的最认真的媒体人」。

在刘强东那里，李志刚也看到了相似的能力。当时京东天天被媒体、竞争对手、专家唱衰资金链断裂。京东为了区别于淘宝，从2007年开始自建物流和仓储，自己采购，导致公司不堪重负。李志刚对刘强东做了深入的调查，采访了公司所有管理层，包括一线员工，还有老家同学、邻居等，也深入了解了这家公司的模式。

「京东能活到现在、并成为电商巨头，就是因为重，如果他是跟淘宝一样轻早就死掉了。但是，6年前能看懂的人并不多。」李志刚认为未来模式越重的公司越不容易被取代，重模式公司难度大，对现实消费场景和人群有更加直接紧密的联系。所以作为一个平台性的淘宝还是无法阻挡京东，特别是物流带来的用户体验上。

后来，2015年李志刚采访了京东258人，整理400万字素材，写成《创京东》，是2015年中国本土商业图书销量冠军、销量40万册，李志刚也成为2016年中国作家榜唯一入榜的商业作家。

让李志刚印象最深的是京东的一线员工徐文义，1971年出生，安徽人 ，小学毕业，2007年加入京东，7年没回家，他说自古忠孝不能两全。他只见过刘强东一面，但是对刘强东非常认可，说刘强东对一线员工太好了，他在京东做配送很骄傲，包括家里亲戚父母都这么认为，他也有京东期权。

「你要记住一个公司的好坏在一线员工那里，公司的价值观都体现在一线，你要看一线稳不稳定，忠不忠诚。一个一百人的公司靠什么？靠愿景、靠忽悠，兄弟们打下江山都有肉吃。如果事情做成了，没肉吃，汤都没有，很容易散掉，这肯定不是一家好公司。」李志刚说。

创始人的基因决定了一家公司的基因。创立「新经济100人」，李志刚想把自己对商业和趋势的判断植入到「新经济100人」当中。

什么是新经济？

李志刚认为，传统企业五年内都要倒闭。以新技术、新商业模式为主导的企业，会像水银泻地般浸入中国经济的各行各业，这部分企业将占据中国新经济70%以上比重。同时，还有一群40岁出头，身强力壮，不甘心被新经济干掉的传统企业家，他们原本在产业和供应链上占据优势，如果他们再能利用互联网，对接和融入新经济，他们产生的力量将远远大于传统互联网创业者，这部分企业未来将占30%的比重。

「上述两股力量，就是中国经济增长的新动能，我统称为『新经济』」，李志刚说。

新经济公司，成为新经济100人报道的主要对象。

「你不仅仅要了解这个创业者，还要了解他的高管，了解他公司的基层员工是怎么想、怎么做的。」李志刚说。

一篇典型的「新经济100人」深度报道采访对象包括：创始人（CEO）、高管、基层员工、投资人以及合作伙伴等。

「新经济100人」用尽职调查的方式来做商业报道，关注商业、人性以及未来。

2016年，「新经济100人」报道了约95家公司，电商零售行业有拼好货、贝贝网、找钢网、良品铺子、孩子王等。O2O领域有饿了么、美团外卖、同程旅游、ofo、土巴兔等。文创传媒领域有今日头条、分众传媒、秒拍、快手等。互联网金融领域有京东金融、51信用卡、趣店集团（原名趣分期）、乐信集团（原名分期乐）等。

2016年号称「资本寒冬」，但是「新经济100人」报道的约95家公司里（截止2016年12月23日），获得融资的公司共计65家，一共有约70% 的公司再次获得投资人的青睐。其中，在「新经济100人」报道之后获得融资的有29家，比例30%。「新经济100人」的读者集中在创业与投资圈。

2016年11月，李志刚撰写的《创京东》英文版已经在欧洲上市，并即将于2017年初在北美上市。中国互联网正在走出自己独特的道路，越来越多的全球投资机构和创业者渴望了解中国，了解中国新经济公司。李志刚相信，「新经济100人」一定是搭建独立、专业、深度的信息平台的重要力量。

李志刚邀你参加

新经济100人周年观影活动

在这一年里，成立感谢我们的读者，你们的每一次点击、每一个转发、每一条留言，都是对我们最大的认可。

2017年1月7日，「新经济100人」将举办一场一周年的线下活动，由「新经济100人」出品的《破局·中国创业者在2016》将与观众见面。这部纪录片拍摄了20位CEO，由他们讲述自己的故事，凝结了「新经济100人」对过去和未来趋势的思考和判断，你更能看到2016年，资本寒冬中众多企业的转型、挣扎与蜕变。

探索趋势，引领未来。

「新经济100人」与新经济创业者一起成长。