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实际上,顾客忠诚是有条件的,它是建立在对产品现状、内涵定位和品牌价值符合期望的基础上的,企业绝不应该认为,顾客忠诚一旦形成就会不断积累,企业应该对产品的技术、功能组合、包装产品线、服务或附加利益等进行适应性的、适当的超前改进,使产品始终符合顾客的期望。
处于高峰期的公司,如何做品牌媒介推广策略?【发软文用TM媒介】我公司现在已有了稳定的客户来源,是否需要花钱,继续做品牌推广?也许有人会说我们公司的品牌现在人尽皆知,这是在浪费那点钱。错误的是,顾客是一个不稳定的群体,他们今天可能会购买你的产品,明天其他的替代品如果更好,他们会立刻抛弃你。
因此,对于处于旺季的企业,该如何做品牌推广战略?高峰时期的品牌在技术层面看起来已经相当成熟,如果在技术层面不如人,品牌也不可能发展到如此高度。实际上,顾客忠诚是有条件的,它是建立在对产品现状、内涵定位和品牌价值符合期望的基础上的,企业绝不应该认为,顾客忠诚一旦形成就会不断积累,企业应该对产品的技术、功能组合、包装产品线、服务或附加利益等进行适应性的、适当的超前改进,使产品始终符合顾客的期望。
在内涵定位和品牌价值,品牌核心优势,市场地位,渠道布局和顾客忠诚等方面,甚至横向配套生产企业都可能成为此时竞争对手的主要攻击目标,掠夺资源。在品牌进入高峰期的时候,要全面检查自身存在的优劣势,要深知这些劣势会成为品牌的弱点。所以,扩大优势,弥补劣势,才是企业的对策。应该强调的是,高峰时期的品牌表现与前两个时期的品牌表现有着本质上的不同,因为品牌本身已经具备了新闻特性,这必然会成为所有人关注的焦点,特别是产品或企业的声誉方面略有欠缺,在媒体的大肆宣传下,很可能会使品牌陷入困境。
所以,运营层面的安全和媒体公关等工作是企业品牌高峰时期的重中之重。竞争型品牌个性定位,在品牌高峰期似乎是合理的,但到了衰退期总会有其不合理之处,这些不合理是导致品牌衰退的原因之一。若衰退是由危机引起的,则应将衰退排除在危机后的高峰期之外;若竞争对手因素,则还应考虑竞争对手是如何将品牌推向衰退期的。因此,我们要从不同的因素来分析品牌为什么会进入衰退期。那么,以上就是对于企业品牌已经为大多数人所熟知的情况下,如何做品牌推广策略的方法,你有 Get到吗?
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