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撰稿：刘惜墨
短视频风口之下，纪录片式长内容要如何吸引观众？在传播愈发迅速，内容近乎千篇一律的情况下，如何生产出历经时间雕琢依然灿烂如初的内容？什么样的内容是观众喜爱的，泛娱乐的还是严肃的，长视频还是短视频？
2017年10月12日，「新经济100人 」独家出品的CEO纪录片《刚正面》——中国创业者在2017发布会在北京举行。发布会的亮点之一就是关于在如今新商业、新经济冲击下，什么是好内容，好的内容要如何传播，内容平台选择内容标准这些问题的深入讨论。
关于这些问题，《舌尖上的中国》第一、二季总导演陈晓卿、孕育了秒拍、一直播、小咖秀的一下科技公司高级副总裁张剑锋、腾讯视频纪录片内容运营中心副总监朱乐贤与「新经济100人 」创始人兼CEO李志刚进行了长达1个多小时的探讨。
▲（左起：李志刚 陈晓卿 张剑锋 朱乐贤）
以下内容来自于论坛整理：
01 什么样的是好内容？
李志刚：随着技术的发展，未来二三十年间，从事农业的人口将降至总人口的10%左右，从事工业生产的降至20%，那就意味着剩余的60%多的人将从事精神产业生产活动。那么未来人们需要什么样的内容？
陈晓卿：我是做纪录片的，只能结合自己的行业来谈。实际上纪录片有两大类，一类是记录这个时代，人物命运的沧海桑田。一类是消费品，满足观众对于故事和生命的猎奇心理。从这两方面来说，致富成功的故事已经太多了，如果是致富失败，做个-3500亿的人物故事群像，应该是大家喜闻乐见的。
▲（ 李志刚 陈晓卿 ）
朱乐贤：用户喜欢什么样纪录片，口味依然很难确定。因为上世纪80年代Discovery成立之后，商业纪录片才算正式出现。
腾讯视频纪录片内容运营中心副总监朱乐贤
作为内容平台，腾讯在投资纪录片之前会进行很多评估，比如受众是谁，有没有广告，能吸引多少会员，一个会员可以赚多少钱，非常简单粗暴的方式。 因此，从商业逻辑出发，好的创意+大数据分析结合出来的内容才容易成功。
张剑锋：对于包括秒拍在内的新媒体平台来说，我认为好的内容有两个标准：
一是基于内容品质的判断标准；二是基于数据的标准。
好的商业纪录片不光要看到一个人成长的方法和财富，还要看到背后所蕴含的逻辑。这个逻辑里面有企业家本身非常有特质的东西，或者说是密码，这个密码是不可复制的，你看一万部纪录片也复制不来。对受众来说真正有价值的是密码之外的共同逻辑，包括企业家对于趋势的判断，对于某个方面的坚持，还有他们的做事方法论，这些东西是可以让观众受到启发的。
纪录片更多起阳春白雪的作用，起到长远的价值，但短暂的泛娱乐需求也不能被忽略和鄙视。
另一方面互联网平台上有更丰富的数据统计体系，不仅是点击率还有退出率，播放时长，评论率，分享率等，用这样的数据体系衡量出来的内容相比较而言是准确的。
02 内容生产方式会不会发生变化？
陈晓卿：当传统媒体人去拥抱新媒体的时候，大家可能认为内容生产方式会发生新的变化。我认为互联网或者是新的传播方式就像是有钱人，央视这样传统的媒体是贵族，当一个富人面对一个贵族的时候，他们有各自的差别，在这种环境下内容的生产，无论是方式还是结果肯定会有一些改变。
但是在我看来，这只是通道和表现方式更丰富了。内容的提供上，有像快手这样带有互动方式的短平快的片子，但是真正有力量有观点有价值观的片子还是需要深耕。像你们《刚正面》拍片一样，除了采访之外还要预采、拍摄，后期的剪辑都很长。
朱乐贤：内容依然为王，不管是腾讯还是今日头条，大家的共同认识还是精致化的节目为王，这个是不会变的。腾讯愿意投资的内容也是别人没有挖到更多增量信息的内容。
我认为这个时代下，无论是短视频还是长视频都要用心来做，对于短视频来说，如何在1分钟内抓住大家的嗨点也是挺难的。由于受众不同，长视频其实并未受到太大的冲击。
03 短视频风口之下，纪录片要发生什么样的改变？
张剑锋：从视频创作来看，最近两年短视频确实是个风口，一是包括大量专业队伍涌入短视频创作群体。二是视频相对于文字，给人们带来更多可感的东西，从目前趋势来看，未来机会更大一些。三是人们生活的压力增加了对泛娱乐内容的需求。四是碎片化生活方式很难让人有1个小时完整时间去欣赏长视频内容。
▲（一下科技高级副总裁张剑锋）
未来的趋势：一是泛娱乐垂直领域的内容正在崛起。过去短视频大部分集中在娱乐跟搞笑，目前秒拍覆盖了40个垂直领域。二是物质消费不断升级，人的生活慢慢走向品质化，对内容品质需求也越来越高。
从内容分发的角度来看，短平快视频标准是，新和热；长视频更青睐长尾、原创、垂直等大方向。
04 严肃纪录片要如何传播？
陈晓卿：我没有太多传播经验，就是片子交给小朋友们去看，他们如果喜欢，可能就符合大众口味。而《刚正面》给谁看，需要更加精准的定位，不同定位内容是不一样的。大众喜欢看的可能是《2018破产故事》这样的片子。
我比较喜欢看历史书，布罗代尔把历史分为长时段、中时段和短时段。你们的内容放到10年、50年、100年之后去看，不管他的传播力，如果能给后来人以启迪也是价值。
张剑锋：我觉得中国人文化骨子里还是喜欢大团圆式的喜剧。从商业角度来看，不管是喜剧还是悲剧，都没有无法融合的矛盾。一个人是复杂多面的，在他成功之前经历了无数失败，他的失败轨迹能够带给大家的启发和意义更多。
另一方面，我认为为何非要在优质前面放一个严肃呢，无论什么内容最终是给人看的。我的观点就是解决以下4个问题。
1、为什么要做？
2、做给谁看？
3、你的受众究竟想看什么？
4、你和别人有什么不一样？
我觉得内容和商业的结合，包括「新经济100人 」也是从内容和商业结合角度探索一个新路径，并且选择了一个非常不容易的路去拍摄，选择这样的表达方式至少在初心上带有满满的诚意，因为从传播效果上来讲泛娱乐传播更好一些。
《刚正面》做的一些企业家，其实是这些的人的全像，这个全像折射的不光是个人的挣扎沉浮，而是整个商业环境的变化。未来真要是好的内容，抛开所有的传统媒体和新媒体，抛开所有的传播平台，最后能经历时间考验，沉淀下来的哪怕是细沙都是有价值的。
《刚正面》——中国创业者在2017
10月26日 腾讯视频、秒拍全网首播
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