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2020年6月移动游戏发行商数字用户规模TOP20排行榜 | 大盘环比回落明显,棋牌韧性较好
2020-07-25 19:12:34


数字用户资产释义

数字用户资产的形成基于两个要素:

1.数字用户即围绕智能终端与互联网络生存的用户,完成了对于娱乐/服务/消费的数字化,同时与企业有着基于智能网络的互动。

2.用户资产即数字消费者沉淀为企业的用户,而非一次性的交易活动,其与企业的互动是基于智能网络并长期持续的。

随着互联网进入下半场,互联网人口红利期结束,获客成本逐渐提高,对于互联网企业来说,活跃数字用户规模成为衡量数字用户资产最重要的指标。

用户数是影响互联网企业价值的最重要因素。而数字用户规模能够有效衡量企业的用户基础与资源。窥一斑而知全豹,基于企业数字用户资产,结合营收状况,能够估计企业当前价值,预判企业未来发展。
数字用户规模TOP20排行榜中统计的是独立公司的发行品牌所覆盖的活跃数字用户总量。其中多个独立公司为同一个发行品牌用户提供服务则进行合并,集团公司旗下涉及多个发行品牌的则进行拆分,独立上市业务的进行拆分。对同一发行商旗下负责主要发行的产品进行合并,不对渠道发行、合作发行等进行区分。


6月移动游戏发行商数字用户规模主要有以下特征:

一、 继续回落:整体规模保持正常的环比变化情况

继5月调整之后,移动游戏市场在6月整体的回落仍相对明显,主要是内外部因素的综合影响。内部因素方面,移动游戏市场在历年6月的活跃水平都会相对较低,主要是由于产品上线大多蓄力暑期档,即产品上线数量、广告投放支出和运营活动等都会有所减少,属于自然的行业季节调整;外部因素方面,主要是受复工复产持续展开影响,各大在线娱乐市场都出现了普遍的调整,同时也受618电商行业投入竞争激烈导致了媒体资源的分流影响。

从短期市场趋势来看,第三季度将有更多的产品上线,长线产品也大多逐渐迎来周年庆活动,因此,市场整体有望在进入第三季度后逐渐回升。

具体来看,不同的发行商本月的情况均会有一定的差异。

| 数字用户规模Top5发行商

来源:易观分析2020

数字用户规模Top 5发行商保持稳定,腾讯游戏继续以超过3亿的规模保持强势的领先,但仍有5.22%的环比跌幅。6月,《王者荣耀》由于接近赛季更新期,因此活跃用户环比下降幅度较小,《和平精英》、《欢乐**》等产品的调整幅度相对较大;乐元素位居第二,其活跃用户绝大部分来自于《开心消消乐》;网易游戏位居第三,虽然《我的世界》活跃用户规模出现了环比上涨,但旗下另一款大用户规模游戏《荒野行动》活跃用户规模环比下降27.2%,是导致网易游戏整体用户规模下降19.33%的主要因素;迷你玩排名第四,环比增长11.69%,主要是因为《迷你世界》整改后重新上架吸引了更多的活跃用户;

二、 棋牌韧性较好

棋牌游戏规范化进程持续推进,在规范化和市场竞争的双重影响下,中小棋牌厂商正在陆续退出市场,这给头部棋牌游戏厂商提供了一定的市场空间。但由于中小棋牌厂商主要属于地方棋牌市场,对以公共棋牌为主的棋牌发行商影响相对较小。

整体上看,6月棋牌游戏发行商的环比下降幅度相对其他类型游戏发行商较小,其中杭州边锋仍录得了正增长。

| 上榜棋牌游戏发行商

来源:易观分析2020

三、 降幅较大厂商各有原因

6月有多个上榜发行商的环比跌幅超过20%,高于市场水平。

其中,字节跳动的主要活跃用户来自旗下超休闲游戏,受生命周期较短的特征影响,板块《我功夫特牛》、《是特工就上一百层》等主要产品均出现了较大的跌幅,同时暂未有新产品接档;多酷游戏主要是由于产品相对单一;猎豹移动面临类似于字节跳动的问题,休闲产品的生命周期难以延长,同时新产品欠缺。

| 环比跌幅Top 3 发行商

来源:易观分析2020
 
来源:易观分析2020
 
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    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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