很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
易观分析:对于中国的电商平台和消费者而言,每年最盛大的购物节莫非“双11”莫属,各项数据记录也年复一年的被打破,成为历史的坐标。而随着进口消费的理念被越来越多的用户所熟知、所接受,跨境电商也逐渐成为“双11”中的明星。
一方面由于海外疫情蔓延导致的用户消费回流,另一方面由于人民币升值引致的商品价格降低,使今年“双11”的跨境电商“明星效应”体现的尤为明显,多个平台都创造了高速增长的业绩。以行业市场份额第一、海外品牌入驻首选的天猫国际为例,其海外品牌中,有233个品牌成交过千万,871个品牌成交过百万,成交额过百万的新品牌数量同比增长92%。
就在“双11”的脚步渐行渐远之时,“黑五”正悄然走来。“黑五”源自于美国的感恩节次日大采购,但随着跨境电商的兴起,“黑五”也逐渐在中国风行,并且每年都为各平台贡献了不错的业绩。
虽然良好的业绩对于平台和商家来说是其一段时间以来工作成绩的体现,但更重要的是,历年来的“黑五”还为各大平台提供了创造新元素、新玩法的机会:天猫国际不但首创保税仓直播模式,还开设了首家“跨境新零售店”,不断为用户创造新的消费体验;考拉海购推出“宝藏买手团”,由多国专业买手为平台会员精选搭配全球商品,探索类定制化的服务;京东国际的前身京东全球购,与网红Zach King合作,尝试融合网红的营销模式;亚马逊海外购推出的Prime会员满200包邮服务,试水跨境电商的付费会员制。
模式的创新只是“黑五”发展演进过程中各平台逐新的一面,而新品牌、新品类、新商品的相继崛起则是各平台逐新的另一面。从几年前“黑五”的爆品以奶粉、纸尿裤、保健品等标品为主,到近一两年“黑五”中游戏机、男性化妆品、人造肉、猫**等商品的爆红,不仅显示出用户的消费需求、消费重心在变化,也透露出各平台在用户需求变迁的过程中而不断求新求变的努力。
这种努力也将在今年的“黑五”大促中充分地体现出来:天猫国际于11月23日至27日推出“黑5新大陆”的主题活动,不仅推出了涵盖多个品类的全球限量礼盒,还特别向用户推荐种草全球各地的单品新奇好物,用单品的“点”带动品类的“面”,不断挖掘用户消费的宽度和深度。考拉海购则于11月25日至27日推出“黑五全球宝藏节”的活动,除了区别于其它大部分平台的会员制购物体验以外,也较为注重推出轻奢、数码、时尚、宠物等品类的宝藏商品,不断尝试将高价值商品融入高价值用户的消费习惯之中。另外,京东国际也在11月20日至29日推出了“黑五购物季”的活动,除了有较大销量的传统主力品类以外,还专门设置了数码家电、宠物、时尚等分会场,用以满足用户相对个性化的需求。
其实,进口商品消费在“双11”和“黑五”一年比一年更加火热的景象,也有赖于跨境电商市场不断快速发展的大环境。根据海关公布的数据,2017年、2018年、2019年以及2020年上半年,通过海关跨境电商管理平台的进出口额同比增长分别达到了80.6%、50%、52.8%、38.3%。尽管出口的增速通常要高于进口,但2017年、2018年以及2020年上半年通过海关跨境电商管理平台的进口额同比增长(海关暂未公布2019年相关数据)也分别达到了 116.4%、39.8%和24.4%,也远远高于同期的实物商品网上零售额增长值。从这一系列的数据可以看出,尽管跨境进口额的整体增速有所下降,但仍处于相对的高增长区间,消费者对于进口商品的需求增长也高于传统的商品。
这样有着相对高速增长的整体市场,其增长动力来自何处?我们可以从更细的维度去观察,看看哪些平台有着更为出色的表现。相关数据我们可以从各主要平台在整体市场中份额的变化情况里总结出一定的规律:
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)