很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
“疯抢”这个词,用来形容最近网友们的状态再合适不过了。从各式各样的感冒药,到新冠抗原试剂,再到N95口罩,统统都在囤。
令人意外的是,在这波疯抢潮中,黄桃罐头因“桃过一劫”“桃过疫情”等谐音梗冲上热搜,成为“比感冒药还难抢”的爆款。
这不,黄桃罐头厂家之一的林家铺子发声明称“黄桃罐头没有任何药效,希望理性囤货”,却遭到网友“群嘲”。
在林家铺子的官方微博上,一则“黄桃罐头不等于药”的辟谣声明,让黄桃罐头这一儿时记忆中的美味成为舆论热议的焦点。
面对网友“你家的黄桃罐头能治病吗”的私信,来自东北的罐头生产企业林家铺子回应:黄桃罐头本身并没有任何药效作用。
网友纷纷留言。有人说:没说它是药,但不得不承认小时候感冒全靠黄桃罐头。
东北的小孩,童年时代生病了谁不得吃一瓶罐头。
还有网友直言:是不是药我们心里能没数吗?
并让品牌“闭嘴”,你懂黄桃罐头还是我懂?
对于大多数网友来说,生病难受的时候吃点甜的东西,整个人的心情会好很多。
黄桃罐头被称为“东方的神秘力量”,没有什么是其解决不了的。
更多网友夸起了品牌:一直很喜欢林家铺子,第一次吃的黄桃罐头就是你家的,真的好吃。
在社媒平台上,黄桃罐头被部分博主当作“一种新型罐装特效药”,以至于有网友调侃“建议将黄桃罐头纳入医保”。
网上有一张广为流传的黄桃罐头陈列图片,超市货架上配文“桃过疫情”。在引发众多网友共情的同时,也让黄桃罐头被一抢而空。
●图源:微博网友
界面新闻的记者在实地走访中发现,位于北京的京客隆、首航两家本地超市,黄桃罐头均为缺货状态。
超市工作人员表示,最近在做促销的黄桃罐头,突然被大量买走,甚至还拉动了桔子罐头的销售。
朴朴超市、美团买菜等线上平台,搜索都未显示有林家铺子的黄桃罐头,而另一品牌的黄桃罐头,也处于即将售罄状态。
●图源:林家铺子天猫旗舰店截图
在林家铺子线上旗舰店,25.8元两瓶的黄桃罐头,月销量已经超过5000+。难怪有网友感慨:黄桃罐头的风头都要盖过连花清瘟了!
尽管黄桃罐头没有药效作用,但不可否认的是,当身体不舒服时,吃上一口酸甜多汁的黄桃,确实感觉身心愉悦。
早在今年7月,因为黑龙江一位女孩生病,姥姥下楼买来黄桃罐头冲上热搜,网友就已经展开了一次关于黄桃罐头的大讨论。
●图源:林家铺子微博
在东北等地,黄桃罐头就是老一辈消费者口中“正儿八经的良药”,有着“桃到病除”的江湖地位。
从另一角度来看,黄桃罐头的爆火,很大程度是一种情感投射。
不仅承载着网友们儿时的“甜蜜记忆”,也迎合了 “生病要吃黄桃罐头”的固有观念,再加上不高的价格,很容易爆火出圈。
●图源:林家铺子微博
但是,大多数消费者认为罐头产品不健康且高糖,吃罐头不如直接吃水果、喝果汁。
因此,似乎不受待见的罐头产品,往往只在特定的场合才能迎来消费者。
在新消费赛道,罐头这一品类的集中度并不高。
从现有的罐头类上市企业欢乐家和林家铺子的销售规模来看,林家铺子的水果罐头近年来增速明显。
在2020年、2021年,林家铺子分别卖出了4.9亿元和6亿元。品牌在2021年双11电商平台品牌全渠道,还获得了水果罐头品类的Top1。
林家铺子的明显增速,得益于大力投入线上直播的带动,以及为三只松鼠代工水果罐头获得的更多销量。
面对罐头产品不健康、高糖的刻板印象,林家铺子开发出了一款主打减糖控糖的黄桃罐头“吃糖自由”。
目前,这款产品成为林家铺子天猫旗舰店的爆款,在商品详情页还特意标注了产品如何实现控糖的原理。
●图源:林家铺子微博
毫无疑问,产品销量是由市场需求决定的。每一个爆款产品的出现,都反映着消费者的心理变化。
每隔一段时间就会出现在社媒平台的黄桃罐头,是网友童年记忆中的美味,有着来自品类专属的“神秘”意义。
正因如此,黄桃罐头才成为部分消费者缓解病毒焦虑的“法宝”——既有着“桃过疫情”的护佑,又能够回味儿时的记忆。
尤其是当品牌立足于对健康理念的重视,积极撕掉品类原有的“不健康”标签时,更容易重新赢得消费者。
任何一款产品的爆火,是“时势造英雄”的偶然,也是坚守品质、追求性价比的必然。
在品牌众多的罐头产品赛道,成立于1996年的林家铺子,最初不过是一个仅拥有资产百万元、年产罐头600吨的小型加工厂。
百度百科中,林家铺子的企业使命,是“赋予产品以文化,做世界上最好的罐头”。
可以说,严控产品质量,强调科技含量的深耕,成为林家铺子意外爆火的产品力基础。
如今,品牌都追求占领消费者心智。情感的投射固然是带动销量增长的触发点,但真正能“逃过疫情”影响的,仍是对产品力的坚守。
当然,也必须有着顺应消费需求变化的升级迭代。
只有这样,消费者在明知黄桃罐头并不是“药”时,还是忍不住疯狂囤货。
也才会在冲上热搜时,主动站出来发声“该营销还是要营销”。
都说品牌“酒香也怕巷子深”。其实,“酒香”才是消费者愿意重复买单的理由。
至于爆火,有了产品力的“护佑”,那是迟早的事。
参考资料:
1.界面新闻:黄桃罐头被抢购一空,仅仅因“桃过疫情”梗吗?
2.江湖独白专栏:黄桃罐头冲上热搜,林家铺子辟谣成亮点,网友回怼:根本就不懂
3.火锅局:黄桃罐头火了!风头直逼连花清瘟,人民日报赶紧辟谣!
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)