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本期主要分享:百家号、百度贴吧、百度小程序、知乎、头条、小红书、微博、公众号、微信小程序、视频号、抖音、B站、快手,13个主流平台的特点、引流触点、营销注意事项、辅助营销工具搭配,建议收藏。
一、百度系
1.百家号
特点:背景强硬,流量大,广告主多,易被收录,靠价值挣钱、长久价值型
引流触点:文末引导、自动回复设置、视频、评论区、私信
注:查重机制严格,重复发布相似内容,包括图片在内,审核将不给予通过,严重的直接扣分甚至封号
辅助营销工具:百家号SEO机会
2.百度贴吧
特点:庞大的交流社区,几乎涵盖能想到的任何圈子,精准的粉丝群体引流
引流触点:顶帖曝光、问答、抢楼、小尾巴广告、站内搜索、百度搜索结果、评论区
注:易被删帖,易被封禁,注意遵守法规即可
3.百度小程序
特点:方便快捷,流量大,智能分发,搜索入口多
引流触点:名称、H5站点关联、百家号文章挂载、百度APP中、百度产品生态入口
注:支付弱,变现难,缺少熟人关系
二、社区平台
1.知乎
特点:专业性较强,流量大,百度权重高,用户质量高
引流触点:回答、文章、想法、账号签名、评论区、视频、好物带货、私信、直播
注:可引导关注公众号、个人微信、QQ号、直接跳转QQ群
2.头条号
特点:推荐量大,收益较高,广告分成高,个性化精准推荐,靠热点挣钱、及时热点型
引流触点:文章、微头条、问答、私信、视频、评论留言
注:不能在文章中留联系方式,即使侥幸审核通过也不被推荐,系统检测将降低账号权重分值,严重的会封号,评论区也不可,较为稳妥是私信,头条对私信没有过多的检测
3.小红书
特点:社交电商优势显著,互动性很强,以年轻女性用户为主,消费潜力巨大
引流触点:笔记、个人简介、评论区、私信、群聊、直播、签到封面
注:图片需清晰且保证原创,在平台规则内合理引流,避免被限流
4.微博
特点:热点传播快,轻读,即时性,互动强,原创性不强,信息碎片化
引流触点:账号简介、账号背景墙、视频、评论区、私信、发内容、文章、问答、粉丝群
注:较为开放、适合利用微博的热点事件,吸粉或传播企业品牌,可直接通过链接跳转,快速引导粉丝关注私域
三、微信
1.公众号
特点:用户规模大、覆盖面广、传播有效性高、营销方式灵活、 线上服务方便、营销及人力成本低
引流触点:图文内容、菜单栏、搜一搜、模板消息、自动回复、客服消息、公众号广告、付款后跳转、文章底部
注:公开引流私域,规避图片版权、政治风险
2.微信小程序
特点:场景广泛、触手可及、用户量大、社交分享裂变属性强
引流触点:二维码、微信查找、附近小程序、公众号自定义菜单、公众号模板消息、公众号文章跳转、文章广告、浏览过的小程序、对话及朋友圈分享
注:强社交电商模式:朋友圈推广(社交)、公众号引流(内容),小程序(服务)变现三者结合
3.视频号
特点:门槛低、具有超级流量入口、用户粘度强、裂变能力强、商业闭环
引流触点:视频介绍、个人简介、私信、直播、评论区链接跳转公众号扫码
注:直播展示二维码有封禁风险,不要做诱导分享
四、视频系
1.抖音
特点:泛娱乐化、弱社交、时长短、门槛低、热点更新快、增长速度快
引流触点:账号简介、账号背景墙、视频、抖音小店、粉丝群、评论区、私信、直播福袋、客服回复
注:流量的判定主要体现在产出优质内容,爆款时注意抓住引流时机,优质引流渠道
2.B站
特点:年轻用户为主、活跃粘性强、教程资源丰富、内容质量相对较好,中长视频、片头无广告
引流触点:账号签名、弹幕互动、问答、文章、动态、直播、评论区
注:注意账号定位,接入广告类型慎重规避风险,动态可直接发布营销内容
3.快手
特点:平民化、去中心化,生活类短视频占比较高,更适合日用品、餐饮、零售等中小型初创品牌销售商品
引流触点:账号简介、账号背景墙、评论区、视频、私信、快手小店、直播、粉丝群
注:勿做纯粹的广告号、无任何实质作品、大量刷广告评论影响快手用户
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
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1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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