很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
竞价推广效果不稳定是目前做竞价出现频率最高的问题之一,让人头疼的就是:
效果也不是不好,就是不稳定,时好时坏,也不知道该不该调
有的时候自己也没做调整,账户自己就开始波动了
这些都是最常见的问题,尤其是跑OCPC的账户,效果波动会更严重一些,比如OCPC学习成功了但是没有量。
所以今天就给大家分析一下影响效果波动的因素都有哪些?
我相信有一半以上的竞价员发现效果波动的时候第一反应是看搜索词报告,大家都会忽略抵达率的问题。
实际上抵达率是需要最先排查的问题,抵达率低,用户进不到页面来做什么调整都是无用的。所以当出现效果波动的时候,一定要优先排查抵达率的问题。
抵达率不稳定主要分两种:
第一种,竞争对手利用调价工具,或者恶意点击比较严重,导致点击率升高,但是有没有转化,所以竞价效果变的不稳定;
第二种,是因为服务器异常,页面打开速度过慢、打不开,或者代码错误,所以导致账户效果不稳定。
怎么调整?
抵达率导致的效果不稳定,首先要去查看代码是否正确,代码出现问题重新安装代码,然后页面是否能打开。
如果打开速度过慢,可以考虑换一个好一点的服务器;如果是因为竞争对手恶意点击导致的效果不稳定,可以直接使用“商盾”进行恶意点击屏蔽。
由于预算较小导致流量基数小,竞价效果不稳定也比较正常。
举个例子来说,账户每天只有50次点击,算上抵达率,进到账户的人只有90%,45次访问,假设你的对话率是5%,每天也就是有2.25次对话。但凡少1-2次账户一天就没有效果了。
假设账户每天有300次点击,同样的抵达率,账户每天能有270次访问,在用同样的对话率来计算,每天至少有13.5次对话,即便是某天的对话少2-3次,对账户的影响几乎可以忽略不计。
通过上面的两个数据对比来看,流量基数越大的账户,稳定性就会越强。但是如果你每天200个流量点击,还不稳定,那就需要通过页面,通过对比分析了。
怎么调整?
如果说是因为流量基数过少,那么先去解决流量基数的问题,可以通过平均点击价格来进行控制。
均价出多少比较合适?“最合理均价”计算公式:
我们可以先算出 目标线索所需要的访客人数:所需访客人数=目标线索数÷咨询率÷线索率÷抵达率
然后再计算 最合理均价:最合理均价=预算÷所需访客人数
外界影响增加,流量变化越来越没有规律。
以前我们优化账户的频率很低,以前做好账户之后,基本上一个月不用动非常稳,后来慢慢发现每星期都得动一下,要不然就不稳定,后来发现过个两三天就不行了,优化就好一点,不优化就不行,这个是为什么?
是因为百度流量本身有问题,另外就是你的对手在不断的调整,还有可能是受到外界环境、节假日、行业淡旺季等影响。
怎么调整?
如果是竞争对手增加,导致的流量波动变化,那么就是多关注竞争对手不变化,及时做出调整;如果是节假日、行业淡旺季导致的流量不稳定,不需要过多的调整,过几天即可自行恢复。
账户调整之后,并不是立马就能出效果的,如果这个时候看到没效果,就继续频繁地对账户进行调整,或者发现某个单元效果还不错,就开始进行调整,想要效果更好,结果越调越糟,导致账户效果不稳定。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)