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作者|谢明宏
编辑|李春晖
《瓦尔登湖》说：“不要以复杂的方式来解决简单的问题，不要以多余的钱和精力去购买多余的东西”。但在购物这件事上，或许是最缺乏思辨的生活要素。爽，才要紧。
理想的消费观大概是：量入为出，追求性价比。但惨痛的事实告诉我们，生活里有多少哀愁，购物时就有多少双被“剁下的手”。
一如《真相吧！花花万物》中曝露的当代消费图景：最新的调查显示，小镇青年已经是我们的消费主体。很多月薪不足4000元的消费者，在一场购物狂欢中可能会花掉几个月的工资。
消费观念可以看出一个人的价值观，也可以看出一个社会的价值取向。是理性消费厉行节俭美德，还是放飞欲望更能激励进步。五色斑斓的花花世界里，如何选择自己能够用得上的商品？
由天猫、优酷、燃烧小宇宙联合出品的《真相吧！花花万物》，蔡康永和徐熙娣再次携手，力求通过嘉宾晒账单的方式，倡导科学消费，绿色消费，理性消费。
将消费行为综艺化，用消费行为为时代画像，让花花世界背后的秘密坦白于观众面前。小S拿出了《康熙来了》兜售紫水晶的卖力戏仿，用吐槽舒缓造作的世态。蔡康永则一如既往的给错综复杂的事件温柔一刀，传递着独特的人生体悟。
全世界最贵的一辆车就是购物车，因为购物车里装满了我们对人生的期望。《真相吧！花花万物》观察着每个人的花钱之道，也观察着每个人和世界的相处之道。
年轻人的生活指南
《真相吧！花花万物》的十期主题，紧跟时尚潮流与社会热点。如果说明星的购物清单满足了粉丝的好奇，以“花花了解一下团”为代表的年轻人的购物清单，则是世界上的另一个自己。
或许你也像臧鸿飞一样，一度沉迷奢侈品消费。又或许你像李诞一样，对时下流行的养生置之度外。更可能你的冲动性消费，是像蔡康永那样购买一幅画。亦或在购买手办之前，你像付辛博一样争取了伴侣的同意，却还是再三犹豫。所有你能理解的，不能理解的，你能欣赏的，他人不能欣赏的购物行为，都是《花花万物》对时代的注解。
每一期的主题都与购物紧密相连，《花花万物》是一场现代生活的浮世绘，也是一本年轻人的生活指南。
首期节目，初次约会表示好感，应该送什么礼物，不仅超有实战价值，也折射着年轻人恋爱中的消费心理。
帝师推荐的入耳式耳机，帮女孩子营造一种多元评价空间的话语场，在约会过程里有人时刻在建议女孩怎么做。但中国社科院副研究员冷凇表示，不提倡时时刻刻都用。就像谢娜在节目里袒露的，“有热忱的心，就能找到幸福”。
第5期节目，空巢青年购物，则残酷揭穿了当下年轻人的社交障碍。和对面的同事不聊天却选择微信交流，和朋友在视频里侃侃而谈，到了聚会却死盯手机沉默寡言。张雨鑫购买的睡袋，被小S提醒会妨碍到室友的空间。但硬糖君特别能理解她，就像我们每个人孩提时代，一定想方设法跟爸妈睡一天是一样的。不论是怎样的时代，我们内心深处仍渴望物理距离的拉近。
第9期节目，妈妈们无法理解的儿女消费，折射的是消费观的代际变化。大张伟将其总结为“年轻人乱花钱，老年人乱省钱”：父母说他的手办是“小人”，不利家宅健康。而大张伟给父母寄去的营养品，父母从来不吃。
而对于各种网红产品，《花花万物》大声疾呼“听妈妈的话，别再瞎买了”。节目一针见血的指出：网红商品基本上是对社会资源的浪费，利用率极低。网红经济催生的粗制滥造的商品大多只能使用一次，浪费了消费者的物理空间和心理空间。
《花花万物》让我们看到购物浪潮和消费主义中迷失的自己，并在轻松的讨论氛围里，完成了理性消费的回归。一件商品，究竟是孤芳自赏还是明珠暗投，现场一百位观众的选择会告诉你。合理而有趣的消费被推广，坏品味请接受小S的“地狱审判”。
购物时你都在想什么
电商时代的到来，让购物的即时性、便利度增加的同时，也不可避免的带来了盲目消费和跟风乱买。或许就连年轻人自己，也搞不清购物时究竟在想什么。当小S问大家会不会两年后看着商品后悔，刘维说：“别说两年，看到两天前我买的东西都会怀疑人生”。
谁来救救“孩子”？既不可能是电商的优惠券，也不会是妈妈的絮叨。《花花万物》的嘉宾们组成“花花了解一下团”。由于都是各领域典型消费人群，他们的购物故事更能引发年轻观众的深度共鸣与吐槽。节目特设的“花花真相”时间，透过现象看本质，一秒还原购物心理机制。
第3期，大锁的“道歉可乐”刷新了硬糖君“老派道歉”的认知。恋爱中的道歉礼物，送的不妥，适得其反。送到心坎，才会事半功倍。“花花真相时间”指出：把道歉的话写在可乐上，是把道歉的诚意放在生活中。那种莫名的小感动和小欣喜，对于缓解恋人的小情绪大有帮助。生活中的惊喜，会让人觉得更实在。
第6期，主题是“那些让我们生活更便利有趣的发明”。冉高鸣表示，一开始让他尝到甜头的“肌肉T恤”，后来让他越来越累。“花花真相时间”指出：很多黑科技实际是造假神器，让购买者成为伪装者。以美颜相机为例，适度修饰无可厚非。但造假过多，反而更容易陷入自我怀疑。
花花真相时间还特约中国社科院的研究员，结合“阿里数据”与社会科学，为大家分析年轻人购物心理。看似纷繁各异的购物，在《花花万物》里得到了技术流剖析。
人们为什么喜欢购买“省时，省力，省钱，省水，省电”的商品？《花花万物》告诉我们，合理合情合法的懒其实是一种社会的进步。解放时间，就提升了人类的幸福感。
适时跳出的“花花宝典”，则用蔡康永和嘉宾们温馨的总结给年轻人以鼓励。“勇敢的在适当的时候表达自己，才是最对的方法”；“不要依赖与科技，要自己动手去做，找回勤劳的自我”；“两个人在一起要真诚坦白，遇到问题勇敢的讲出来，互相帮助共同面对”。
从开场的动画主题介绍，到嘉宾和主持人对明星账单的解读，再到嘉宾与“花花了解一下团”的购物故事分享，**以阿里数据做支持的“花花真相时间”分析，从购物的动机到购物行为再到购物心理，《花花万物》全链条式的解析了年轻人的购物，并将理性消费的主题一以贯之。
大数据知道你明天想买什么
小姐姐们喜欢送男神什么样的礼物？阿里数据以搜索送男生近30天的数据为样本，从而分析得出，热门搜索中，实用礼物、手工礼物、情书胶囊都拥有超高人气。特别在手工礼物中，相册力压音乐盒，而情书胶囊在18到25岁的女性中，拥有压倒性人气。
红尘滚滚不要着急，出门带一杯枸杞。第2期节目，阿里数据告诉我们，购买养生产品的消费人群里，18-29岁的比例竟然高达52%。紧跟其后的是30岁到39岁，也占据了30%的高比例。而跟养生有关的热门关键词搜索中，用最贵的护肤品熬最长的夜的朋克养生，开始出现“早衰”初老现象的“中年少女”，不想和英国王子组队的发际线阵营，成为了年轻人最爱搜索的TOP3。
《花花万物》分析青年消费现状和心理的同时，每期节目提到的商品都会在天猫和淘宝的app端搜索“花花万物”的页面中找到对应的商品。衍生的花花主会场、花花有好货周刊、天猫互动吧的《大咖AB面》明星消费心理洞察采访，进一步将观众带入多元角度的购物场景，为平台赋能。
打开手机天猫&淘宝，花花主会场每期会推荐节目推荐好物同款。以第十期收官大PK为例，“金牌花花万物”下推荐了袋鼠洗发水、汰渍三色洗衣球、斯凯奇熊猫鞋等；“康熙老咖推荐”下有赵正平、沈玉琳等人推荐的土凤梨酥、地铁便携椅子等；“花花了解团推荐”有潘雨润、王炳翔等人推荐的猫咪耳机、整蛊电笔。观众不用特意回看节目，就能在天猫&淘宝里找到同款，解决了“购物难”的“记忆关”。
花花有好货周刊则是节目的微缩精华版，通过浏览周刊可以快速回顾当期的看点，同时每个好货都配上了一段生动有趣的文字介绍。以养生为主题的第2期节目，“明星购物车”下推荐：食补最靠谱的即食燕窝、四季全身防晒的防护乳。只需点击“开启宝箱”就可直接进入相关好货的购买界面，简洁方便。
大咖AB面，用A面速写大咖生活方式，B面揭秘其不为人知另一面。林志玲是冲动型和理智型兼具的购物，蔡康永则是冲动型。宋祖儿把辣条作为最能体现自己的单品。乐华七子Next的成员则买过很反差的面膜发带、粉底液和娃娃。贴近明星生活的同时也传达一个颇让人欣慰的事实：在消费面前，明星和普通人都是初学者。
如果购物世界里有黑魔法，那么它一定是天猫小黑盒。作为天猫打造的全球知名品牌的新品首发平台，它就是电商时代的黑科技。小黑盒的魅力在于，它会从世界各地搜索最近30天新鲜上市的全球新品，然后通过阿里数据的挖掘，与资深买手、达人的层层筛选，最后挑出最优质、最超值的产品呈现给大家。
每买一样东西，必定有想实现的愿望。而在个人的购物行为中，买了东西却未必能实现愿望。《花花万物》所要做的，或许不仅是揭开消费背后的真相，而是用科技赋予观众更合理、更精明、更有品味的消费。授人以鱼不如授人以渔，我们需要思考人生与购物的更多可能。
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