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作者|叶春池
编辑|李春晖
如今判断一档音乐综艺是否爆了，收视率早已不再是唯一硬性标准。吃瓜群众更在意的是：歌手出圈了没？歌曲走红了没？
如果说去年的毛不易是大众偶像，一首《消愁》红遍大江南北，至今仍是KTV名曲，成功的打破各个圈层；那么今年以蔡维泽领衔的《明日之子》第二季选手们显然是“小众”icon，原创歌曲独特到一听就不是硬糖君可以在KTV里嚎叫的曲目。但也正是这份独特，给《明日之子》第二季刻下了另一种深刻的大众印象：
“哦，就是那个一群怪小孩，唱着怪歌曲的节目啊”。
正是这群怪小孩的音乐，燃烧了这个夏天。
在首次尝试综艺歌曲优先会员收听的模式下，歌曲播放势头依然强劲，从节目开播截止到9月28日，《明日之子》第二季的全部音源在TME（腾讯音乐娱乐集团）三大音乐平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐播放总量达14亿次，评论总数突破27万条。
在暑期档音乐综艺竞争如此激烈的情况下，《明日之子》第二季仍然保持着这样高的热度，不能不让人再次确信：不管是综艺还是音乐，都进入了圈层时代。人们在各个文化部落里，拥抱着自己最爱的、最独特的文化符号。
酷狗歌单
从毛不易到蔡维泽，《明日之子》不仅为音乐偶像的诞生提供了研究范本，也为音乐平台和音乐综艺的合作模式做出了关键探索。作为《明日之子》第二季的联合出品方之一，TME这次不单是节目下游的传播渠道，更是节目上游的联合缔造者。这也让《明日之子》第二季的内容和宣发都有了更多创新可能。
网生娱乐内容越来越进入生态比拼时代。节目本身的质量固然是根本，但内容之外的生态组合拳，所占权重越来越高，极大左右着娱乐内容能否真正出圈。
强化音乐独特性
《明日之子》第二季格外受到年轻人的欢迎，正在于它的硬核。最硬核的音乐，最硬核的态度。
从结果来看，《明日之子》重新定义了主流与小众、原创与流行。这些看似矛盾对立的标签，在音乐的舞台上冲破了围墙阻隔。
即使有毛不易珠玉在前，音乐选秀选出一个纯原创歌手做冠军仍然要冒极大风险。但《明日之子》第二季不仅迎难而上，整个第二季超过一半选手都是原创音乐人。这些个性的音乐人要做的不是随波逐流，而是引领潮水的方向。这本就是一条更难走的道路。
以蔡维泽为例，他坚持自己的原创音乐，即使知道相对而言传唱度比较低的原创歌曲，可能并不适合综艺比赛，但仍然一首接一首的唱着。原创音乐是蔡维泽的内核，而极致的音乐性则是《明日之子》的内核，这种音乐性在《明日之子》第二季被进一步强化、深化。
在这种进化中，TME对《明日之子》第二季的深度参与，无疑成为已经做了这么多年的音乐综艺行业的最大变量。当在线音乐平台跳脱仅仅作为渠道的传统角色，开始涉足上游内容创作，其宣发也因对内容的深刻理解而更加精准。
在整个赛季，腾讯视频和TME的双向赋能给“音乐＋网综”注入了全新的宣发灵感：音乐首发、PK玩法、视频节目、歌单……作为联合出品方的TME，可以说每一步宣发都踩在了观众的兴奋点上。
如果说同步节目进度、第一时间宣传选手新歌的“零时差专辑”，还算是标准动作。那么个性歌单精准推荐则是AI时代的最大馈赠。用户没的听，歌手没人听，在音乐需求越来越多元的情况下如何解决双向匹配问题，已成音乐行业最大痛点。依托TME对个体用户行为的精准记录，和海量用户画像数据的积累分析，个性算法推荐能够帮助音乐作品最快找到对的人，也帮助用户找到对的音乐。
QQ音乐新歌首发
较之以往音乐综艺与音乐平台合作的跟随性、滞后性，TME因为深入节目制作，宣发更具前瞻性和系统性，其中最值得注意的就是数字专辑发行企划。
与通常是比赛结束后才发行专辑不同，在《明日之子》第二季9大厂牌诞生后，TME就为选手启动专属数字专辑打造，并通过旗下三大音乐平台贩售，将作品势能和热度发挥到最大程度。截止9月26日，腾讯音乐娱乐三大音乐平台累计售出16余万张数字专辑。
QQ音乐平台专辑销售量
还没正式出道，选手就开始发专辑，这也算是音乐综艺头一份儿了。
制造粉丝存在感
从某种意义上说，今天的综艺偶像养成，实质是粉丝养成。选手们已经具有相对完整的性格和才艺，所要做的就是在公共舞台上展示和圈粉。因此，在一档音乐综艺中，除了音乐本身，情感互动是锁定核心用户的关键。在这个过程中，选手想要快速圈粉、圈铁粉，粉丝则希望最有效的对自家爱豆爱的供养。
音乐综艺是单向输出，双向互动则需要通过互联网音乐社交平台才能完成。擅长粉丝经济的TME，在《明日之子》第二季中打通音乐与视频平台，利用自身用户基础和社交优势，打通粉丝参与造星的新渠道，充分赋权粉丝，为爱豆全方位打call。
其中，最能增强粉丝参与感和成就感的，莫过于让粉丝成为选手的“粉推官”。他们不仅在追星，更是在造星。
以往粉丝的应援，多只在投票阶段。例如达到一定人气值后，粉丝可以获得专属铭牌、为选手解锁专辑封面、投票打榜等。但在TME创新性的数字专辑售卖中，粉丝可以通过购买专辑的“音乐行为”支持爱豆。每一张数字专辑的成功销售，不仅彰显粉丝的购买力，更重塑着造星和追星模式。
酷狗投票页面
在一场场比赛中，粉丝扮演着越来越重要的角色，开始掌握比赛结果的决定权。这种话语权的转移，也推动粉丝要求更多抒发出口。
为此，TME打造多种榜单、应援分站、专属投票渠道，以pk激发粉丝热情，丰富追星玩法。看似“搞事情”，实则玩家甘之如饴。追星越来越成为一场大型实景游戏，要的就是对抗性和集体感。在这种良性竞争的过程中，榜单就成为选手原创音乐最有力的宣传渠道。
蔡维泽原创歌曲《视线所及只剩生活》，仅在QQ音乐一家平台已经收获4600多条评论，最高点赞超过1.1万。“这是一个有着梦想打拼的不那么容易的年轻人，我自己也是这样，这种极致真诚的才能更打动我”的评论引发大量共鸣。
QQ音乐评论
高频和高质量的音乐互动，使数字音乐不再是音乐综艺的副产品，也不仅仅是一种变现方式，而是真正成为连接粉丝和偶像的桥梁，一种情感粘合剂。
平台矩阵打造音乐生态力
后劲儿不足，是音乐选秀的多年痛点。出道即巅峰，也成了不少选秀歌手的尴尬处境。具体而言，或是没有持续的作品支撑，或是没有持续的曝光和变现平台。像《明日之子》作为一个选秀节目，新厂牌能够持续获得关注很大一部分原因是毛不易始终活跃在大众舞台。不管是作品还是曝光度，都极有保证。
而这种后续加持，主要得益于腾讯视频和TME强大的造星能力，本质是一种生态能力。因为TME的深度参与，对于《明日之子》第二季的选手来说，从参赛那一刻开始，一只脚就已经踏入主流音乐生态。当他们的音乐被输送到TME旗下的产品矩阵，庞大的用户数量在等着他们，作品可以在其中直接汲取生态活力。
庞大的用户基础让各种音乐风格都可以在其中找到“对的人”，将选手作品的价值最大化。正因如此，看似小众的蔡维泽，也能用《你终究不爱这世界》打动有同样心声的人群。
除了第一时间引爆热度，TME的合纵产品矩阵也给音乐人带来长线发展。选手不仅可以同时在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台发售专辑，获得最大面积覆盖，更能利用全民K歌、酷狗直播等多元媒介形式触达用户，不断拉近与粉丝的距离。
在华语乐坛相对低潮的几年，音乐综艺可以说提供了公众视野里大半的音乐话题热度。但节目终须散，热度如何传？无论是原唱还是翻唱歌曲，都需要开辟新的传播、互动渠道，加深和延续音乐本身的影响力。不要小看强势渠道重复刷屏的力量，这个华语乐坛，你不去占领，那就是华晨宇在节目中所diss的不专业的“网络神曲”的舞台。
从《消愁》到今年《明日之子》第二季的各类原创音乐作品，TME正不断为华语乐坛提供新鲜血液。一首金曲固然好，但一个有潜力的优秀音乐人，意味着更多音乐可能性。从接连试水《创造101》、《明日之子》第二季，便能看出TME音乐性对于网综的加分能力。
音乐综艺和音乐偶像都面临着脱胎换骨的创新，而音乐平台的加入成了其中的关键，在不断挺进上游的过程中，音乐平台不再仅是分发平台，它正成为造星工厂本身。
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