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作者|卫 玠
编辑|李春晖
短视频行业仍然保持着向上的势头，但拐点已经悄然出现。一方面，短视频完成了用户教育和积累；另一方面，短视频的人口红利和形式热度也正式散去。
随着用户使用量持续快速增长，内容的题材、形式、数量的需求正以更高倍数激增，初期的内容方式已经不能满足用户所需，短视频市场需要更为创新的内容发展机制、产品价值观和商业模式。
转型，已势在必行。能否完成这场短视频消费升级，是短视频平台和从业者们的关键时刻。
有人给出自己的答案：可以用“赛道玩法”的思路做一款短视频。
Pick为先，竞技出“道”
短视频赛场再添新员。9月初，一款名为yoo视频的产品低调上线测试。10月9日，腾讯yoo视频举行了首次内容推介会。腾讯打造的这款新产品，采用了创新的赛道模式运营。行业聚焦于优质内容的持续产出，而赛道模式就是yoo视频激活并做好短视频内容的重要尝试。
“赛道”模式，是yoo视频对市面通行短视频机制做出的最关键的结构调整。赛道核心意义有两层：
首先，赛道融入用户Pick互动，用户有了决定内容是否优质的更高权限。因此对内容生产者更具有了强竞技意味，赛道内的领先排名，也就意味着流量保障。
其次，赛道设置加强了对多元性的鼓励，任何兴趣爱好都可成为赛道，形成一种类似QQ群、贴吧、豆瓣群组的兴趣社区氛围。小众趣味也可以在自己的赛道跑赢，避免了大家拥挤在一个屏幕内，流量逻辑下“大众”驱逐“小众”。
“短视频行业正在经历用户从感官兴趣向多元化认知兴趣的转变过程。” 腾讯集团副总裁林松涛说。在他看来，人们不仅对于视频内容需求更高了，而且还希望更多参与到内容的社交互动中去。此外，更多用户不再甘心做观众，也需要找到展示自己才华的舞台。yoo视频的“赛道”模式，正是为了满足这样的诉求。
腾讯集团副总裁林松涛
yoo赛道在内容引导上有着强属性，yoo视频正是试图通过这个赛道模式，来强化平台对于内容品质的约束，同时进一步放开内容创作的领域和空间。
yoo视频在推介会公布的十大赛道，包括：音乐赛道、街舞赛道、金话筒声音赛道、即刻电音赛道、美搭赛道、演员赛道、天真派赛道、喜剧人赛道、模仿赛道、家乡话赛道。
可以看到，这些赛道中不仅有才艺表演、美颜展示等短视频热门题材，更包含了展示中国传统文化经典如家乡话赛道、天真派赛道。不仅进一步给予全民参与的机会，也更符合当下的主流价值观宣传需要。
值得注意的是，用户还可以根据自己的兴趣爱好发起赛道，参与赛道，进一步强化了短视频的圈层社交属性。
集众力，打造正能量精品
2018年是短视频爆发之年，也是行业遵循国家政策，担当起社会责任的重要始点。如何产出符合国家发展新形势，弘扬民族传统精神等正向价值内容，同时又以更创新的方式让用户喜闻乐见，这是行业发展中必然面对的问题。而这些都需要先由平台做出引导，内容创作者才有的放矢，将内容做创新优化。
在yoo赛道中，就能明显感觉到平台有意识加强了正能量引导。北京广播电视台在yoo视频上线后，发起了100位知名主持人的金话筒声音赛道，并且还将邀请排名前七位的参与者，共同拍摄《不负40年》系列短视频，献礼改革开放40周年，引发年轻人对于主旋律内容产生更多关注。
家乡话赛道则为硬糖君这种实在没才艺的同学争取了表现机会，向全国各地用户展示乡音魅力，将方言发扬光大。腾讯同时发布了“企鹅号+城市计划”，为达人定制短视频，共同宣扬家乡和地方文化。
天真派赛道则将参赛核心主体放在小朋友身上，用中华经典故事和名著中的情景，去唤醒孩子们的表演潜意识，充分释放他们的天赋，挖掘更多小戏骨。平台也将打造定制精品MV一一《红昭愿》，给予天真的孩子们展现自我的舞台。
有这样的发挥空间，便实现了短视频内容创作的转型升级。腾讯集团副总裁林松涛就在“短视频消费升级时代”的演讲中指出，短视频行业用户需求升级，以往短视频中的小段子已经不能再满足用户需求，更多能够引发生活共鸣的好作品亟待开发。
用大众喜闻乐见的形式传播正能量、主旋律是内容工作者的责任和义务，《战狼2》和《红海行动》为我们开了好头，如今短视频到了承担也讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力责任的时候。
文武手艺，谁的机会？
细究yoo视频的运营机制，其关键词离不开专业内容、圈层社交和游戏快感。用户又该掌握哪些“出道”秘诀？
yoo视频在试图重新定义“网红”。没有肤白貌美大长腿不要紧，不会喊麦跳舞耍杂技也无所谓，yoo赛道的多“道”并行，意味着男女老少都能比试一把。多条赛道，不担心自己一开始就输在流量起跑线上。毕竟，唱歌跳舞不会，起码我方言说得溜啊！
与此同时，yoo视频不再囿于“15s创作理念”，去除时间限制让创作者有更宽裕的创作空间，生产完整度更高的作品。
进入赛道后，就是pick和竞技的舞台。
当投入时间成本达到一定程度，用户与选手就更容易形成情感联结，最终转化成粉丝与偶像的关系。在“我喜欢的人绝不能输”的心理驱动下，用户持续加入pick战。而实时榜、日榜、剩余时间等衡量指数，能带给用户时间紧迫感，增添整个过程的刺激感。
在这样的模式下，无论对用户还是内容创作者，yoo赛道都能为其带来成长快感。用户通过pick的方式，去见证偶像成长。内容生产者则能通过平台机制脱颖而出，并获得激励资源，实现自我蜕变。
不同的赛道，则对应不同的激励政策。值得注意的是，yoo视频对内容创作者的扶持不止于经济层面，而是将其作为个人IP进行孵化，打通线上线下培养其成为兴趣领域的榜样。
演员、歌手 熊梓淇与主持人 张大大
如参与美搭赛道不止有机会获得欧莱雅产品美搭套装，还将参加欧莱雅品牌活动时装周，观看顶级时尚大秀；演员赛道则为参与者提供《一寸相思》、《你是我的命中注定》、《外貌至上主义》3部重点作品的演出机会；街舞赛道有机会可以直接参与国际舞蹈大赛决赛，并获得国际专业老师指导。
这些都直接激发了参与者的积极性，制造精品内容来求得平台青睐。据悉，自yoo视频上线测试以来，即刻电音赛道发起至今有87位参与者上传了自己的视频，用户投票更已超过百万。
yoo视频围绕兴趣、注重社交和强化竞技的思路，无疑是一次关键尝试。
而在新产品“抢地盘”的过程中，无疑又是广电系统、影视制作公司、经纪公司、MCN机构、自媒体等“合作伙伴”们的一次大好机会。至于最终是“授人以鱼”，还是如yoo视频自我期许的“授人以渔”，可能很快就会有答案。
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