直击粉丝痛点、延续IP价值，爱奇艺娱乐打造“番”式节目带-鸟哥笔记

作者|叶春池

编辑|李春晖

“我家小哥哥（小姐姐）镜头凭什么这么少，剪辑师准备收刀片吧！”

“我爱豆私下也这么中二吗？求花絮、求彩蛋啊！”

面对史上要求最严格的一届粉丝，各大综艺的主创们时常瑟瑟发抖。正片内容的体量和完整性限制，早已不能满足粉丝日益增长的舔屏需求。即使《偶像练习生》每期节目能达到3个小时以上的时长，仍然让粉丝直呼看不够——也是，哪个粉丝不想看自家爱豆台上业务能力爆表、台下性格中二软萌呢。

因此，在很长一段时间里，通告、饭拍、花絮、各种cut，这些江湖游散资源充当着正片的补充，在圈粉固粉届发挥着极为重要的作用。但受限于毕竟并非专业节目，虽然有爱，但供给和质量都难以充分保证。

正片圈粉、日常固粉，业内显然也敏锐察觉到这一趋势。最近，爱奇艺娱乐就推出全新通告综艺《出招吧！番番》，完全满足了粉丝对偶像的全部幻想。

《出招吧！番番》由大厂男孩的噩梦番番和新晋人气爱豆陆定昊主持，第一期嘉宾是陆定昊所在的男团TANGRAM。节目中，不仅能听到爱豆的新歌，还能看到爱豆被整蛊、化身游戏**，带领粉丝发现爱豆们最不为人知的一面。弹幕中get到梗的粉丝大呼过瘾，觉得自己跟爱豆的距离更近一步，原来通告综艺还能这么搞！

这不是爱奇艺娱乐第一次做这种“番”类节目。此前，爱奇艺娱乐就打造了《偶像练习生》的衍生节目《偶像有新番》，《机器人争霸》的衍生节目《机器人有更番》，《热血街舞团》的衍生节目《街舞有鲜番》和专门做大热节目和活动幕后探班的《番啊翻啊翻啊》。

在爱奇艺，“番”类节目正成为粉丝追星续命的神器。这些衍生节目搭建出一条“番”式节目带，不仅天然拥有固定收视群，更加强了主IP影响力，不断延续和放大着IP价值。

“番”式节目玩法多

目前市面上大多数的衍生节目，都是围绕节目本身、在原有素材上进行再加工的产物。当然，这样也是节目内容非常好的补充，有利于节目的二次传播。不过，爱奇艺娱乐的这几档“番”式综艺则透露着主创们的更大野心：几乎每一档都是为原有节目“量身定做”，绝不仅仅是幕后花絮这么简单。

《偶像练习生》作为一档养成系选秀节目，它的衍生节目更注重展现选手台下的日常生活，流露选手真正的性格萌点，以达到养成的效果。

在《偶像有新番》中，使用的并不是已经录制但正片没有使用的素材。而是安排每周的人气练习生完成一项整蛊或小游戏，形成一档全新的短视频节目，在这个过程中不断加深粉丝对选手的了解，展示选手的闪光点。

《机器人争霸》作为综艺节目尝试的全新领域，它的衍生节目既有花絮的部分，更多则是科普向内容。比如揭秘这些战队的幕后情况，包括机器人如何修理、操作，明星战队之间如何对抗，这些细致的科普可以让观众更好的理解节目，也增加了不少新知识。

《街舞有鲜番》则是在《热血街舞团》的惊险、刺激比赛中更多还原当时的真实场景。由于《热血街舞团》的节目时长限制，很多比赛过程并没有完全展现出来，《街舞有鲜番》台前幕后记录参赛者心路历程，让观众更加了解街舞精神。

像《番啊翻啊翻》则主打热播综艺幕后的故事，不单是某一档节目的幕后，而是独立形成一个体系，做成一个长线节目，非常符合现下年轻粉丝的养成需求。

而《出招吧！番番》作为一档全新原创通告节目，涵盖的内容和特点是上述节目的总和。既有明星的现场揭秘，也有各种游戏的拱托，颠覆粉丝想象。爱豆们也是花式宠粉，带给粉丝完全不同的偶像体验。

从爱奇艺对“番”式节目的操作来看，这些衍生节目除了是原有节目的内容补充，最大程度的盘活了已有资源，一定程度上也能提升热度。

短视频风行的时代，长视频节目如何结合短视频优势，并放大自身价值，衍生节目做出了关键探索——即便是与正片搭配的辅助节目，同样要精致并具有独创性，才是衍生节目应有的姿态，才能让圈粉固粉形成一个更加紧密的产业闭环。

独家幕后、另类互动的圈粉逻辑

长远来看，衍生节目的价值远比我们现在已经看到的更大，还有很多待开发空间。

一方面，衍生节目深入挖掘了主节目的更多隐藏闪光点，满足节目固定用户群的需求；另一方面，衍生节目也延伸扩展了主节目的热点，有机会再挖掘增量用户——起初并没有看某一档综艺，却意外被某一个花絮cut圈粉，这样的经验想必大家都不少。

衍生类综艺最大的功效，正是为本体节目制造话题热度、进行宣发助推。特别是养成类节目，衍生类节目相当于提供了一个360度观摩了解偶像的视角。像《偶像有新番》，就给予粉丝充分机会去了解偶像，这种深入的了解自然也会加强粉丝的粘性。

随着视频网站内容的逐渐发展与完善，网站对内容的要求也更加独特与多元化，而符合用户习惯与需求则是第一制作标准。这也是关乎节目结束后，热度与话题度能否长线延续的重要条件。《番啊翻啊翻》就做成了衍生节目中的长线节目，持续关注明星动态，延续了多个综艺节目的热度。

而随着衍生类节目逐渐发展，势必要在幕后花絮的基础上再进行创新，在全面覆盖的基础上又进行分层深耕。不再局限于某一种固定方式，而是灵活多变地结合当下最流行的元素，以此丰富粉丝观感，《出招吧！番番》正是基于这样的用户需求和产品理念而诞生。

《出招吧！番番》并不是哪档节目的衍生，而是整个“番”式节目的代表，开创了衍生节目的新类型。

剧情体验式的互动、神脑洞的流程、一言不合就整蛊的模式，《出招吧！番番》完全展示出明星私下真实的一面，用超强的互动性连接粉丝和爱豆，在固粉的同时也不断吸引着路人粉。节目第一期播出后，就深受TANGRAM粉丝的好评，不少粉丝都觉得这是给他们私人订制的超大福利，既有兄弟情，又有被整蛊犯二的一面，被戳中萌点的粉丝纷纷表示“这样的日常我可以看一百集”。

而除了保持粉丝与平台的黏性之外，衍生节目的cut也非常利于进行二次传播。这也是时下年轻观众最易于接受的安利方式，有助于全面提高节目和艺人的话题度及讨论量。

衍生综艺反哺品牌，打破固有传播模式

随着《中国有嘻哈》《偶像练习生》的热播，爱奇艺坐实了综艺爆款制造机的宝座。而对衍生综艺的全新探索，不仅是对这些综艺品牌IP的深度打造，更是爱奇艺综艺策略的创新和进化。

爱奇艺娱乐打造的“番”式节目带，不仅完善了爱奇艺的娱乐矩阵，更成功推动爱奇艺综艺反哺，完成大量粉丝对新节目的流量转移，打破了此前衍生节目只是配合宣传与推广的局限，给平台拉新带来极大的正面影响。

通过衍生综艺多形式多角度的挖掘综艺IP亮点，以视频矩阵模式来辅助正片，不仅将节目的精彩发挥到最大化，圈粉发挥到最强化，衍生综艺的全面布局，也让单体综艺IP有机会发展成一个完整生态，焕发更长久和广泛的生命力。

如果说品牌带动娱乐矩阵传播，依托的是品牌自身具有的强大号召力和品牌黏性；那么娱乐矩阵反哺品牌传播，则更考验娱乐矩阵的自创能力和粉丝凝聚力。

在越来越讲究圈层细分、垂直深耕的内容领域，《偶像有新番》这样的节目提供的就是典型的精准用户服务。其主要观众群从来不是大众，而是特定的粉丝群体，是典型的“固粉”节目。而《出招吧！番番》的强互动模式则打开了衍生节目传播的新思路，走上了“圈粉”征程。除了衍生节目体系，爱奇艺娱乐还为粉丝打造《奇迹的诞生日》，回顾明星生日会、演唱会，实力演绎十级宠粉。

作为一种新的“粉丝养成”模式，爱奇艺娱乐的衍生节目正在重构传播逻辑：以多维矩阵为实现方式，构造完善视频产业链；以分层深耕为创作指针，培养泛娱乐环境下的忠诚粉丝。