《原来你还在这里》成Q4黑马，怀旧青春IP如何上演“还魂记”？-鸟哥笔记

作者|熊猫侠

从2013年赵薇执导电影《致我们终将逝去的青春》掀起“怀旧青春片”狂潮，至今已有5年。5年时间里，青春片基本已经把自己“作”成了一个自带负1分的电影类型。

有趣的是，当青春片越来越成为让人“绕道走”的存在，从去年开始，青春剧却开始异军突起，成为黑马频出的类型题材。相对平淡的Q4剧集市场，目前就跑出了这样一匹黑马——《原来你还在这里》。

能从赵丽颖的新戏《你和我的倾城时光》、以及热门网剧续作《双世宠妃2》中杀出一条血路，豆瓣口碑不俗、“自来水”活跃异常、屡次登上微博话题榜，小体量的《原来你还在这里》可以说相当令人好奇了。

《原来你还在这里》改编自辛夷坞同名小说，由林玉芬执导，金国栋编剧，杨子姗、韩东君、李程彬、苏青、蓝盈莹等联袂主演。而众所周知，此前该小说已经被改编过电影《致青春.原来你还在这里》。

同样是来自一个作者的原著IP,《致青春》成功了，但《致青春2》失败了；影版《致青春2》失败了，可是剧版《原来你还在这里》成功了。青春类型的迭代密码，或许我们能从同一部小说的两次改编里找到答案。

5年轮回，青春已“变”

好看的人才有青春，有钱的人就能为所欲为，是青春片给我们留下的严重后遗症，以至于谈之色变。直到大热韩剧《请回答1988》，以其温暖治愈的风格在豆瓣上收获9分好评。用户用口碑对青春题材发声:没有跌宕起伏，平淡的生活也能深入人心，普通人的青春也可以很好看。

作为一部本质都市情感剧，在《原来你还在这里》中，青春戏份其实并不占主导，却收获了最多好评，也正是来自这种平淡隽永的细腻风格。

由于辛夷坞的原著小说时间较早，其实还是比较古早的“富二代爱上灰姑娘、门不当户不对想爱不敢爱”的酸涩初恋风格。放在今天来看略嫌老套，也不怎么接地气。

影版基本保留了原著设置，剧版则进行了更多改编，更接近于“普通人的青春”。首先是男主的“富二代”属性被弱化，改为中产之家。而女主苏韵锦的倔强、敏感和孤独，也是很多人青春的镜像。

在这里，硬糖君必须高度点赞《原来你还在这里》的选角。时间跨度不算太长的戏份，也使用了少年和青年两套演员，避免了我们常见的“过熟高中生”的尴尬。

李兰迪和胡先煦对少年男女主角的演绎，更是成为剧集的关键亮点，硬糖君几乎是全程“姨母笑”的看完，强烈要求给他们俩再单拍一版纯粹的青春剧，我可以再嗑30集。

除了人设、演员更贴近生活常态，小说和影版中的几处强吻桥段，也在剧版中被改编为更接近普通人青春的争吵、拥抱、牵手。令人少女心炸裂之外，也更接近真实青春的单纯和青涩。

不知是不是硬糖君年纪大了、口味淡了，对这种节奏舒缓、色调恬淡、演员不是颜值逆天但怎么看怎么顺眼的剧特别没有抵抗力。从豆瓣评论看，有相同感想的网友还很不少。

如果说5年前《小时代》的火爆，意味着我们还在向往“别人的青春”，浮华绚烂，狗血**；5年后能够获得市场肯定的青春剧，则无一不在向我们展示：人们对青春剧的观看，越来越源于对旧时光的深情回望。透过光影声色，人们在回味“自己的青春”，清淡，却也美好。

去年10月，《中国青年报》社会调查中心对超过2000名受访者进行的一项调查显示：97.1%的受访者看过青春题材的影视剧，77.9%的受访者喜欢看青春剧。而这其中，61.2%的受访者喜欢青春剧，是因为能够勾起对青春的回忆、引发共鸣。可见青春题材仍具有巨大市场潜力。

另一个值得注意的现象是：尽管每当我们提起“青春”，总忍不住就将其视为95后、00后的专属。但调查却显示，在青春题材作品中，20世纪80年代的青春剧最受受访者欢迎（52.6%），其他依次是90年代（42.2%）、70年代（32.4%）、60年代（18.0%）和21世纪00年代（8.6%）。

从《春风十里，不如你》到《原来你还在这里》，为何80、90年代背景的青春剧更受欢迎？

硬糖君认为，既然回忆中的青春才是最美好，那么现在的主流观剧群体，自然是回望着80、90年代，毕竟，00后还远没到追忆青春的年纪。

另一方面，80、90年代的整体社会环境，决定了那是一个更为平等、单纯、青涩的青春。没有太多小众的、浮夸的东西，各种当时的典型符号和情节，更容易引发共鸣。

比如K歌金曲，就是典型的时代符号。《原来你还在这里》的主题曲和插曲，基本是对经典老歌的重制。由周笔畅演绎的《原来你也在这里》，胡夏演唱的《勇气》，仿佛时光倒流，直入心底。

青春IP，剧集为何常胜影版？

尽管青春片是中国大银幕的重要类型，曾引领一时风潮。但从这两年的市场反馈看，青春IP的同题改编，剧版的口碑、热度经常要胜过影版。

比起剧版《原来你还在这里》靠口碑逆袭，多数热心观众应该还没忘记，同样是这部小说改编的电影《致青春2原来你还在这里》，却是因为口碑而高开低走。

吴亦凡+刘亦菲，《致青春2》的卡司配置用现在时髦的话说：“这是什么神仙颜值”。但这部电影最终却成了舆论场里“大IP+小鲜肉”的反面典型。《致青春》在2013年就获得超过7亿票房，三年后的《致青春2》票房仅3.35亿元。其剧情和演技都饱受诟病，至今仍常被人拿出来“鞭尸”。

无独有偶，2016年同期上映的影剧两版《微微一笑很倾城》，也是收获大不同。剧版让郑爽和杨洋再火出新高度，成为甜宠偶像剧中的代表作。影版则票房失利，连井柏然的演技和ab的颜值都救不了。

必须承认，电影的时长要还原长篇小说确实有难度。青春片经常要在两小时里塞进太多的爱恨情仇，以至于剧情充满狗血和神转折，人物感情发展莫名其妙。若再遇到不靠谱的导演编剧，甚至会出现没看过原著就看不懂他们在干嘛的情况。所谓MV式电影，就是这么来的。

但事实上，青春更多是一种氛围，并非每时每刻的高潮迭起，而是回忆起来的点滴在心。长篇剧集的形式，显然更容易提供这样一种娓娓道来的沉浸式氛围。

《原来你还在这里》的主创显然正是营造这种氛围的高手。导演林玉芬曾经执导过《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》，都是剧版完胜影版的典型。

作为偶像剧专业户，首先展示的是“神仙选角”——不一定是流量最大的，但一定是最合适的。

《原来你还在这里》堪称宝藏剧组，蓝盈莹、檀健次、李兰迪、胡先煦都上过《我是演员》的舞台，并得到了导师们的认可。但硬糖君看剧的最大收获，还是get了韩东君的“苏”。这种男性荷尔蒙炸裂的剧集小生，现在还真是不多了。

而专业化的第二个特征是：即便是再熟悉的套路，都能因品质过硬而让人欲罢不能。

和导演林玉芬一样，《原来你还在这里》的编剧金国栋也是偶像剧工匠级别。《杉杉来了》、《何以笙箫默》（剧版）都出自他之手，可以说是对少女心把握到毫厘了。

事实上，我们可以发现，用户对某一类剧集是有固定需求的。但同时，这种需求又是不断升级的，这就要求主创在原有类型上不断进行微创新和精品化，就会有机会从“貌似平平”成为“年度黑马”。

《原来你还在这里》正是通过对每一个环节的成熟把握，完成了这样的整体品质升级。剧中一幕少年组主角和成年组主角于公车上的交接，仪式感满满令人鼻酸。

当青春片越来越因为狗血剧情而黔驴技穷，青春剧则以细腻的情感塑造和丰富的沉浸式细节令人反复入戏。青春剧接过了青春片的枪。

爆款靠命还是靠“算”？

俗话说得好，人算不如天算。尽管如此，不管平台还是片方，都希望能算出爆款密码。不过，今年的算错概率，似乎有点高。

被寄予厚望的大体量、大明星重磅剧集普遍未能达到预期热度，反倒是以《镇魂》、《延禧攻略》为代表的中小成本网剧成功逆袭。这都到年底了，依然上演着“天意弄人”，让《原来你还在这里》这样一部几乎是悄无声息上线的剧集成了黑马。

优酷以《原来你还在这里》出战Q4，这可能是Q4重点剧集里最没有“爆款相”的一部，最终却稳中求胜。除了剧集品质，平台本身的流量和调性也在剧集传播中发挥越来越重要的作用。

就像芒果台为自己确立了青春、娱乐的形象之后，古装偶像剧在那里总是能播得格外好一样。去年在优酷看了《春风十里不如你》的用户，自然还会按照“路径依赖”，继续期待这个平台看到更多青春剧。被今年的《北京女子图鉴》圈粉的用户，也想继续在这里看都市情感剧。这就给《原来你也在这里》做了充分的原始用户积累。而这种用户流量和品牌印象，也成为优酷可以持续创造爆款的关键基础。

据统计，2017年1月到2018年7月，豆瓣评分前30名的剧集和综艺中，优酷分别以13部剧集、11档综艺的上榜数量，占据市场第一。

复盘优酷2018年的剧集排播：3月，超级剧集《烈火如歌》创2018第一季度播放新纪录；4-5月，切中当代女性情感与职场话题的自制剧《北京/上海女子图鉴》引发全民热议；6月，《镇魂》创造了“镇魂女孩”亚文化现象；7月，古风武侠“黑马”剧集《媚者无疆》成为圈层“爆款”，凭借符合国际审美的“故事核”和“精良制作”出海落地13个国家，成为迄今为止发行渠道最广、海外落地最全面的网络平台自制剧；8月，《疯人院》成为小成本类型剧口碑逆袭的典范，引发无数自来水；9月，《天坑鹰猎》创新开辟青春悬疑类型，受到广泛好评。

这其中真有爆款规律可循吗？所谓“算”，不管是再高明的算法，都是基于过去。算法逻辑的致命缺陷在于：你昨天看了一个甜宠剧，今天它就问你要不要霸道总裁、要不要邪魅王爷、要不要承包鱼塘的富二代。拜托，我今天已经想改看狗血虐恋了。比起追求爆款现象或复制爆款逻辑，阿里文娱大优酷总裁兼阿里音乐CEO杨伟东今年一直在强调的“持续优质的内容供给能力”或许更为重要。

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