作者|刘小土

编辑|李春晖

“没想到啊，姐妹们都在为现男友疯狂，我却对狗仙上了头！” 群众纷纷沦陷小甜剧，硬糖君却对宝藏声漫《吾猫当仙》着了魔。从被安利到安利出去一气呵成，身边已迅速聚焦大量同好。

猫仙狗妖穷书生，傲娇路痴傻白甜。《吾猫当仙》用别样画风和沙雕故事，解锁了打开国产声漫的新姿势。在暑期档内容大爆发之际，硬糖君只是偶然看到B站 动漫UP主安利，好奇点开，谁知就成了这个夏天最放不下的一场追更之旅。

自6月17日上线后，《吾猫当仙》第一时间就得到了漫画原著粉的认可。“宝藏声漫，大家快来验货！”“真的太惊喜了”“不爆不甘心”的弹幕爆发。粉丝更迫不及待开启了“自来水”模式，二次传播带动了更多人入坑。#沙雕声漫吾猫当仙#的微博超话阅读已突破1.1亿，讨论量高达1.3万。

近几年国漫大爆发，不止优秀作品深入人心，粉丝更对一批国漫公司如数家珍。从老字号的夏天岛，再到如今靠《吾猫当仙》脱颖而出的完美世界，越来越多元化的内容、工业化的生产方式和社会化的传播策略，让国漫开始突破圈层视野，成为大众娱乐的有机组成部分。

尤为值得注意的是，在经历了2018年下半年的一场倒春寒之后，头部公司的探索让国漫在2019年有了更多内容联动和商业想象力，甚至是整个体量级上的一次跨越。

“战五渣”历险，“猫狗人”圈粉

《吾猫当仙》声漫脱胎于同名漫画，是一部玄幻游历题材的原创古风国漫。故事讲述了上古神书河洛图即将现世，仙界、人界、妖界等各方势力环伺暗涌。因缘际会之下，华胥猫仙陆吾、游侠狗妖祸斗和落魄书生苏笙三人相遇蜃村，结伴斩妖除魔、拯救苍生。

目前，《吾猫当仙》声漫全集正在微博和B站“完美世界漫画”的官方账号持续更新。每话时长只有七八分钟，却足以呈现让人印象深刻的人物和故事，非常适合泡面、乘车和娱乐消遣时搭配食用。

一眼国漫，却又是味道与众不同的国漫，是《吾猫当仙》的“核心竞争力”。从画风到配曲，从制作到故事，都让观众耳目一新。

不同于美漫粗放夸张、日漫可爱硬核，《吾猫当仙》的画风极具本土印记。看多了单线平涂、蛇精造型的普通国漫，不少观众都被《吾猫当仙》的绘制手法所惊艳。独出心裁的厚涂风格，保证了画面鲜艳又不失温和，饱满而不显混乱。每一帧尽显中国水墨的风韵，也难怪观众频频发出“屏保预定”。

独树一帜的画风，离不开主笔墨水瓶的特殊经历。曾担任游戏原画师的他，十分擅长厚涂画风，而且格外注重画面质感和细节表达。制作团队的态度，也决定了《吾猫当仙》在场景处理上独具匠心。因为剧情涉及众多恢弘山河场景，美术团队为此翻阅大量戈壁沙漠、海岸山河等景观资料，甚至实地到访考察，以求在真实基础上绘制更为生动的画面。

为了让《吾猫当仙》将古风诠释地**尽致，《吾猫当仙》在配曲上也非常讲究。主题曲旋律活泼，节奏感十足。又燃又仙的BGM，搭配新生代声优刘明月磁性满满的人声，堪称神仙音乐。

当然，《吾猫当仙》声漫在叙事上也可圈可点。集幽默、沙雕和冒险等多重元素的故事，在短暂时间内调动用户的多种情绪。傲娇猫仙、傻萌狗妖和倒霉书生的打怪组合，在情节冲突中带来密集笑点。试问，当看到“猫仙陆吾，在线路痴”、“狗妖祸斗，开挂秒怂”和“倒霉书生，闷骚花心”等名场面，谁不想在弹幕里狂刷“哈哈哈哈哈哈哈”！

不得不说，《吾猫当仙》的“猫狗人”设定饶有趣味，满足了不同圈层的审美需求。陆吾、祸斗切中了年轻群体对萌宠文化的喜爱，物种优势推动了声漫作品突破核心粉丝，将大批猫粉、狗粉也都收入囊中。

而苏笙这一形象，更让观众从他的际遇中照见自我。他（我们）在漫长的求考（人生）旅程中难免遭遇困境，但在神仙队友（朋友）们的帮助下，总能守得云开见月明。苏笙不只为观众带来了诸多笑点，更引发了情感共鸣。

宝藏国漫+产粮粉丝=？

事实上，《吾猫当仙》的条漫早因优质闻名，数度蝉联微博漫画榜榜首，收获了大量漫画粉丝。不久前，这部作品获得了2019“国风＋”数字创意创新论坛国风漫画期待奖，开始被更多大众注意。

条漫《吾猫当仙》在画风、分镜和剧情具有动态化的天然基因，网友一直对其有声化呼声颇高。自6月1日官方放出方言版PV后，更是引发一波期待和热议。正片上线后，《吾猫当仙》声漫不负众望，俘获了粉丝们的芳心。

世人从不辜负宝藏作品，这一点在《吾猫当仙》声漫的扩圈征程中再次得到论证。第一波粉丝在“此番不红，天理难容”的安利欲望驱使下，不再满足于圈地自萌，对原文本迅速发起了二次创作的尝试。吐槽视频、安利文案和同人漫画不断带动《吾猫当仙》出圈吸粉，硬糖君就是被他们命中的一个。

B站知名动漫UP主@林虎_LinHu正是硬糖君“吾猫”之路的引路人。虎哥经常在视频中分享漫画作品，一向是吐槽为主、安利为辅。近期，他发布了一条“冷冷冷冷冷冷冷？七月新番中最冷但巨好看的国漫”，正式安利了《吾猫当仙》——一部被错过和低估的声漫。

五分多钟的解说时间里，虎哥对《吾猫当仙》的槽点和亮点悉数道出。他毫不留情地吐槽苏笙赶考横穿沙漠的设定，也毫不吝啬地表达了自己对这部作品的喜爱。边缘OB的辅助、单蓝的近战法师和野区迷路的主C等身份解说，使得“猫狗人”组合瞬间深入人心。

虎哥的视频为《吾猫当仙》声漫带来了数十万的曝光，更重要是给潜在用户提供了“试吃”体验。但好奇心能为作品博得一时关注，可如果用户心理预期和内容质量存在偏差，反而容易引发口碑反噬。《吾猫当仙》之所以能借力二次传播迅速铺开，关键还是质量过硬，买入不亏。

除了剧情外，《吾猫当仙》的配音和设定也带动了翻唱、乐器演奏和原创编舞等扎堆刷屏。当乐正绫翻唱主题曲，Tocci椭奇跳着猫仙人，柴叔本尊拉起了二胡助兴，硬糖君必须盖章：《吾猫当仙》，火了！

国漫的工业化进程

《吾猫当仙》声漫的热播，也让很多人注意到其出品方完美世界——怎么又是你！去年夏天追完美影视的《香蜜沉沉烬如霜》，今年夏天又嗑《吾猫当仙》上头，你这是要承包我的娱乐生活咋地？

而作为资深娱乐家，硬糖君和很多80、90后对完美世界更深刻的记忆，还要追溯到《完美世界》《诛仙》等经典网络游戏。十年之后，我们又因漫画重识完美世界，顺利混入千禧一代。完美世界永远都懂年轻人，而硬糖君永远是年轻。

做动漫的和做游戏的嫁接在一起，硬糖君简直想不出更完美的搭配。做动漫最担心什么？没钱啊。而做游戏的最不差什么？现金流啊！背靠资金雄厚的完美生态，意味着动漫团队无需迫于生计去做一些缺乏成长空间的速食作品，而可以把精力全用于精品内容打磨。

在完美世界的动漫制作体系里，编剧和漫画工作室是极具竞争力的核心部分。编剧中心负责剧本大纲并进行项目提案，方案通过逐级审批才能立项。确定剧本后，再匹配擅长相应题材画风的主笔，落实创作。

在游戏业的多年深耕，完美世界和众多知名画手、漫画工作室和企业都有合作关系，能迅速完成优质资源的高度整合。由此，极大提高了漫画制作的工业化程度，跳脱了传统动漫圈手工作坊的生产效率问题。

而在今天，打造爆款更离不开强势而有策略的宣发。《吾猫当仙》上线不到两月就能成为话题作品，完美世界的市场运营发挥着至关重要的作用。5月7日，《吾猫当仙》漫画开始更新，以微博为主阵地扩散全网。上线漫画是对受众的试探，良好风评意味着这一IP已经成功暖热市场。不到一个月，官方即放出《吾猫当仙》的方言版PV。“口碑漫画＋方言”的组合玩法，为PV赚足热度。紧接着，刘明月演唱的主题曲MV上线，声漫也在一周预热后如期而至。

在用户接受阈值内，完美世界漫画官方把握节奏，让大家始终保持着好奇和新鲜感。正因如此，《吾猫当仙》声漫一经推出，就引爆了圈层狂欢。而随着二次传播的口碑发酵，作品的影响力持续扩大。

如此稳健打法，显然不是一夕之功。事实上，早在2016年，完美世界就已开始在漫画领域频频落子。三年时间，完美世界漫画上线了漫游联动作品《诛仙·御剑行》和《云梦四时歌》。其中《诛仙·御剑行》重构了诛仙世界，更带来了全新的视觉体验，全网阅读已突破3000万。

此外，完美世界漫画还制作了《非正常偶像》《百诡谈》《洞仙歌》和《渡妖代理人》等作品，涉及搞笑、偶像、悬疑和冒险众多题材，在快看漫画、布卡漫画等平台上都是人气之作。丰富的类型和优质产品，为完美世界漫画迅速确立起品牌认知度，已经成为国漫粉丝们重点关注的新锐厂牌。

漫画是国内文娱市场在网文之外最大的IP资源池，这是说了多年的预言，并在最近两年越来越成为现实。而随着像完美世界这样资本、资源雄厚的大公司也开始涉足漫画领域，长期以来以中小体量漫画公司、漫画工作室为主的漫画业生态会迎来怎样的变革？

平心而论，即便最近几年国漫突飞猛进，但漫画业普遍的生产方式更像手工作坊。而游戏业则因为巨大收益和激烈竞争早早进入了工业化时代。完美世界的漫画生产流程，明显借鉴了其游戏生产模式，其给漫画制作带来的变革无疑是底层式的，将其引向了更深的工业化程度。这无疑也是最适合当下国内多元化、快餐化、泛娱乐化内容消费习惯的选择。

试想，如果有一天条漫主笔和游戏原画可以赚得一样多甚至更多，漫画会是怎么个新景象？

▶ 阅读往期热文

相见时难别亦难，这是谁的花木兰？

从汪涵到大S，论中年人的自我修养

「娱乐硬糖」 现已入驻

  今日头条 | 百度百家 | 一点资讯 

猫眼电影丨腾讯新闻丨网易新闻

Wi-Fi** | 微博 |触电新闻

虎嗅   | 钛媒体 |  知乎 |  界面 |趣头条

  21 CN 看荐 | U C头条 |  搜狐公众平台