百万网红，在线battle；超级红人，线下会师。这几天，连成都的出租车师傅和火锅店阿姨都知道：随便薅个挂微博活动胸牌的，都可能是粉丝百万，月入……咳咳。8月3日至5日，2019年微博“超级红人节”在成都举办，给成都这座“网红”城市更添网红气息。该活动办到今年已经是第四届，而今年体量和声量都明显放大。
一方面，微博将“Ｖ影响力峰会”和“超级红人节”两个年度活动整合，内容量自然全面升级。另一方面则更令硬糖君关注：粉丝力量被充分引入这场原本带有业内峰会性质的活动，使其大众关注度、二次传播力都成倍放大。在红人节环节，今年首次推出了大V见面会和机构展区互动，将过去的“隔空宠粉”成功落地，符合现在线上线下互动、线下引流的新趋势。活动期间，场内各界大佬话行业，场外八方粉丝齐应援。现场网红们的直播视频，围观人数动辄百万千万；相关话题阅读动辄百亿，其中，#超级红人节#的话题阅读突破296亿，#V影响力峰会#的话题阅读则高达412亿。硬糖君现场体感，这届红人节气氛“炸”了。
但最震撼硬糖君的还是一组数据：截止今年6月，微博头部作者规模扩大到78万，与去年同期相比增长32%。也就是说，在微博这样一个已经有十年历史的成熟平台，通常我们会怀疑流量红利是否早被先行者占尽。但事实上，跻身头部的通路始终打开，并且速度可能反而是越来越快。在微博，快速增长的垂直领域，可以说处处都是“时代在召唤”。微博将“粉丝规模大于2万或月阅读量大于10万”的作者定义为头部作者。头部作者群体的迅速增长，说到底还是来自活跃用户和忠实粉丝。数据显示，用户在微博上正变得更加活跃，今年上半年，微博流量和互动量的同比增长均超过了20%。粉丝的热情，硬糖君在“超级红人节”是充分见识到了。早在7月2日，微博就启动了“2019年超级红人节”相关活动，同步推出了“超级人气争夺赛”、“超红vlog挑战赛”和“超红直播赛”和“超级带货挑战赛”四种玩法，瞬间将粉丝们卷入战局。
今年红人节分为四大板块：超级红人盛典、主论坛、大V见面会和互动展区。粉丝参与相应线上活动，不但能为博主争夺资源，还有机会获取线下门票。以前粉丝都是秉承“让xxx拿奖”的信念而战，而今年他们更多了一份“见到xxx”的期待。因此，今年红人节的线上活动格外火热，剧情更是跌宕起伏，已经出圈引起了路人的注意。最终，@李子柒、@雪梨Cherie、@代古拉K、@史里芬Schlieffen等百位红人成功突围，在对应榜单中有了姓名。其中，@李子柒以320多万的票数独占美食榜榜首。这号召力，完全不输明星啊。即便是@ALLEN_GY这种垂直类家居博主，都能赢得7万多投票。
首先是垂直领域的迅速增长。据悉，微博垂直领域已增加到64个，其中月阅读量超过百亿的领域达到33个。而微博方面也在加大对垂直领域的扶持。另一方面，微博大V的视频化程度继续提升。今年6月，微博上累计生产了205万条视频。上榜超级红人中，@史里芬Schlieffen、@老师好我叫何同学等迅速蹿红的vlog博主格外亮眼。
Vlog是大风口，早就有业内预言，但更多创作者始终不得其法。@你好_竹子、@史里芬Schlieffen、@大概是井越作为“年度vlogger”的典型代表，微博粉丝早已突破百万。@你好_竹子擅长借助日常生活解读时尚和消费；@史里芬Schlieffen以挖掘有趣建筑开辟了vlog的“魔幻现实”流派；而@大概是井越则热衷思考自己和世界的关系。他们的vlog作品都有着鲜明的个人风格，满足了不同受众的观看需求。
“我做内容就是将生活戏剧化。”@大概是井越对硬糖君说，“vlog的内核可以被替换为喜剧或者是能量上的东西。”可见，单纯的记录生活并非vlog的核心，以某种主题和精神包裹现实才是成功作品的关键。尽管如今的自媒体大多是全平台运营，但大家最看重的流量要塞必是微博。对于任何一个平台走红的自媒体，不管是要涨粉还是固粉，都少不了微博的加持。这是由微博双轮驱动的流量分发机制决定的：有效整合公域流量和私域流量，使微博同时具有了中心化分发和去中心化分发的双重优势。公域流量属于平台资源，微博热门、热搜以及视频推荐等决定着博主的曝光机会，是内容创作者获取新粉丝的重要入口。
尤其是微博正在重点扶持垂直领域。据悉，今年上半年，时尚和美妆领域来自于热搜的流量相比去年底增长超过3倍，体育和游戏来自于热门的流量相比去年底增长了2倍。硬糖君一直认为，公域流量是微博在众多平台中独一份的优势。在这个过度智能分发的时代，微博的公域流量是极少数的以中心化形式发布、兼具流量和权威性的新闻话题出口。只有微博能告诉你此前不知道甚至不关心的那些事，让人能进一步打开视野，也拥抱更多有趣新知。
私域流量则是近年用户运营体系里最火爆的关键词，包含了流量成本和流量收益两大核心指标，和博主的商业变现紧密相关。一旦拥有足够私域流量，博主就能用低廉的营销成本换取经济效益。过去几年的Ｖ影响力峰会上，微博一直强调粉丝和私域流量的重要性。可以看出平台始终站在博主角度，不断调整流量体系和分配结构，试图打造真正的全域网红。今年的Ｖ影响力峰会上，微博高级副总裁曹增辉提出了微博“深入运营”的策略：微博将在流量体系上强化私域流量，以超话社区、粉丝群和铁粉等功能为抓手，助力大V和粉丝沟通更加社区化。
据悉，目前已经有7500个大V用户开通了超话社区，超话社区的日活跃用户规模超过1000万。不过，如果你还以为超级话题是链接粉丝和大V的唯一渠道，那就太土了。要知道光粉丝群这项功能，就包括了铁粉群、兴趣粉丝群和红包福利群等多种形态。铁粉机制于今年5月上线，到7月底全站铁粉规模已超过2000万，有效帮助头部作者实现粉丝分层运营，提升了粉丝粘性。几位红人都告诉硬糖君，他们只在微博进行精细化粉丝运营。除了频繁分享日常生活，向粉丝公开展现更加真实的自我外，他们还时常空降粉丝群，参与大家的话题互动，发放专属宠粉福利。在微博，内容创作者和粉丝结成了更深的情感连接。
真情实感的粉丝也反哺着红人的内容创作。红人们不仅根据粉丝反馈调整内容创作的方向和风格，还能从用户私信中找到选题灵感。著名“河北旅游大使”史里芬，正是通过粉丝投稿终于走出河北，挖掘了“长沙万家丽”。这期节目上线后，迅速引发微博网友热议，粉丝们深情呼唤史里芬关注xx建筑。影视作品上线，网友号召美妆博主出仿妆；网红食品诞生，网友艾特美食博主搞测评；手机新品上线，网友直呼科技博主整开箱。微博用户既是粉丝，也是博主们的选题智囊。“你会发现在微博平台创作，或者你将微博作为发展平台会觉得最有安全感。这觉的是这一点是非常明显的标签，是一个让人感触深的特质。”洋葱视频CEO聂阳德说。为了营造更好的互动氛围，微博不但加强线上功能开发，而且还在线下频频落子。本届红人节现场，微博让粉丝体验现场追星快感。“终于见到xxx，还合影了！感谢我微博爸爸”的评论层出不穷，没能到场的粉丝顿时变成柠檬精，纷纷表示明年再战。
而对更多的内容创作者来说，本届“红人节”最大好消息或许不是上榜不是拿奖，而是微博计划推出电商服务平台，并于8月初开放申请入口，微博电商直播将于淘宝打通。并支持大V发起单场付费直播或面向粉丝群、铁粉等的定向直播。电商是微博内容作者最主要的变现方式，据悉，今年上半年，7.8万个内容作者通过电商获得收入，大V用户中发布电商内容的比例达到30%。今年4月微博#花花万物节#期间，三农、母婴育儿、美食、美妆等14个垂直领域超200位大V 用户在3天时间内共售出商品223万件，累计销售额达3.3亿。这些还只是大v们通过微博分享淘宝电商链接的成绩。在这个过程中，大v们处于单向输出状态，不利于充分互动和消费转化。一旦微博电商直播与淘宝打通，无疑能刺激更多消费。与此同时，微博的广告变现也相当可观。微博高级副总裁曹增辉在演讲中分享道，“今年上半年KOL代言的作品达到12万个，流水达到9亿，同比提升30%。”手工耿、井越和高佑思（歪果仁研究协会）等大v也一致表示，他们的广告合作多数来源于微博平台。
品牌方和创作者之所以容易在微博达成合作，平台特性不容忽视。拥有庞大流量池的微博，可以带动社会话题的产生。因此品牌方都希望借力微博营销，在博主影响力下实现项目的病毒式传播，最终由“热”转“爆”。在峰会的娱乐分论坛上，光合映画影视传媒总经理陈炯谈到怎样的平台能破圈时，他表示拥有多种KOL、有强媒体和话题属性的平台中，微博绝对是首选。而咪咕音乐VP袁敏也补充强调，微博是新歌营销孵化的重要阵地。这些商业逻辑，适用于所有品牌。除电商变现和广告营销外，硬糖君发现微博的内容付费也表现抢眼。不乏垂直领域博主单靠付费课程就充分实现了商业价值，健身博主@Rosie的瑜伽乐园 便是其一。作为小众运动博主，Rosie的微博粉丝和互动量都难以和头部网红对打。数据不够华丽，就降低了广告合作的可能性。但微博V+会员服务的推出，却帮助Rosie书写了不同的网红变现故事。她上线了数以千计的瑜伽训练视频，逐渐积累了一批核心受众。为了纠正网友们训练**现的问题，Rosie还开通了直播授课，为大众提供答疑和指导服务。
在积攒了足够的经验和流量后，Rosie推出了相应线上课程服务，为付费用户提供更加全面专业的服务。但初期由于粉丝较少，课程销售量难以得到突破。而V+课程的上线，无疑让这条变现路径变得更为宽阔。大众对v+的理解，多数停留在“范丞丞ｖ＋照片卖出480万”的谣言。其实，V+是基于微博社交关系推出的专属会员体系，可以帮大V链接核心粉丝，向大众提供有价值的权益和服务。这项功能使得粉丝付费路径变短，整体转化更高，有效解决了社群变现、内容付费中的难题。由于微博给予这项新服务相应扶持，Rosie借东风扶摇而上。今年5月，微博启动“运动先锋计划”，聚集了Rosie、阿七和吴栋在内的众多健身大V，进行线上线下分享。活动期间，#运动先锋计划#超级话题获得了82.5亿的阅读，讨论量高达573万。Rosie则通过V+会员售卖服务，实现了单日收入破万、半月收入破20万。在V+价值榜上，我们可以看到财经、教育、情感生活等创作者都凭借这项服务，在粉丝基数不大但黏性够大的情况下成功变现。在人人热衷学习打卡的时代，其商业潜力仍有充分挖掘空间。
不论是电商、广告还是付费内容变现，悉心经营微博的大V，与粉丝结成的是更深的情感连接，这显然比单纯的卖货主播更具优势。下一个李佳琦，或许还隐藏在微博，我们拭目以待。▶ 阅读往期热文
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