APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
春节档新老IP混战,谁才是真正的王者归来?
2020-01-12 20:03:14


 

时间快得吓人,转眼年关将近,贺岁档新片还在一茬茬往外冒,大年初一上映的几部春节档大片已经开始大张旗鼓地预热,存在感越来越强:

 

转战东京、号称将揭晓神秘人Q的身份的《唐人街探案3》;徐峥执导、并再次在火车上受尽折腾的《囧妈》;林超贤、彭于晏重聚的《紧急救援》;将“彭昱畅长大就成了黄渤”变成现实的《中国女排》;成龙集齐小鲜肉与麻花的《急先锋》;《哪吒》彩蛋的正片本尊《姜子牙》;还有连年闷声发财的《熊出没》剧场版。


 

今年的春节档电影,有一大半在2019年国庆前后就已定档,因此2020年一早就有“最强春节档”、“神仙打架”的说法。有专业人士分析预测,“单日最高票房可高达17亿元,整个档期总票房70亿元”。

 

看卖相,今年春节档很大程度上会出现可媲美或赶超去年《流浪地球》的“流量怪物”。问题只在于:会是谁呢?

 

预售晚

但他们有一百种预热方式

 

按照惯例,春节档这样的大档期会提前20天以上开启预售,今年情况却有所不同。

 

网传,片方统一接到通知,到1月17日,也就是大年初一前一周统一开始预售,谁也不许抢跑。此举无疑意在营造更为公平良性的环境,避免低价、注水等恶性竞争,但也间接给影片宣发造成了一定压力。

 

在暂时没有预售数据的情况下,网络热度与口碑发酵的重要性进一步凸显。为了预热,各大片方也是费尽心思。

 

最大张旗鼓的,莫过于《唐人街探案3》。别家顶多是预告片、推广曲和病毒视频,陈思诚则直接拿出了一部电影、一部网剧来造势。

 

借《误杀》上映之势,《唐3》提早两个多月出来晃悠。加上12集的《唐探》网剧,引出一大批新人物,试图搭建一个“唐探”宇宙。


 
这样做其实风险不可谓不高。如若两者扑街,一定会带累《唐探》系列的口碑。不过从结果看,陈思诚又赌赢了。《误杀》票房已突破10亿,《唐探》网剧取得了8.1的高分,都让观众一边痛骂油腻渣男,一边又不得不承认他在悬疑题材上的确有一套,对《唐探3》有所期待。
 
成龙的《急先锋》有杨洋、朱正廷两代流量参演,数据美观,微博热度居高不下。而演员阵容中没有流量的《囧妈》与《中国女排》,也找到了与流量合作的其他方式。前者邀请王一博演唱主题曲、献声预告片,从12月底官微就与i博们亲亲热热。
 
后者则不声不响扔下重磅**,找到如今势头正旺的易烊千玺演唱推广曲。(但四字弟弟在中秋晚会的车祸现场硬糖君还没忘呢,换个推广舞咋样?)

 
除了流量偶像,头部网红也越来越成为影视宣发的助推力。徐峥与毛毛姐等抖音达人做了一场高铁路演,并合拍多支短视频。想必很快我们还能见到春节档大片的主创们走进李佳琦的直播间,届时又会有什么名场面上热搜呢?硬糖君不禁想提前画饼。
 
《哪吒》上映前曾与《大圣归来》联动,再玩了一次“哪吒是男孩还是女孩”的梗。《姜子牙》则如法炮制,推出了一支熊孩子上门拜年的短片,拉上哪吒一起卖萌,成功给隔壁姜叔立下了强迫症的亲民人设。另外还有一系列与蒙牛合作的牛奶广告,这年头,二次元人物也得下海恰饭,粉丝又能怎么样呢,还不是只能“让他恰”。

 
当然也有玩法比较传统的选手,《熊出没》做了全国111城大规模点映,《紧急救援》全国路演的同时开启了15城超前观影,率先开始铺口碑。故事上没什么花巧的动作片么,正是要讲究“一力降十会”。
 
华谊缺席,AT在场
 
春节档将近,躁动的不止是电影圈和新闻舆论,还有资本市场。去年《流浪地球》逆袭,使背后推手北京文化和中影赚得盆满钵满。今年春节档神仙打架,几部大片都卖相良好,最乐观的说法是:票房有望七天突破百亿。哎呀呀,那是不是得先买点传媒影视股为敬?
 
据媒体观察,从11月开始,股市上就频频传来传媒股涨停的消息。上影、中影、光线传媒、万达影视、华谊兄弟、横店影视等影视巨头因春节档期效应走高。港股市场上,猫眼也曾连续大涨。
 
春节档大片背后的影视公司,大大小小超过100家。传统影视巨头与互联网影业兼而有之。《唐探3》属万达,《姜子牙》属光线,主旋律大片《紧急救援》的背后毫不意外有博纳。《囧妈》由欢喜传媒主投,横店影业24亿保底发行。中影参与了《唐探3》、《囧妈》和《急先锋》,英皇参与了《囧妈》与《紧急救援》。


因冯小刚的贺岁片声名鹊起、投拍过许多大片的华谊兄弟,今年再度缺席春节档。确切来说,2019年整一年华谊都深陷水逆,寄予厚望的《八佰》被叫停后上映遥遥无期;冯小刚的《只有芸知道》水花不大,连冯导的姿态都低下来了。江山更迭,也不由令人唏嘘。
 
腾讯影业2019年在电影方面的表现要明显弱于剧集(《庆余年》《灵剑山》)。暑期档的《上海堡垒》史诗级扑街,下半年的《吹哨人》黑红俱灭,好在年底的《南方车站的聚会》口碑扳回一城。2020春节档的《紧急救援》与《急先锋》都是腾讯影业高调发布过的项目,看起来也都是基本盘不错的工业大片,祝他们好运。
 
隔壁阿里影业则参与出品了《中国女排》,同为阿里系的淘票票是《唐探3》联合出品方之一。以硬糖君体感,目前这两部电影在春节档中也呼声最高。猫眼在《紧急救援》、《熊出没》、《囧妈》、《唐探3》中则均有参与。重点影片必有票务平台参与,也已是行业惯例了。
 
新老IP同台
谁最懂中国观众的泪点?
 
曾几何时,西游IP因家喻户晓、老少咸宜,是春节档的绝对王者。周星驰的《西游·降魔篇》与《西游·伏妖篇》票房均破10亿。郑保瑞的《西游记》系列主打明星与特效,虽然口碑一般,但连续几年春节都稳定出来收割票房,顺风顺水拍了三部。
 
而近几年的春节档,最感人的一点,正是中国电影人终于敢于独立行走,不再逢年过节给我们看猴了(也没有不喜欢猴的意思)。题材、类型和阵容都越来越多元,不再局限于过年一定要合家欢、哈哈哈。
 
纵观今年春节档的七位种子选手,一个隐含的关键词其实是“回归”。《中国女排》不用说,巩俐、黄渤两位国民级演员首次联手。上次在大银幕上看到巩皇还是2016年,2019年原本可能有《兰心大剧院》,最后却遗憾撤档,这样一看《中国女排》更为难得。

 
《急先锋》,成龙大哥从三流魔幻片中抽身,回到了更加擅长的现实题材动作片中,搭档的演员虽然又换了一批,导演唐季礼却是多次合作的老搭档。
 
同理,不可否认姜文在《邪不压正》里是带着满满的爱在拍彭于晏,但最好的彭于晏还是要看林超贤。《紧急救援》是两人继《激战》、《破风》、《湄公河行动》后四度合作。

 
徐峥时隔五年,回归《囧》系列。虽然当年的《港囧》颇受争议,但显然经过了《我不是药神》与《我和我的祖国》之后,“山争哥哥”作为演员和导演的业务能力都受到了肯定,路人好感度大大提升。
 
《囧妈》里虽然身边跟着的不再是宝强,但徐峥还是那个先精致、后抓狂,没有多好但也不算太坏的中产形象。

 
《唐探3》既是回归也是告别。之前金鸡百花电影节期间,陈思诚透露《唐探3》是他导演的最后一部《唐探》作品,之后他将以编剧和监制的身份继续参与《唐探》系列。只言片语间不难发现,刘昊然、王宝强的侦探组合也很可能在第三部告一段落,以后的《唐探》电影会围绕新人物讲新故事。
 
《哪吒》票房大爆之后,光线方面也确认,将打造“中国神话宇宙”系列动画电影。目前来看,《哪吒》与《姜子牙》虽然都为光线出品,但制作团队之间没有明显的交集,联动短片中甚至出现了形象、人设不同的两个申公豹。同一宇宙的调性,莫非只体现在主角如出一辙的热血中二上?
 
主打低龄市场的《熊出没》听起来可能没那么洋气,但作为国产动画中的第一梯队,该系列自2014年开始每年推出一部大电影,六部总收入已达27亿票房。从预告片看,第七部《狂野大陆》不仅纳入了《头号玩家》式的科幻元素,还打起了父女温情牌,谁见了不赞一句与时俱进。

 
至于谁能在春节档胜者为王,硬糖君还是比较坚持之前的看法:当下电影市场,哭比笑强。越是能让观众在泪水中获得圆满的体验,外加或多或少对社会人生的思考,越容易获得高口碑和自来水安利。
 
粗略一看,《中国女排》是家国情怀、宏大叙事;《紧急救援》是生死关头、人性光辉;《囧妈》则是母子关系、代际和解,都还挺有爆款相。只看谁更能巧妙地回避争议、与观众情感共振了。

娱乐硬糖
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
娱乐硬糖
娱乐硬糖
发表文章1114
有温度的泛娱乐产业自媒体。娱乐人物的商业解读,资本客厅的莎士比亚。
确认要消耗 0羽毛购买
春节档新老IP混战,谁才是真正的王者归来?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接