根据广大大app分析模块数据，笔者整理出2022年10月全球移动应用（非游戏）投放、收入和下载TOP20榜单，并提供应用分析与app竞品分析案例，帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。

纵观10月全球应用分析如下：

• 以【JOANN】为代表的多款购物应用高调进入年终买量战场

• 流媒体应用推新剧集、涨订阅费双管齐下拉收入，【Peacock TV】收入涨幅TOP1

• 【CapCut】坐收【TikTok】渔利，成双端下载量涨幅TOP1

10月app分析｜投放榜单TOP20应用分析

全球进入年终购物季，购物应用延续了猛烈的买量态势。作为美国传统纺织品和工艺品零售商的JOANN自疫情后积极尝试数字化转型，可作为购物app竞品分析案例参考。其在线电商应用【JOANN】10月投放量13.5K，环比增幅达335%。

根据广大大-应用分析功能，【JOANN】10月投放情况如下：

• 娱乐类媒体占比24%，其次是赛车类，占比19%；从近半年媒体占比变化来看，【JOANN】的媒体选择仍处于尝试期；

• 主投地区为北美，累计占比超50%；其次是英国、澳大利亚，可见其目标市场是发达地区；

• 广告素材多以Html为主，占比高达64%，从素材内容来看，目的是引导用户到店消费。

10月初，【Poshmark】被韩国社交巨头【LINE】母公司Naver以12亿美元的价格收购，Naver表示此次收购将使其电子商务平台扩大和多样化。不论是收购还是合作，从全球来看，社交电商融合趋势愈加突显，【Poshmark】可作为社交电商app竞品分析案例参考。

对购物应用应用分析时，我们发现印度的智能电动车应用【Hero】的突出表现可谓是“异军突起”。其10月投放量9.3K，9月投放量却不到100条，环比涨幅惊人。大量的投放是为Hero MotoCorp10月初新上市的智能电动摩托车Hero Vida V1造势，Vida V1面向全球市场发售，售价约合人民币1.26万元至1.38万元。

根据广大大-应用分析功能，【Hero】10月投放情况如下：

• 主投媒体为社交类，占比约54%；近一年社交媒体的占比保持了稳定，可见此类媒体的转化效果符合预期；

• 主投地区为澳大利亚和加拿大，累计占比约50%，结合其产品定价来看，其目标市场为发达地区；

• 广告素材中视频居多，占比超60%。近30天热度最高的一条广告素材是一条剧情短片，以社交软件左滑右滑的形式传达出“驾驶这款摩托车会增加男性的社交魅力”，根据广大大广告原帖功能显示，这条广告在YouTube获得了22.6M播放和2.9K点赞，符合国情的广告剧情能轻易赢得消费者的喜爱，喜爱能否转化为高达1.26万元的消费这一点就存疑了。在查看app竞品分析案例时，对广告素材展开分析也很重要。

【Glamour】是一款视频社交应用，上架于2022年7月，10月素材量19.3K，环比增幅约53%。根据广大大-应用分析功能，【Glamour】10月投放情况如下：

• 主投地区为印度，占比约29%；从近一年的投放地区占比变化来看，目标市场为印度这一策略非常明确；

• 仅在FB News Feed、Messenger、Audience Network、Instagram这4大广告平台有投放，其中FB News Feed占比略高，约28%；

• 广告素材形式以图片为主，占比76%；图片内容以印度美女+在线聊天邀约文字为固定模版，这一点在app竞品分析案例中十分常见。

综合看视频社交的应用分析，【Glamour】暂未体现出“后起之秀”的特征。在社交需求旺盛、社交应用竞争激烈的印度市场，其吸金能力如何，我们拭目以待。

10月app分析｜收入榜单TOP20应用分析

App Store10月收入飙升应用分析：

• 体育直播应用【ESPN】凭借2023年NBA模拟选秀赛直播收入环比增长7.5%；

• 【Disney+】凭借TV动画《死神：千年血战篇》的开播，收入环比增长达20%；

• 【Hulu】收入环比增长达21%；10月10日起上调了订阅费用，含广告版上涨至每月7.99美元，无广告版上涨至每月14.99美元，同时其王牌剧集《美国恐怖故事》第十一季于10月19日首播。

Google Play10月收入亮眼应用分析：

• 【Peacock TV】凭恐怖电影《月光光心慌慌：终结》的独家流媒体版权，在Google Play端收入环比增长25%，App Store端收入环比增长35.1%；

• 【Paramount+】自10月2日起提升了订阅费用，广告支持版本的合并服务每月收费 11.99 美元，无广告版本每月收费 14.99 美元，收入环比增长17.6%；

• 动画流媒体平台【Crunchyroll】凭今年备受期待的新作动漫《电锯人》的开播，收入环比增长9.5%。

在查看流媒体app竞品分析案例时，我们发现当下许多影片选择了影院和流媒体同步的上映策略，这也成为了流媒体平台拉新的重要助力。以提升订阅收入的目标来看，独家优质内容在流媒体用户的争夺战中显现出前所未有的的重要地位。

10月app分析｜下载榜单TOP20应用分析

App Store10月下载量涨幅表现突出的应用分析：

• 【WeChat】下载量环比增长48.7%，其中美国地区以52K的下载量排名第一；

• 【Google】在10月中旬发布了垃圾邮件算法更新，优化了垃圾搜索检测系统，旨在为用户创造更洁净的搜索环境，当月下载环比增长23.5%；

• 【CapCut】双端下载增幅突出；在App Store环比增长为46.6%，在Google Play环比增长达67.7%，不可否认【TikTok】下载量的增长给【CapCut】带来了积极影响，其10月新增的“运动追踪功能”想必也很符合视频剪辑用户的需求。

Google Play10月下载表现优异的应用分析：

• 免费网络应用【Normal VPN】下载环比增长高达2632.4%，其中印度地区下载量占比67%；根据应用商店评论可以看出，受政府封禁应用的影响，使用网络应用翻墙上网的需求持续飙升；

• 印度电商应用【Flipkart】环比增长达72.8%，10月仍是印度的购物狂欢季，【Amazon India Shop】也有4.4%的下载增长。