做抖音直播带货必须关注的直播运营分析数据
抖音直播带货已然成为目前最热门的卖货方式。往往一场直播结束之后,我们需要通过直播间数据去复盘总结这场直播的优缺点。那入局抖音直播卖货,有哪几个直播运营数据是值得我们需要去分析的呢?
飞瓜智投总结了几个抖音直播必须关注的抖音直播间维度。
1.基本数据
首先,我们要关注的就是,抖音直播间基本数据。基本数据包括直播间开播时间、直播间直播时长、直播间平均观看时长等。通过这些数据,我们可以迅速了解一场直播的基本情况。
(数据来源:飞瓜智投,数据已获客户授权并脱敏处理)
2.人气数据
直播间人气数据可以让我们快速查看抖音直播间的传播度和关注度。人气数据包括观看人数、人气峰值、平均在线人数、商品点击数等。
复盘时,还可以通过各项人气变化趋势图,判断出这场直播在哪个时间点人气最高。并通过这个时间节点来判断,是什么了带动直播间氛围。
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3.带货数据
抖音直播间商品的销售额、销售量、和上架数,可以帮助我们快速了解一场直播的带货能力。
除了这三个数据,我们还需要关注直播间的平均客单价,直播间上架的各个商品的销售数据,商品曝光数从而快速判断直播间观众的消费能力,和什么商品最适合这个直播间。
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例如,本场直播间,最热销的产品是ZT 巨型零食C13和ZT每日坚果CQT1,说明这两个商品在本直播间更受观众认可,那下次开带货直播时,就可以在选品阶段优先考虑这两个商品。
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同时,我们还可以通过推荐指数,快速判断当前该商品在抖音直播间的吸引力,找到直播间人气商品。
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4.互动数据
互动数据包括弹幕词云,商品相关弹幕等,通过直播间观众的互动数据,能够帮助我们快速了解观众在直播间都在聊些什么,关心什么,在下一次直播的时候就可以多准备一些相关的话题,来调动直播间气氛。
而商品相关弹幕,则可以反映观众对哪些商品的兴趣比较高,在后续的直播中,就可以通过这些数据来判断可以持续推广的品都有哪些。
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掌握了这4个数据维度,在打造热门直播间的道路上,你就成功了一半。
你们学会了吗?
本文系作者:
小张
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12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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