说到底，社会还是进步了，民智已开，言路多元。比起03年非典时期板蓝根、白醋的横行无碍，双黄连的好日子没持续一天，就被大量民间科普、专家发声击退。摆事实讲道理之余，细胞株、抗病毒试验、聚合酶链条反应等专业术语，让硬糖君有重回生物考场的错觉。

抗疫至今，我们在谣言与科普中穿身而过，检索、分析能力显著提升，对医学权威杂志、相关学术圈的结构与八卦都有了全新认识。致力于知识分享的平台和博主们，也在这一时期赢得了巨大关注。

丁香医生靠疫情地图、辟谣防护、疾病知识等内容拿下超10亿的访问，拉新效果显而易见；浙大教授王立铭以手撕高福论文名声大噪，其录制网课的销量亦随之走高；泛科普自媒体@回形针paperclip发布了一则“关于新冠肺炎的一切”的视频，播放量高达8808万,涨粉320多万。

这只是非常时期大众的信息焦虑吗？显然不是。从今日头条、知乎、B站、得到等公布的数据看，用户对科普内容的需求在近两年迅速增长，知识网红存在感愈来愈强。

不论知识付费到底是不是个好生意，互联网终身学习者的队伍确实在不断壮大。直播、短视频等新媒介重塑着传统的学习系统，也影响着知识网红的形态和命运。

而从余秋雨、易中天，到吴晓波、薛兆丰，这些佼佼者虽具有不同的时代印记，但都反复验证了一个硬道理：知识网红也要走艺人路线。

知识网红二十年

2000年，余秋雨开始主持凤凰卫视的《千禧之旅》，带领观众探索了古文明、宗教的演变和兴衰。这档节目让他一跃成为当红文人，也拉开了知识网红的时代帷幕。

2001年，抱着办电视大学初衷的《百家讲坛》正式开播。杨振宁、丁肇中等大拿现身央视荧幕。但这档当时直接进入大学录制学者讲座的节目，因为曲高和寡并未引起太多关注，收视在科教频道都是垫底。此后，节目不断改版摸索，最终将受众文化定位为初中，《百家讲坛》起死回生，于丹、易中天等学者一炮而红。

这一进程中，几大初代知识网红都曾陷入质疑和热捧的舆论旋涡，但这并未影响他们商业上的成功。余秋雨、于丹的书总摆在书店显眼位置，《文化苦旅》《于丹<论语>心得》常年霸占各大畅销榜。

进入互联网时代，信息超载、认知焦虑的情况更加普遍。用户的变化、媒介的进化，为知识网红提供了更多舞台。不变的是，能从激烈竞争里突围的人，必须精通降维打击。

薛兆丰在学术圈耕耘十多年，出版过《经济学的争议》《商业无边界》《经济学通识》等作品，发表了数百篇经济学文章。但真正助力其起飞的，是一门付费网课。

2017年，薛兆丰在罗振宇几番邀请下，在得到APP上推出了“薛兆丰的经济学课”专栏。踩在知识付费的风口，背靠营销专家罗振宇，薛兆丰的网课在站内取得了不错反响。

相较其以往作品，“薛兆丰的经济学课”有意消弱了理论性，依托趣味热点话题，通俗易懂的阐释经济学，“深者不觉其浅，浅者不觉其深”。

目前，“薛兆丰的经济学课”是得到·热门课程榜的第2名，订阅用户突破47万。以券后189元／位来算，这门网课的收入高达8800万。

硬糖君观察了经济、心理、医学等不同领域的几大知识网红，简单梳理了其网课评价、视频弹幕，发现“简单”“可读”是最高频的反馈关键词。

半年涨粉216万的B站UP主@巫术财经，同样精准迎合了用户“轻松学知识”的心理。他紧贴明星、奢侈品等热点内容，运用各类数据、文献提升内容格调，以“幼儿园式教学”“故事性文案”解读输出，供金融小白理解消化。

除内容的形式和风格更宜于大众传播外，知识网红的销售策略也紧跟潮流。1月12日，薛兆丰空降“淘宝一姐”薇雅的直播间，首次尝试起直播卖书。短短半小时，《薛兆丰经济学讲义》总共卖出65000册，战绩远甚于常规的新书签售。

不断涌现的知识网红，前期都走过相同的道路：在自我擅长的领域里，对专业、系统的知识进行提炼和转化，融入个人风格后在不同平台传播，经年累月积累用户。

这是最关键的一步，但也只是一步。

拥抱娱乐，出圈好思路

内容创作早已满足不了知识网红，他们都在寻求出圈的多栖发展，特别是日益明星化。

薛兆丰的全面出圈，就离不开热门综艺的加持。2018年，他在马东的盛情邀请下担任了第五季《奇葩说》的导师，冲出得到APP闯进了大众视野。

西装革履、满脸正经的他，放在马东、蔡康永、李诞、高晓松这些人里有些格格不入。不乏“宣传海报像P的”“感觉有点尬”的调侃，习惯原始阵容的粉丝也不禁担心起节目效果。

《奇葩说5》播出后，薛兆丰却靠着呆萌又理智的表现，成功立下“没有感情的经济学教授”的人设，被万千迷妹奉为宝藏男孩。每逢导师结辩，他总能站在经济学角度，分享一些独特且深刻的观点，以金句轰炸引得观众原地转粉。

节目里，他和蔡康永时不时会观点交锋，留下了诸多神仙打架、双口相声的名场面。等到两人再次亮相第六季《奇葩说》时，一批高举“雪菜”旗帜的CP粉刷屏弹幕，“直男书呆子x傲娇文青”的设定可还行？

借势《奇葩说》，薛兆丰的百度指数两度刷新峰值，赢得了空前热度。此外，薛兆丰还以对话张艺兴、录制《天天向上》等综艺“营业”，不断跨圈圈粉。其中，#张艺兴听薛兆丰经济课#微博话题的1.3万讨论里，满是“跟随哥哥步伐看薛老师”“我一定要学好经济学”的评论。

坊间传闻，某美食文化综艺也拟邀薛兆丰担任嘉宾。爆料真假难辨，但综艺感越来越强的薛老师，想必和娱乐圈还有更多故事。

拥抱娱乐即拥抱大众，这句话在吴晓波身上同样适用。

2017年，吴晓波开始频繁试水影视项目。他做客谈话节目《圆桌派》讲解人工智能，录制真人秀《百心百匠》拜师白茶制茶大师，参加创投综艺《寻找独角兽2》喊响了“价廉物美的产品在投资界最不靠谱”。不过这些节目都偏小众，没能给吴晓波带来太多出圈曝光。

不过吴晓波并不甘当“嘉宾”，不断尝试向内容上游走。2018年，一档名为《国货智造局》的真人秀综艺出现在浙江卫视秋季沟通会，且计划排在Q4周末档的黄金位置。

《国货智造局》由吴晓波频道联手蓝台打造，经“新匠人加速计划”、海选、通稿预热等系列宣传后颇有动静。可惜两年过去，节目疑因商标问题难产，上线遥遥无期。

东边不亮西边亮。很快，吴晓波转战短视频领域，联合西瓜视频、今日头条推出了商业地理纪录片《地标70年》。节目上线后，单期视频播放量动辄千万，总播放量超1.5亿。不过，只有231个评价的豆瓣8.1分终究样本不足。但《地标2020》都在筹备中了，足以说明口碑和效果都不差。

种种迹象表明，知识网红的征途不只是书店和网课，还有综艺和贵圈。硬糖君提个小建议，同年出生的薛兆丰、吴晓波不如整个“68 BOYS”，又涨知识又嗑糖，多带感。

签售杂志代言，下一站是偶像？

万物皆可饭圈的时代，追星人士永不歇业，海纳百川。就连知识网红的超话里，也开始搞起了安利、数据那套。

追知识网红，粉丝最先攻陷的就是签售现场。薛兆丰人气高涨后，迅速在北京、上海、长沙、武汉等地举办了新书分享会。许多迷妹不远千里而来，带着《薛兆丰经济学讲义》只求本尊签名。举办方甚至推出了限定票、预约定制签名版等玩法，妥妥的鲜肉待遇了。

而从粉丝反馈来看，最让其激动的当属互动环节。许多没能如愿提问、合照的微博网友，圈出举办方、出版社等许愿，呼唤更多交流机会。没准，知识网红也可以搞搞握手会？

除了言几又、西西弗等时髦书店借势知识网红引流外，企业、杂志、品牌等也纷纷向其抛出橄榄枝。跑年会、拍封面、接代言，这些艺人干的活儿，也开始成为知识网红的常规业务。

如今，知识网红的服务对象不再局限于理财产品、互联网公司，逐渐向微商、新零售等延伸。此前，某微商品牌的运营就曾向硬糖君询问薛兆丰的合作方式。在她看来，兼具专业和流量的知识网红更能带动代理转化，且比明星性价比更高。

2019年，吴晓波就以开场嘉宾的身份亮相某化妆品牌的六周年盛典。一场“美好的生意和生活”演讲感染了听众，也掀起了经销商、代理打卡留念的热潮。

此外，知识网红也是男性杂志、时尚杂志的新贵。吴晓波登上《时尚芭莎》《智族GQ》，薛兆丰喜提《VOUGE》《时尚先生》封面等。集齐五大刊四小刊，两人妥妥地跨进了时尚圈。

硬糖君体感最明显的还是知识网红的代言越来越多，合作品牌呈现多元化、年轻化的趋势。

吴晓波曾为安盛保险、vivox掌阅等站台，担任了腕表宝珀的文化品牌大使。宝珀甚至深度捆绑推出了“吴晓波青年餐会”的玩法，但都影响较小。相较之下，薛兆丰代言合作的热度更高。2019年，他将金典有机奶、百威啤酒、欧莱雅男士、腾讯新闻等品牌纳入囊中，宣传海报攻陷着商场、地铁。

看着这些知识网红的新生态，硬糖君都有点想回大学重塑自我了。当初要是学好药用化学，不但可以冲在前线辟谣、服务人民，指不定现在还能一战成名。