直播间，正在成为娱乐圈论剑的新华山。
各**星在短视频、直播上的火力从2019年就开始加大。李湘淘宝卖货，罗志祥抖音玩梗，大张伟长驻YY开唱，先知先觉者吹响了进军“主播圈”的号角。2020年，随着疫情持续、影视行业停摆，“失业”在家的艺人更是集体跨界，从云综艺、云音乐节到常规营业、直播带货，上演起直播百态。
既然明星都想要直播“出道”，咱不妨点评下他们的“公演”表现。硬糖君追过不下百场“舞台”，发现选手们可以划分成任务派、模仿派和实力派。任务派只求例行公事，整场直播平淡无味；模仿派偏爱挪用套路，满屏机械感扑面而来；唯有实力派游刃有余，从内容到互动都讲究技巧，总能迅速点燃观众热情。
论起实力，硬糖君要投大张伟一票，绝对重新定义“明星直播”。此前，DM48（大张伟粉丝名）使用大张伟直播间素材剪辑出的“饿狼王者”“驾校王者”“气人王者”等cut合集，大张伟竟连续半个月将粉丝的cut直播合集发到自己的社交平台，迅速风靡全网。网友纷纷顺藤摸瓜涌进大张伟的YY直播间，打卡留念。
入驻YY仅8个月，大张伟却已直播过30多场，每周一场的营业频率远超其他艺人。不止每期内容热度口碑双高，大张伟也在直播间俘获着大批“新”粉芳心。
随着明星直播的常态化，直播和唱跳、演技、综艺感等一样，开始成为明星业务水平的一部分。不止是固粉、圈粉，甚至艺人职业生涯的新转型，都可能起于直播间。如何选择适合的直播平台、找到自己的直播定位、展现最佳的直播舞台，各位明星大佬，是时候学习下真正的直播技术了。最初，试水短视频、进场直播、学习卖货，明星搞点不够“高大上”的副业，总容易引发群众的“过气”质疑。而为了顾及大众形象和商业价值，明星也难放开手脚。导致明星直播经常场面尴尬，观众也无法沉浸其中。大张伟认识直播，也是始于“误解”。他曾在采访中坦言，一度觉得只有社会大哥才玩直播，而后发现并非如此。YY上有许多热爱音乐的人，而他也在YY上找到了自己的KTV。2019年8月，大张伟在YY开始了直播生涯。段子手体质的他，首秀就吸引了719万人次观看，最高同时在线人数高达24万。#大张伟直播##大张伟阳光彩虹跳跳堂#等话题一度引爆微博，相关内容已斩获了7000多万流量。“真的直播没那么社会，每次YY直播都不是直播，都是我自己的KTV，能够跟我粉丝交流的地方”，在大张伟的直播中“个人自由”被诠释得**尽致。短短几个月，从首秀试水到每周一场，再到拉着亲妈上阵，大张伟彻底玩转了直播、玩懂了直播。如今，站在粉丝面前的大张伟，在音乐人、综艺咖标签外，又多了一个“直播鬼才”标签。大张伟几乎没有直播尴尬期，除了自带笑点外，关键在于把握了直播玩法和粉丝参与感。翻看他的回放，不难发现每场直播都有合适的预热和互动，带给观众陪伴和快乐的同时，也能激活其参与欲望。据硬糖君观察，头部主播开麦前，大多会在微博上放出预告，透露些内容看点，扩大曝光量。预热越精彩，直播效果也就越成功。自带声量的明星“主播们”，预热也是一定不能少啊。直播过程中，不少明星虽尽力输出内容，却常给人捉襟见肘之感。大张伟则不然。以最近一次直播为例，他先在各大社交平台展开预热，且从DM48那儿征集了系列话题。同时在自己连发7天粉丝自制“直播合集”的加持下，这场直播的大众期待值一路走高。正式开场，大张伟先以一出“未见其人，先闻其声”卖足关子，而后几度强调“今天的我，很特别”。等他顶着“佛光”现身，观众疯狂把“哈哈哈哈哈”打上公屏。紧接着，大张伟热情分享近期行程，跟粉丝连麦斗嘴，逐渐放飞自我。然而，就在直播间变为唠嗑向时，他又迅速将话题绕回音乐本身。发现没？大张伟的每场直播其实是有固定的“套路”。哪怕再激动跳脱，他总能围绕原有主题，及时把观众拉回主线，从而掌握整场节奏。一场好的直播，内容是基础，逻辑是脉络，而互动是灵魂。学会了大张伟这套操作，明星主播也就找到了最佳上手姿势。明星直播，尬聊不可怕，翻车才最可怕。对于今天的明星，直播间既是重塑大众形象的关键渠道，也是暴露自我缺陷的重要场景。每句话、每个表情变化、每个动作甚至是直播间的微小背景等小细节，都可能被严格的观众放大。因此，大张伟直播片段流出后，粉丝可在线圈出自家偶像“学习营业”。而除了某些固定技巧外，大张伟的直播确实有许多可供复制的爆点。做好基础训练的艺人，就可以再学习高阶教程了。即便是专业的人气主播，在如此密集直播的输出下，也不免面临主题同质化、灵感枯竭的尴尬。可据硬糖君统计，大张伟开播至今，主题始终能有创新，平均每场直播人气都超百万。这般亮眼战绩，在于他结合了所在平台的调性，在内容和互动上不断探索新模式，持续生产出有趣有料的直播现场。自弹自唱、即兴改编、唠嗑蹦迪、跟粉丝连麦、云健身、综艺趣事爆料……大张伟把直播间当成了百变舞台，每场都带给观众惊喜。大张伟还带妈妈2次直播。大张伟最近一次带妈直播是今年妇女节，两人就着《加油歌》，**地摇起了花手。一逗一捧，“丝巾高娃”“天才他妈”等爆梗频出，粉丝不禁感慨来到了相声专场。“可爱炸了”“参见婆婆”“妈妈，快揍大宝贝”等评论刷屏，大张伟直播间人气再创新高。大张伟的直播名场面实在太多，硬糖君就不一一细数。而除了多元丰富的内容外，他还拥有两种典型互动模式：善用道具和粉丝共创。戳进任何一场直播，你都会发现大张伟有无数道具、无数BGM，总能挑选合适素材来活跃气氛。观众弹幕“开车”，他立马掏出老司机眼镜；谈及激动话题，他当即举起闪光金箍棒；每逢“对不对”的发问，他必定放出粉丝剪辑的“对对对”音频。这些互动场景打破了明星和粉丝间的隔阂，更能让用户产生代入感，积极参与即时互动。此外，大张伟还会通过跟粉丝连麦、比赛等玩法，增强和粉丝的情感链接，提升其归属感。大张伟曾发起表情包大赛，组织粉丝以团之名进行聊天斗图。直播中，大张伟看到自己“沙雕”表情包的反应，逗得粉丝捧腹大笑。更重要的是，粉丝因此萌生强烈的产粮欲望，积极投入到大张伟直播趣味视频剪辑、话题制造中去。他们不再是直播的旁观者，而是大张伟直播内容的参与者和传播者。这无形中为大张伟高频输出多元的趣味内容，让大张伟成功跳脱出传统综艺、影视音乐的内容和时间限制，持续输出新的内容和获得新的流量。正因如此，大张伟才能火爆YY站内，不断固粉的同时随着“爆笑合集”等粉丝自发内容流动到其他平台，网状辐射至更多用户。他持续通过直播突破综艺荧幕形象，让“直播鬼才”的新形象在热议中实现破圈、扩圈吸粉。这年头，被网络舆论规训的明星，逐渐丧失了发言权和表现欲。发发微博，都要担心占用公共资源。那么，明星到底怎样才可以尽情表达，和粉丝充分互动又实现商业价值转换呢？事实上，明星朝着直播平台、短视频的集体迁徙，正是对私域流量的再探寻。他们试图找到新的舞台，重塑星粉江湖。可从抖音、小红书、B站等平台看，明星及其团队显然缺乏足够的运营经验，并没有迅速全面的挖掘平台价值。这主要体现在，内容更新频率低，内容毫无记忆点。拆解“直播鬼才”大张伟直播出圈的始末，我们会发现YY扮演着不可或缺的角色。针对首位长期入驻的明星，YY为大张伟量身定制了《阳光彩虹跳跳堂》——首档明星直播轻综艺，助力其将个人独有的才艺和综艺魅力融进直播，充分展现自己真实、自由的一面。光听这名字，观众就知道直播间啥味。此外，YY还针对大张伟的风格特性，设计了“彩虹小白马”“DM48”等大张伟粉丝专属应援礼物，以及百人公园广场K歌、现场点歌的超级KTV等定制化内容环节，使其找到最适合自己的表达方式的同时，也能更能精准把握用户喜好。在系列个人符号化元素的加持下，大张伟“直播鬼才”的形象更深入人心，在明星直播里自成一派。如今，拥有丰富运营经验的YY直播，还吸引了张远、摩登兄弟、曾一鸣等明星在此进行长期固定直播，取得了明星直播常态化的极大突破，同时也吸引了汪苏泷、陈楚生、霍尊、杨迪、王晨艺、隔壁老樊、白举纲、王以太等明星单次开播。此外，YY平台还和乐华娱乐达成战略合作，为近20位艺人专门开设宠粉频道。最新，YY直播先后打造了“爱豆周五见”“YY真live”“歌手再出发”等明星直播IP活动，牵手YY的明星队伍迅速扩大。追星党每周五晚8点可定期收看“爱豆周五见”的直播活动，R1SE、UNINE、X玖少年团等知名偶像团，都齐聚在这一平台以接力直播的形式直播宠粉。“YY真live”是为现场音乐迷们推出的Live House现场实况级的线上音乐节，聚集了摩登天空北河三、太合麦田赤瞳音乐、明堂唱片等国内各大音乐厂牌音乐人，也为娱乐潮流厂牌开拓业务版图提供了新通道。可见，歌手、演员、综艺、偶像、厂牌音乐人等任何类型的明星，无论是试水长期直播还是单次直播，都能通过YY直播找到嵌进直播产业链的方式。而借由YY直播间，明星获得了综艺、影视剧外更自由的创作舞台，用以展现真实有趣的丰富人格魅力。在直播内容引发话题互动、粉丝参与的推动下，他们成功打破圈地自萌的流量困境，带着大众认知外的新形象、新内容的闪光点来到了大众面前，商业价值也将随之增加。去直播间追星，已成为年轻用户娱乐消遣的新宠。这套全新的明星营销思路和追星玩法里，大张伟等先到者们已享尽红利，寻求新发展的明星们也可以大胆试水。硬糖君真情呼唤，我家哥哥不要在家抠脚玩失踪了！赶紧直播，迎头赶上啊。
本文系作者：
娱乐硬糖
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