前浪眼中后浪最值得羡慕之处,必然有他们的爱好更被尊重,甚至能以爱好为职业这一项。而在诸多从亚文化走向主流的青年文化中,电竞无疑是成果最惊人的一个。
电竞的发展之迅速,不断转变大众从“打游戏”到“职业电竞”的印象。电竞入亚入奥稳步推进,官媒点赞三不五时;明星都愿意给自己贴个电竞标签,电竞人逐渐有了不输明星的影响力;内容形式从赛事到综艺,品牌合作从与电竞强相关的3C逐渐向大众拓展、品类也更加丰富。5月2日刚刚结束的2020LPL春季赛,又制造了一次体育、娱乐盛事。仅在微博一家,本季线上赛就包揽了近300个热搜,总决赛当天,各直播平台热度峰值接近1.8亿。受疫情影响,传统体育赛事被迫停赛,数字体育的灵活性便凸显出来。LPL及时转为线上赛,虽然少了线下观赛的火热,但线上明星云加油环节的加入,又带动了更广范围的扩圈传播。而时间回到七年前,2013年3月,首届LPL(英雄联盟职业联赛)春季赛开赛,也正式开启了国内英雄联盟赛事职业化的进程。“把专业电竞运动员和玩游戏这件事彻底区分开,这是我们的第一步。”腾竞体育品牌及市场总负责人冯骁在接受专访时对硬糖君说。电竞的全面出圈,是从成绩开始的。胜者为王,在这点上,数字体育和传统体育没什么差别,甚至越来越像。2018年11月3日,LPL赛区战队iG一路披荆斩棘,最终赢得了2018年英雄联盟全球总决赛冠军,这是LPL赛区首次捧起S赛冠军奖杯。消息迅速引爆中国电竞圈,进而垄断了网络社交话题。iG夺冠,被人民网、共青团中央等官媒报道,主流媒体也竞相转发。当晚微博热搜被相关话题刷屏,更有不少“埃及牛逼是什么意思?”(iG的谐音埃及)和“恭喜肖央”(队内选手与肖央长相相似)等有趣的话题出现。这是电竞最大规模的一次出圈,人人都在谈论iG夺冠,即便其中不少人可能还需要先搜索什么是iG、LOL、LPL、S8……但丝毫不妨碍其参与的热情。大众对电竞印象转变,从不务正业的“打游戏”到为国争光的体育项目,赛事和成绩在其中的重要性不言而喻。赛事的级别,不同的俱乐部及明星选手,都会成为人们议论的焦点,这一点在足球及篮球赛事上非常明显。“电子竞技很残酷。”腾竞体育品牌及市场负责人冯骁半开玩笑道。“我们一直在希望将LPL打造成数字体育的标杆,也一直把电竞选手作为职业的体育运动员来塑造。”2019年1月,腾竞体育正式成立。腾讯将游戏IP运营权和赛事IP运营权剥离,腾竞体育专注LPL赛事运营。时至今日,LPL可以说是国内最具影响力的电竞职业联赛,甚至相较于传统职业体育联赛,也是存在感极强的一个。而随着LPL的不断破圈,粉丝数量越来越大,电竞选手的“偶像”排面已不输明星。2019年底,UZI登上“微博之夜”年度人物榜首。而对于如火如荼的电竞选手偶像化,腾竞体育却又表现出惊人的审慎。“我们从来没有把选手当偶像来运营。为什么大家感觉选手的粉丝越来越多,我认为还是因为电竞文化本身的影响力越来越强。”冯骁说。在冯骁看来,在完成“选手职业化”的第一步后,腾竞体育更想解决的是“怎样帮助选手成为更好的人”。2019年3月,LPL发起了公益子品牌LPL Cares,内含电竞育人、电竞担当两大主题。前者指向选手和电竞从业人员,后者意在社会责任。“我们会告诉选手怎样面对镜头、面对粉丝,如何管理自己的言行。你看UZI,最早还是个青涩的天才少年,现在已经渐渐有了大将风范。他的成熟度也好、面对粉丝的状态也好,其实已经具备一个职业体育明星该有的素质。”冯骁说。事实上,不光是在推动电竞选手偶像化上异常谨慎。在如火如荼的电竞泛娱乐跨界上,腾竞体育也一直坚持玩家体验为先。最“简单粗暴”的,合作明星必须是LOL玩家。以前见过谁家代言非要求明星是产品用户的吗?用最专注“圈内”的运营方式,却成了最“破圈”的典型案例。LPL的经验对亚文化发展显然极具借鉴性。“你的剑就是我的剑,艾希的箭可不可以准一点嘿。你打野我来控兵线,不要随便慌张就交闪现。”2016年夏,上海,周杰伦将《英雄》作为自己“地表最强世界巡回演唱会”的开场曲。这首歌更广为人知的身份是《英雄联盟》中国品牌主题曲。据说,汇聚了周杰伦打LOL的心得。2017年冬,北京鸟巢,英雄联盟全球总决赛冠军战开幕式上,周杰伦再次唱响了这首《英雄》。这同时也是S赛首次在中国举办,决战鸟巢之巅。整个赛事全球累计收看时长超过12亿小时,半决赛中国RNG对战韩国SKT的比赛,独立观众峰值突破8000万。在意想不到的领域,那只和周杰伦互动颇多、使用AR技术在鸟巢奔腾咆哮的远古巨龙,还获得了第39届体育节目艾美奖最佳直播画面设计,打败了2017NBA全明星周末、2017NBA总决赛等传统体育竞争对手。在LPL海量的明星合作中,周杰伦无疑是给人印象最深的一个。2015年,周杰伦成为《英雄联盟》的明星召唤师。随后几波《明星召唤师》直播活动,成为娱乐圈、游戏圈共同热议的话题,粉丝、玩家大量涌入,直接挤爆直播平台。而更令人记忆犹新的,莫过于周杰伦和王思聪在《英雄联盟》四周年表演赛上的“巅峰对决”。等到了2017年的《英雄联盟》六周年庆典,与周杰伦对决的变成了吴亦凡。可谓是流水的明星、名人,铁打的周杰伦了。而周杰伦本人也是深度《英雄联盟》玩家,甚至自己还收购了战队,开了电竞馆。周杰伦、LPL究竟是谁在拉谁“入坑”,还不好说呢。“我们和明星合作一直坚守的底线就是他一定是我们《英雄联盟》的玩家,关注我们LPL的比赛。只有这样的明星,才能真正融入我们电竞圈的文化。因为电竞圈的用户和娱乐圈的用户是非常不一样的。”冯骁说。这样的选择贯穿了LPL泛娱乐运营的始终。从2013年参加明星表演赛的陈赫、陈一冰,到2020年给线上赛云加油的宋祖儿、木子洋、李佳航,甚至包括硬糖君一度怀疑是不是LPL要发力吸引女粉丝的朱一龙、罗云熙,其实都是资深LPL用户。“随着电竞变成潮流文化符号,现在越来越多的明星愿意主动来参加电竞的活动。包括这次云加油,他们很愿意主动和我们策划一些玩法。因为他们喜欢这款游戏,喜欢看我们的比赛,也愿意和我们一起想怎样做更符合现在年轻人的喜好。”冯骁介绍。明星一定要本身就是玩家、合作方式也是打比赛、看比赛、解说比赛这种深度嵌入电竞、嵌入电竞粉丝群体的模式。LPL由此实现了和明星的深度绑定、相互赋能。而非在很多跨界合作中常见的“流水的明星、过路的流量”。电竞可以为明星带来跨圈层的流量曝光,还能提升在年轻受众中的好感度,从而带来源源不断的个人品牌加分,乃至与影视资源、商业代言挂钩。在以职业赛事为骨架的前提下,泛娱乐内容无疑给电竞注入了更多血肉,也吸引着越来越多的跨圈粉丝。几部电竞剧、电竞小说看下来,几场电竞出圈新闻跟下来,几个热门比赛视频刷下来,只关注赛事、看电竞衍生内容、并不亲自打游戏的“云玩家”正变得越来越多。而电竞作为影视综等泛娱乐内容的流行主题,也越来越受欢迎。《英雄联盟》电竞真人秀《超越吧!英雄》上线24小时,播放量即超过2400万,豆瓣评分7.0。做垂直品类综艺,第一个问题就是“拍给谁看”。冯骁透露,这也是他们在策划这档节目时遇到的一个难题,一番纠结之后,《超越吧!英雄》最终还是选择了面向垂直市场。“我们首先是面向电竞核心用户,照顾自己用户的感受。”冯骁说。这样的选择显然收到了不错成效。圈层综艺首先站稳内部市场,才能获得良好口碑。在良好口碑的基础上,自然也会吸引圈外人好奇入场。当然,和所有综艺一样,明星阵容仍是吸引观众的第一要义。陈赫、罗云熙、张彬彬的组合,陈赫自不必提,罗云熙是LPL在2018年全球总决赛观众席中捕捉到的赛事粉丝,张彬彬就更强了,曾是WE战队的青训队员。而当LPL变成一个泛娱乐内容矩阵,乃至一种时尚生活方式,不光明星趋之若鹜,电竞KOL也在迅速出圈。冯骁表示,腾竞体育正在着手推动一批电竞KOL走向大众舞台(冯骁特别提到不会推电竞选手,他们仍然需要以竞技赛事为主),相关影视、综艺、音乐项目已在规划中。“LPL的泛娱乐发展方向有三条。”冯骁向硬糖君介绍。“第一是明星走进来。欢迎娱乐明星、跨界KOL、体育明星等喜爱我们的人和优质内容,一起来参与我们的活动,用各种创新方式彼此成就;第二是我们的解说、主持、退役选手走出去,让更多人看到他们,实现电竞和电竞人的进一步破圈,传达他们身上的电竞精神和正能量;第三是开发更多衍生泛娱乐内容,包括综艺、影视剧、音乐等,让更多人了解电竞,让大家可以选择自己喜欢的方式去体验电竞。”作为一款游戏,2011年国服公测的《英雄联盟》不算年轻了。但赛事、泛娱乐内容,以及其激起的用户自发传播,却让LPL仍是年轻人中的社交货币,不断吸引着新粉丝的加入。16—28岁的年轻人是LPL的主力用户。联赛成绩、选手、解说的一举一动、高校中火热的加油场面,都能轻易登上热搜。作为一个赛事,七岁的LPL相较于传统体育赛事品牌却还相当年轻。而当竞技体育与泛娱乐内容交织成一种新生活方式,电竞无疑是当代亚文化最丰硕的一次结果。小到收看习惯,大到职业规划,作为日常的一部分左右着年轻人的抉择。
本文系作者:
娱乐硬糖
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)