APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
万万没想到,有一天我会在知乎追小说
2020-05-11 20:00:45

2020年,注定要成为网络文学的变革之年。

 

免费阅读积累的变量,碎片娱乐带来的冲击,IP市场的过热降温,疫情带来的重大利好。好的、坏的、诱人的、焦虑的,都在为这个已经二十岁,在写作长河里不过一瞬、在互联网娱乐里却异常高龄的行业,凝聚着奔涌向前的力量。


 

突发事件更令人猝不及防。其中有极偶然的“黑天鹅”,也有不过早晚的必然冲突。二月,海外同人创作社区AO3暂别中国用户,连带国内同人创作社区Lofter亦有余震;四月,国内网文巨头阅文集团高层变动,随即阅文新合同事件持续发酵。网文创作者,正面临创作方式、传播方式的调整,以及利益分配的重新谈判。

 

网络文学走过近二十年,行业已经进入规模化、集团化运营阶段。在传统的文学网站主导的分发模式之外,网文还有其他可能吗?

 

免费与付费之争的背后

是阅读的自救

 

阅文事件之所以引发整个网文行业震荡,乃至全网关注。令创作者和读者都担心的核心问题,在于作为网文付费模式开创者的阅文,可能随着集团换帅向流量模式“屈服”,转向免费模式。尽管阅文对这一点已反复澄清,仍难令人完全放下疑虑。

 

毕竟,版权还只是作者群体的利益问题。可免费生态中的主流内容是什么样,大家都心里有数,相信大多数读者都不愿意看到那一天的到来。

 

然而,一个不得不正视的现象是,以2018年下半年米读诞生为节点,免费模式开始强烈冲击在线阅读市场。如今国内已经出现了米读、番茄小说、得间小说、飞读和七猫等十余款免费阅读平台,格局初步形成。


 
付费阅读最先受到冲击。根据阅文集团2019年财报显示,平均付费用户相较于2018年的1080万,同比下滑9.3%至980万。网络文学市场的新增用户大多数流向了免费阅读。
 
当然,免费模式带来的网文内耗仅是用户流失的原因之一。网络文学作为最早起跑的网生内容,近些年已经出现了后劲不足的情况。除了作品质量、读者素质随时代发展而出现波动,技术的影响也不容忽视。
 
回想一下,2G、3G时代,图片传输都难,阅读无疑是性价比最高的消遣形式。然而,4G是视频的时代。传统长视频网站在PC端之外拥有了移动端新阵地,彻底被激活。
 
再后来,直播与短视频成为风口。抖音快手出现,改写大众的娱乐消费习惯。在毫不费力又容易沉迷的短视频面前,即便长视频都焦头烂额,更何况需要专注力的阅读。

 
所有以阅读服务为主的行业与平台都在琢磨自救。主打付费的网文想通过免费模式争取下沉市场,与此同时,覆盖更广泛人群,也有利于提升网文IP孵化效率。而原本免费的微博长文章、微信公众号乃至知乎都开始做付费,想基于已有的庞大用户群体挖掘更多价值。
 
在这个过程中,许多我们熟悉的内容平台、网络社区势必会发生变化。怎么说呢,折腾有可能加速王朝倾颓,也有可能找到新的增长点、逆风翻盘,不折腾是真的坐以待毙。
 
这不是一个是与否的问题,而是一个如何做的问题。
 
在知乎,分享创作
 
事实上,除了专业的文学网站,网络社区也很有成为创作平台、孕育作者与IP的资质。
 
天下霸唱的《鬼吹灯》、孔二狗的《黑道风云二十年》、雷米的《心理罪》乃至当年明月的《明朝那些事儿》,最早都出自天涯论坛。但由于时代问题和社区本身的战略迟滞,天涯没能吃到红利,也没能留住作者。站在IP时代回头望去,真真令人唏嘘。

 
论坛时代已经远去,老网民们偶尔还是会怀念天涯的优质内容和各路牛人。与其说是怀念天涯,不如说是怀念十年前以天涯为代表的、高浓度的创作与阅读氛围。那么,十年后的今天,这种感受还有另外的栖息之地吗?
 
其实,可能已经有了。看看现在的知乎吧,它和你我记忆中已经不大一样。

 
知乎于2011年上线,定位为用户之间分享知识、经验、见解的问答社区。在互联网上垃圾信息越来越多的时候,这样一个主打专业与权威性的平台很快就给人们留下了深刻印象。
 
做一个小众的、专业的、高端的论坛,似乎是当时人们对知乎的全部理解和寄望。但知乎没有止步于此。2013年,知乎开放注册,一年间,用户量从40万升至400万。最新的数据则是2019年1月,知乎用户规模已超过2.2亿。
 
扩张的过程也是破圈的过程,知乎的内容变得越来越多元化。答疑解惑类问题,拼的是专业和干货;“如何评价XXX”,拼的是眼界和文风;而另外一些问题,拼的则是经历和脑洞。
 
比如“你听说过哪些骇人听闻的真实事件”这个问题。2017年10月发起,至今已经有5966条回答,最高赞答案拥有13.5万赞同,超过1万条评论。答案中既有专业人士科普中外奇案,又有匿名用户分享本地秘闻,包罗万象,精彩程度满分。
 
又如“医生遇到过哪些‘这居然都能死’的病人”。与报道或者病例不同,这些故事大多是有“温度”的,带着讲述者个人的感受和思考,以及他们作为医护人员对大众的科普和劝诫。硬糖君抱着猎奇心态点进去,刷到最后竟生出了几分人生无常的怅然。

 
还有一种脑洞类提问,像《哈利波特》话题下画风清奇的热门讨论,“如果莉莉嫁给了斯内普”、“如果哈利是女孩”、“如果霍格沃茨的校长是郭德纲”。还有解构网络小说系列,“当霸道总裁文里出现祖安女主”、“穿越成XX文的女配怎么办”。
 
值得注意的是,这一类提问甚至激发了不少作者的灵感,并逐步衍生出一些饱满的内容作品。
 
2019年大火的网剧《长安十二时辰》里,张小敬在长安飞檐走壁,还遇到了戴兜帽、使短刀的杀手,《刺客信条》既视感非常强。殊不知小说的灵感来源正是知乎问题“如果你来给《刺客信条》写剧情,你会把背景设定在哪里”,马亲王的回答至今在都下面挂着。

 
还有B站影视剪辑区已经出了几十个版本的《宫墙柳》,原作是知乎问题“为什么后宫中嫔妃们一定要争宠”的高赞答案。

 
《宫墙柳》与同问题下的《行止晚》、“如果穿越成为虐文的女配该怎么办”下的《洗铅华》,并称“知乎三绝”。这也让不少人猛然醒过味来——原来在知乎也可以写文?
 
作者们可以信任知乎吗?
 
不止能写,写了有人看,还能卖。
 
有消息称,《宫墙柳》的影视版权已售出,这或许标志着知乎的故事类内容与IP孵化机制开始走向成熟。
 
然而,这个时代,光有创作氛围是不够的。北京大学研究员黄斌认为,网络文学从诞生的那一天起就和商业关系紧密,也不可避免地成为了数字文化生态的重要组成部分。不管网文的变革未来驶向何方,平台和创作者的关系都是所有问题的根本。
 
生产关系和生产力,初中政治咱都学过。再简单不过的道理,想保持平台乃至整个生态的“源头活水”不断流,得让创作者赚到钱。还要让新人有动力加入创作行列,不被拦截在外。
 
知乎总体来说比较民主,人人可提问,人人可作答,不限形式、不限长短,无数浏览者用“赞同”推高优质答案。所以,即便知乎引进PGC(如机构号)已经有很长一段时间,UGC依然相当活跃。
 
其次是变现。知乎早在2016年就开始做付费咨询。2019年,知乎整合平台上的内容与服务,推出“盐选会员”。截至今年二月底,知乎付费用户数比去年同期增长了4倍。用户创作的内容也有可能通过“盐选专栏”等产品形式进入收费体系中,获得分成。
 
其中自然也包括小说。在知乎推出的盐选专栏《宫墙之内:8个虐恋情深的后宫言情故事》中,收录了《玉树**》、《长夜无宁》、《吾皇》、《宝娘》等众多站内原生小说作品,其中《玉树**》于2020年3月上线,一个多月共计获得近10万元收入。    
 
上文提到的《洗铅华》,2020年4月整合进盐选专栏,四月份共获得近40万元收入。作者“七月荔”之前在起点和晋江都有连载。与知乎建立合作后,重点在知乎连载和互动。

 
作者在知乎的收入来源还不止于此。知乎同时也在推动作品接下来的IP运营,不少优质小说已经进入纸质出版和影视开发阶段。对于作者来说,这意味着新的收益红利和想象空间。
 
以亲历故事为题材的创作,也是知乎用户喜闻乐见的内容。2019年11月,知乎推出“亲历故事”大赛,进一步鼓励此类内容的产出和消费。
 
大赛评委包括贾平凹、李敬泽、陈晓楠、叶伟民、梁边妖等作家、编剧、新闻出版界人士及知乎用户代表。最终,15名获奖者共同分享了50万元奖金。一等奖作品的副标题叫《逃离自由》,主人公是作者在美国留学时的学弟(是不是特别有知乎内味儿)。

 
此外,知乎还与大赛中涌现出的近百篇作品、近60位创作者完成了签约,以此为契机开辟IP运营业务。例如,网友北邙以狱警视角讲述的逃犯故事获得大赛二等奖之后,知乎趁势为其打造了盐选专栏《狱警往事:犯罪背后的人性深渊》。另一方面,知乎也开始代理作者的经纪业务,为作者的个人形象包装、版权延展和商业活动等提供全方位服务。
 
总而言之,方方面面都显示,今年的知乎在分网文蛋糕、吃IP红利这件事上是认真的。
 
你还别说,影视圈奇幻大IP的风潮已过,小而美以及现实主义、真人真事IP越来越受捧,知乎这一手,来得可能正是时候。

娱乐硬糖
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
娱乐硬糖
娱乐硬糖
发表文章1114
有温度的泛娱乐产业自媒体。娱乐人物的商业解读,资本客厅的莎士比亚。
确认要消耗 0羽毛购买
万万没想到,有一天我会在知乎追小说吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接