早起读英语,在刷牙洗脸间隙听一段大V知识分享,出门路上耳机里传来音频app的电子朗读声,下班后抓紧时间读书记笔记,睡前在读书群里分享今日打卡心得。啊,又是充实的一天。
这不是某个考研考博学子的冲刺写照,而是如今不少人的生活日常。知识付费、读书博主、各类“14天就能学会某某”的网络课程强势洗脑。恍惚间,似乎进入了一个全民读书的文艺复兴时代。读书博主的构成也出现了变化。以前分享读书心得的,就算不是思想大V,起码本职也得和文化教育沾点边。如今不一样了。抖音富婆在线传授人生攻略,虽然卖的书还是典型的机场成功学,却还是吸引来不少人围观学习。想当年随着互联网冲击,多少人曾痛心疾首人们不再读书。再看如今红红火火的读书间、读书群、读书博主,人们从未如此爱读书。在抖音分享读书心得的富婆天爱姐,西安人,有钱有房有车有产,还有个比自己小7岁的老公。老公与天爱姐恩爱有加,直播间撒**是常事。更难得的是,天爱姐与婆婆、小姑子关系融洽,家庭关系经营得有声有色。女强人、富婆早已不是什么稀有物种,爱情事业双丰收的富婆也不罕见,但天爱姐能够把事业、爱情以及老公全家安排得明白妥当,堪称“女性翘楚”,确实吸引了不少关注。一个月涨粉30万,看来大家对富婆的生活还是很有探究欲的。和其他晒优渥生活,再卖给你各种三无化妆品的富婆不一样,天爱姐要武装粉丝的头脑。每天早六点和晚六点,天爱姐固定在抖音进行两场直播,分享自己的创业、家庭经营及夫妻相处心得。坐拥豪宅、鲜肉老公以及和谐婆媳关系的天爱姐,自称是个“还在创业路上的书呆子”,最喜欢的事就是读书。每次直播,天爱姐总要有意无意提及最近又看了哪些书,获得了非同小可的收获。如今能有这样人生赢家的生活,都是靠知识的力量。除了卖书,天爱姐还卖短视频相关课程。据说曾靠卖书卖课月收入达500万,但也卷入了诈骗疑云。私德一事尚未定性,咱们不做过多探讨。硬糖君慕名去聆听了几次天爱姐的直播,也想从富婆的读书心得中找出点成功捷径。天爱姐每次直播都会关联自己的店铺商品,商品基本以各类成功励志书籍为主,如《每天读一个人生哲理故事》《洛克菲勒写给儿子的38封信》《卡耐基写给女人的一生幸福》。一言蔽之,就是常年占据各大书店最显眼位置的成功学。各花入各眼,虽说这些成功学硬糖君从高中开始就自觉抵制。但眼见着硬糖君和成功无缘,保不齐就是因为没读书,不妨来看看天爱姐怎么说。“这本书是富豪洛克菲勒写给他儿子的信件,我最近在读,特别吸引人,大家读一读会有很多不一样的感受。”这话跟没说差不多。介绍内容还不如扉页上的本书简介来得全面,但这并不妨碍粉丝捧场。硬糖君研究了下天爱姐的粉丝,大部分是女性,且以自主创业的女性居多。或许她们在创业路上确实需要天爱姐这样一个“人生赢家”作为榜样,来学习如何平衡事业与家庭。至于这个人生赢家是真是假,大概对于“信徒”也没那么重要。天爱姐不是抖音上唯一一个以读书为卖点的主播。在抖音搜索“读书”关键词,有分享读书方法的、有介绍新书速览的,仿佛误入新华书店云端版。不止在抖音有这么一群“爱读书的人”,其他平台也在各自属性基础上,催生出不同的“读书博主”。“读书博主”这个概念,应该是从B站流行起来的。早在2017年3月,B站美妆UP主拉里萨分享了几本推理小说的读书心得,这支视频的播放量大大超过了此前拉里萨投稿的美妆视频。于是,她正式转型成为一位读书UP主。如果说抖音上天爱姐式的读书主播是“劝你买书”,那么B站的读书UP主可以被归类为“替你读书”。这类读书视频的长度约在20-30分钟,内容则是博主分享一本或多本书籍的大致情节、语言风格、以及自己的感悟。一个视频看下来,书的基本内容能了解个七七八八。这不就是当年的世界名著普及本吗!果然所有的事情都可以用新工具再干一遍。这类UP主选取的书籍个人风格比较明显。比如UP主小隐制作关于女性主义书籍的内容、小圆“双十一书单”中来自帕慕克和博尔赫斯、阿特伍德的著作,都算比较洋气文艺吧。微博、微信上的读书群,则让人梦回中小学时代,走的是“今天你看书了吗”的监督路线。群主发布读书任务,在规定时间内读完可以免费获得这本书的纸质版,或者将买书钱返还。参与者需要每天在群里打卡,并且上传自己的读书感悟,感悟越长越细越好。被读后感支配的恐惧又回来了。另外,微信上还有如Kindle等官方组织的读书群活动。同样是在规定时间内阅读打卡并上传读后感,不限于读哪本书,奖品则多为Kindle保护套、买书代金券等。说到读书,又怎能忘记前几年轰轰烈烈的“拆书党”以及拆书运动。拆书的概念诞生于2017年左右,即通过提炼一本书的框架达到快速阅读的目的。创始人赵周通过《这样读书就够了:个人学习力升级指南》提出拆书方法论,并在各地定期举行线下拆书活动。学员中“拆书”水平高超的可以升级为不同等级的“拆书家”。“拆书”的核心就是把一本书拆成若干知识点,满足受众不看书又能获得“知识”的需求。但能被“拆”的书多是成功学、营销学,文学典籍等拆书党则有心无力。至于知乎、知识星球等知识分享型社区,更流行贩卖个人对生活、工作的“干货”感悟,也有人分享自己的读书心得,但不是主流。这类知识型社区的卖点,是大V们个人,而不是大V的阅读书单。像豆瓣这样的文青大本营更不用赘述,“阅读”始终是豆瓣的基本属性。首页没几本已读的冷门书籍,好意思在豆瓣混吗?以“读书”、“知识分享”作为卖点的平台及个人越来越多。而与全民读书热情高涨形成对比的,则是各类独立书店频频传来搬家、甩卖、倒闭的消息。很遗憾,我们并没有进入全民渴求知识的学习时代,而正处于一个对生活及工作都充满不确定性的焦虑时代。人生导师、两性专家、婚姻经营大师,在当下总是能够大行其道。就好像打游戏需要看攻略一样,对生活充满焦虑的人们,也需要这些“导师”们为自己提供人生攻略。她过得好,因为她看过这些书。我照猫画虎,也能过得好。天爱姐推荐的励志书籍能够有销路,不在于富婆的读书分享有多独到,而在于她直播间中营造的生活,是大多数职业女性理想的生活状态——有事业、有钱、有爱自己的老公,有和谐的婆媳关系。粉丝下单买书,出于一种“看了她看过的书,我或许也能过上这样生活”的心理。运营微信读书群及书籍分享类公众号多年的zongran则告诉硬糖君,大部分用户都不是真正爱阅读的人,来关注或参与读书打卡活动,多是冲着赠品去的。“分享书籍类文章,那些诺贝尔文学奖得主的作品,比如爱丽丝·门罗的书,阅读数和互动量都并不好。还是一些有人生攻略意味的书,更受读者的欢迎。”在zongran看来,通过社交平台,世界被无限拉平,成功人士的生活被更直观地展现在普通人面前,加强了普通人的焦虑感。于是,就需要人生攻略来消除这种焦虑。这一点也得到拆书家小李的证实,她说在拆书活动上,她们“拆”的书籍多是教人如何成功、如何处理职场、家庭关系的书籍。“这种书就是我们俗称的方法论书籍,拆书的概念也是基于这类书籍的特性来的。读者希望用最短的时间掌握书中的内容,所以才需要去拆。”小李也坦言人文社科类书籍用这种方法“拆”不动,也没有受众需求。入驻知识星球不到10天的星彻,付费订阅粉丝数已经涨到百来人,他的内容以分享自己的职场经验、学习心得为主,帮助粉丝在职场上少走弯路。关注并向星彻提问的粉丝,希望通过前辈的经验分享,拿到一本“职场攻略”轻装上阵。正所谓攻略在手,世界我有。从事销售工作的安东,就是读书打卡、知识付费大军中的一员。安东表示,大部分书籍看过就忘,其实对于自己的工作和生活没有那么大的帮助,但“把书买到手的那一刻,我就觉得自己做到了”。诚如zongran所说,世界被拉平,普通人能接触的圈层越来越多,焦虑心理也就一再加重。读书博主们,表面上分享的是读书心得,实际上大众还是出于对博主生活的向往而买单。人生不是打游戏可以随时读档再来,但人们渴求及时反馈机制与攻略的存在,来消除内心的焦虑。没有什么焦虑是买一本书解决不了的。如果有,就再多买几本。
本文系作者:
娱乐硬糖
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)