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都2020年了,你还在这样看“她”?
2020-05-29 19:59:17

她们并不是在看综艺,而是在看自己。
 
“她综艺”的兴起,提供了“世界那么大,应该去看看”的思路。不是去看风景,而是去看不同的生活。各种职业形态,各款恋爱模型,各类家庭相处方式,如同一面镜子,照见女性的焦虑和孤独,也见证她们的奋进与欢欣。

 
镜像真实,足以引发共鸣。话题契合,更具备出圈热度。在“她综艺”构建的拟态空间里,女性观众和生活达成了短暂和解,并试图找到教科书式的突围之道。
 
一个耐人寻味的现象是:女性向节目“新款层出,爆款难寻”。浅表化的表达固然会收割一波题材红利,但“她综艺”的内核应该是和女性共同成长,挖掘出更多样的性格层次,满足更细微的情感需求。
 
她综艺,不仅要有“她趣味”,更要体现“她力量”。就像虞书欣小时候,当着妈妈的面说阿姨像一颗长满毛的水蜜桃(替阿姨尴尬地抠出一座金字塔)。这种神奇又好笑的梗,除了闺中谈话也就在《可爱又迷人的她》里能get了。


更出圈的是,欣欣子水蜜桃的故事还被张雨绮知道了,姐姐看了《可爱又迷人的她》没跑了。这档由爱奇艺娱乐推出的当代女性群像Talk栏目,以40位《青春有你2》训练生为代表,切入时下的热门话题,为新时代的女孩勇敢发声。
 
每话15分钟的体量短小精悍,看完之后只想说:“会说话就多说一点。”
 
与《青春有你2》的逐梦群像不同,《可爱又迷人的她》是一本女孩的“七彩图鉴”。谁能想到,蔡卓宜是美甲天后,乃万学过木偶表演,秦牛正威卖过奥运纪念品,虞书欣冒险深夜试戏。
 
哪里还是舞台担当,分明是“杨门女将”。那些男孩子能做的,不能做的事,在宝藏女孩们这里都可以尝试。而对于爱奇艺,左手用《青春有你2》助力梦想,右手以《可爱又迷人的她》鼓励发声,平台对于女性空间的打造正在发挥中流砥柱的作用。


也因为有“爱”,她们才更敢做,更敢说。
 
请静下来,听她们说
 
从小到大,就有无数种声音对女孩们进行规训:你该如何说,怎么做,甚至是选择什么样的人生道路。所以当《可爱又迷人的她》开头黑底白字的“嘘”映入眼帘,舒适感立刻爆棚。

 
节目为观众带来了女孩们在《青春有你2》竞技之外的平视视角。纷繁嘈杂的舆论之外,一声“嘘”营造了温馨柔软的谈话空间。在这里,女孩们褪去舞台的耀目,拥抱生活的凡俗。
 
那些竞演时“一个wink要你命”的小仙女,原来有着荆棘密布的“修炼过程”。孔雪儿用暴食缓解异乡的孤独感;勾雪莹独居时靠超市阿姨化解安全危机;曾可妮发现全年无休的舞蹈训练并非象牙塔。
 
追逐内心的热爱,需要抓住一晃而逝的机会。戴萌不甘替补的宿命,用汗水拼出了正式的站位;葛欣怡把拍摄当成学习打卡,哪怕没有酬劳也甘之如饴;许佳琪勇于颠覆形象,终于找到了专属的闪光点。

 
在这里,女孩不再被定义,而是大胆地自我定义。既然所有的道路都不一定通向成功,那女孩们选择做自己不OK吗?虞书欣的自然状态就是活泼恣意,你让她改可能更拧巴。虚假人设总有破绽,唯有真我才是女孩“该死的魅力”。
 
林凡想穿裤子而不是裙子表演,刘雨昕想做酷酷的舞曲而不是乖乖的音乐。孙芮曾苦恼自己的嗓音,小心翼翼地掩饰反而让她和粉丝之间隔了一道墙。

 
代代都有难念的经,人人都有类似的苦。不社交有罪吗?在线求一份答案。合群者有受欢迎的福利,离群者也应有不被排挤的权利。第3话讨论的社交问题,展现了当代女孩的人际困境。上官喜爱渴望独处的时间,费沁源逼着自己去社交,王清和知了分享心情(没错,就是蝉)。
 
第6话讨论的刻板印象,看得想让人拍案而起。“有代入了,我都开始生气了。”你以为娇滴滴的虞书欣,拍戏遇到沙尘暴,直接塑料袋往头上套;你以为娇生惯养的秦牛正威,十岁就开始了北漂;你以为需要被保护的王欣宇,推了半夜电动车回学校。
 
而“对抗”世界,其实引出的是个体如何融入社会的话题。是个人与世界,个人与自身的最终和解。女孩对“安排”的违抗,不过是想去到自己的“远方”。法学世家的莫寒成了舞台魔王,赵小棠觉得朝九晚五的人生太无趣,曾可妮辞去了旁人艳羡的稳定工作。

 
所有逃离舒适圈的勇气,都值得被祝福。秦牛正威工作后复读北电,段艺璇不满足小圈子的好成绩,上官喜爱精进唱功融入团体。外面的世界精彩而无奈,但走出去的勇气,会带来无尽的改变和成长。
 
时代群像,平台助力
 
《可爱又迷人的她》的“听她说”板块,让观众看到了“我不是一个人”。太多相似的感悟,还以为偷看了我的朋友圈。嘉宾和素人女孩一起,组成了女性话语的新发声筒。
 
在创新的综艺样态中,《可爱又迷人的她》与观众建立起印象深刻的连接点。达到更好的传播效果的同时,也为综艺市场带去“她话语”的新命题。它呈现的时代女孩群像,离不开爱奇艺的平台助力以及媒介赋权。两者互为臂助,让青春敢说。

 
一方面,《可爱又迷人的她》摆脱了传统衍生综艺的模式,拥有了独立性和主体性。合起来看,节目可作为《青春有你2》主IP的矩阵补给,提供更多元的娱乐体验。毕竟真正的“反差萌”,才是女爱豆的圈粉利器。
 
分开来看,节目可视为女性谈话节目的年轻态尝试,为女孩营造价值表达场域和观点输出渠道。此前市场中的《女人30+》、《送一百位女孩回家》都曾聚焦不同年龄层的女性生活。《可爱又迷人的她》的出现,呈现了养成系综艺嘉宾的精神世界,打出了差异化优势。

 
另一方面,《可爱又迷人的她》的时代群像与爱奇艺娱乐的年轻调性不谋而合。40个女嘉宾,1200分钟的谈话内容,本身就是丰富的群像化女性样本。而素人观点的采集,更让节目具有广泛的代表性和深度的价值引领。
 
爱奇艺的生态协同和原创能力,则把这种样本加以最优化运用,解码出符合年轻人价值追求的“新群像”。无论是节目内容还是模式,都在进一步贴合女性用户的情感需求。
 
与传统的女性综艺讨论“现有问题”不同,《可爱又迷人的她》直接“发现问题”。比如原生家庭和女性野心的两话主题,就是此前女性综艺鲜少触及的新大陆。

 
在爱奇艺,和女性综艺双管齐下的,是女性题材影视。从爆款《延禧攻略》,到今年主打都市女性焦虑的《谁说我结不了婚》,领跑态势已成。当综艺与剧集在女性赛道上合流,爱奇艺显然取得了1+1>2的效果。
 
作为爱奇艺的娱乐文化阵地,爱奇艺娱乐中心打造的《可爱又迷人的她》完成了对《青春有你2》的内容延伸和周边补位。围绕《青春有你2》把内容拆开做透,练习生的舞台之下得到全景展现,是典型的一鱼多吃。
 
爱奇艺娱乐在给到用户更多内容的同时,更可以反哺爱奇艺的主IP项目。从内部生态汲取养料创造内容,并逐渐形成独具一格的品牌特色。《可爱又迷人的她》源于《青春有你2》,却不等同于前者,正是爱奇艺娱乐生态作用的绝佳体现之一。

 
讲好“她”的故事,无疑是摆在每个内容创作者面前最重要的课题。而主IP池孵化优质矩阵综艺,也成为了平台内部团队协作的新发力点。
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