官方鼓励“多样化自主就业”，再次激发了各路朋友进军直播间的冲动。毕竟，今天的直播已完全成为大众娱乐、生活方式，就算是面对家乡父老，介绍自己的主播职业也是so easy。
2016年已有过一次全民直播热，2020年算起来已经是第二波。时移世易，直播行业早已告别粗放式发展。如今，主播的准入门槛虽低，但竞争难度不亚于任何一行，甚至更大。抱着试水心态进场的人，多数还没摸出门道，就认怂退出。（别问硬糖君咋这么清楚，要脸。）事实上，再多的职前培训、专业教程，都不如看看行内精英究竟是怎么做的。7月18日的“MOMO巡乐会·杭州站”，既是一场优秀的直播演唱会，换个方式理解，又可视为主播练习生们的“五年高考三年模拟”。透过这场活动，他们得以窥见直播圈的生态全貌，并从中找准自我定位和发展方向。而已经举办五场的MOMO巡乐会，背后也折射着陌陌布局长线文娱产业链的信心和决心。平台持续发力自主IP价值，助力主播寻求曝光和提升，加速主播职业化、全职化。与此同时，陌陌还高度整合外界资源，为主播提供上升通道，逐步实现出圈入流。2020年，无疑是主播彻底完成主流化进程的一年。一面是明星、大佬纷纷开播，一面是各路网红主播频繁登上更大舞台。外部环境的变化，也要求主播对自身重新定位。MOMO巡乐会的形式并不复杂，本质是优秀主播面向大众的直播公演。但这一品牌活动创新性的玩法，赋予用户极大的表达空间，带来了一场场与众不同的娱乐盛事。多数的线上演唱会里，观众往往扮演着围观者的角色，被动地接受平台的内容输出。他们虽然能通过弹幕、送礼等方式应援，但并不足以影响舞台本身。而在巡乐会的整个流程中，用户可以参与票选、推荐、点亮等互动环节，掌握演出主播的曝光权。过去几场MOMO巡乐会，平台主要负责邀请顶级歌手、艺人嘉宾，主播组成的核心竞演阵容则由头部用户（即出品人）决定。这意味着舞台主角不再是悬置的“天选之子”，而是真正和粉丝有着情感羁绊的优秀主播。在“MOMO巡乐会·杭州站”，艺宝宝、弋贝、美晗、艾维巴帝等十一位主播历经激烈角逐，最终被出品人推上竞演舞台。此外，主播狼王、唱作人汪苏泷也空降直播间，深情献唱。群众最懂群众，出品人推荐的方式，使得巡乐会成了大众向娱乐节目。一出直播晚会汇聚了弹奏、唱跳、舞蹈等表演形式，可以满足全年龄层用户的审美需求。而主播毫不逊于专业创作者的表现，将现场气氛步步推向高潮。晚会开场，桃大大低吟浅唱“哦，原来你也在这里”，是对直播陪伴感的最好诠释。粉丝们尚在回味，小飞清新悠扬的萨克斯演奏，又让人即刻切换欢快模式。小乐乐、艾瑞巴蒂的《黎明前的黑暗》，弋贝的琵琶行，美晗的《达拉崩巴》……每位主播都以特色、成熟的风格，呈现出极具看点的节目，带给观众酣畅**的视听体验。在竞演过程中，陌陌还推出了星愿玩法。用户可以根据自我喜好，给支持的主播点亮星光，为其触发流星雨特效、口令红包等至尊体验。当晚夺得星愿榜前两名的主播，还将获得定制单曲的机会，其中冠军具有优先选择权。趣味的福利刺激，反复点燃着观众互动的**，星愿榜时刻剧烈波动。艺宝宝、小飞、美晗等主播，在用户助力下多次开启流星雨特效。而为了让心仪主播“出道”，铁粉集体下场分享拉票，吸引着路人好奇围观。“MOMO巡乐会·杭州站”的观看人数持续走高，迅速突破百万峰值。最终，艺宝宝突破重围抢下星愿榜榜首，和特邀唱作人汪苏泷同台合唱了《有点甜》。破次元壁“偶像”的对话，道出了两个时代追梦人的故事，引得观众纷纷感慨“爷青回”“你们都值得”。当年，汪苏泷的音乐从QQ空间走红，一度被贴上“非主流网络歌手”的刻板标签。直到多年以后，汪苏泷才真正证明自我价值，蜕变成备受追捧的音乐创作人。细想下，职业主播面临着同样曲折的道路。他们从娱乐性不断转向职业化的过程，也面临诸多考验和困难。时间的沉淀，社会观念的转变，关键是主播本身的持续努力和真正实力，最终会完成这场自下而上的音乐加冕。2019年，陌陌在上海落地了“MOMO巡乐会”第一站。几场下来，巡乐会在陌陌的运营下，已经成为一个不可小觑的演出厂牌。杭州站启动消息刚出，嗷嗷待哺的粉丝就争相在线求票，想去现场一睹主播风采。而随着巡乐会不断渗透到陌陌用户的日常，它也为主播职业化增添了新的想象空间。最直接的是，巡乐会能为主播提供不可多得的大众表演舞台。虽说直播间宛如修罗场，在此厮杀突围的主播，业务能力绝对不俗。但他们想要寻求进一步发展，必须面对大众更严苛的要求，在多元审美里提升专业素养。在“陌陌巡乐会·杭州站”登台的美晗，为了完美演绎高难度歌曲《达拉崩吧》，疯狂手抄歌词锻炼记忆。这种走出舒适圈的勇气，让她成功展现出不同以往的另一面，也赢得更多粉丝青睐。在拥挤的主播赛道上，每个人都想渴望更多曝光量。各家直播平台也会推出各种盛典，但规模和资源毕竟有限，很难覆盖到中腰部主播。如此一来，整个直播生态马太效应加剧，后来者逐渐丧失积极性。巡乐会的创新性，正在于挑战了这种传统规则，以竞演赛制对肩部、腰部主播释放出更多资源，推动主播“阶层流动”，平台新人不断涌现。一方面，陌陌以特邀表演嘉宾的形式，给予大壮、狼王等陌陌头部音乐人适当镜头，也和观众、主播分享自己的职业化经验。另一方面，平台以竞演赛制力推新人，既增强其和用户的情感粘性，又推动新人主播破圈传播。硬糖君留意到，巡乐会结束后几位优秀主播的粉丝量明显上升。而新粉丝更需要有内容迅速承接，陌陌的定制单曲计划，便是将包装、扶持落到实处，让优质主播以作品固粉的同时，尽快实现职业化。“MOMO巡乐会·广州站”上，捧走冠军的主播顶顶一战成名，直播间人气急速攀升。在陌陌的帮助下，顶顶顺利推出了个人单曲《后来的决定》。借此作品，顶顶的歌声传递给更多听众。闻音而来的站外用户，则在她的直播间进一步沉淀、乃至推动二次传播。巡乐会后，艺宝宝、弋贝等胜出者的前路，其实早已写在其他职业主播的故事里。可供复制的头部网红发展经历，使得整个主播行业变得性感。直播既能将个人兴趣、特长和魅力快速变现，又具有长期的事业成长性，越来越多年轻人将主播视为理想职业。尤其是平台推动和爆款效应，加速了主播的主流化和职业化。直播间正热，也难怪这届青年迫不及待想要挤进主播圈。但当千军万马杀进直播圈，其难度也可想而知。看完MOMO巡乐会，想必各位已清楚自己的职场处境。硬糖君再补充下，主播的收入与学历成正比，学历越高收入越高。月入过万的主播里，大专学历占10%，本科学历占18.1%，硕士以上学历占25.4%。嗯，干这行你照样得跟学霸抢饭吃。劲敌当前，各位尚能苦练绝活搏上位。更重要的是，你如何选择“公司”才能实现自我利益最大化，确保自己做的是长期且稳定的工作？毕竟，直播间常有，而职业主播不常有。干主播这行，平台资源和扶持政策很重要。前者决定你站的位置，后者决定你走的距离。作为直播行业的领跑者，陌陌通过多元战略给主播规范化、职业化制定了一套切实标准。陌陌助推主播职业化的路径极多，但大致可以归为打造品牌IP和泛娱乐化两类。官方品牌活动帮主播完成原始粉丝积累，大众娱乐内容则让其走上“出圈”快车道，放大影响力。粗略统计，陌陌目前已经拥有17惊喜夜、MOMO巡乐会、金曲梦想赛等自家品牌内容。每场活动定位不同，能满足各类型主播的曝光需求。而经过长线运营和创新优化，这些内容都有一定的固定受众，几乎做到了上线即爆，甚至是未播先火。在成熟品牌活动的加持下，陌陌在直播行业走出了差异化路线。而为了拓宽职业主播的成长路径，平台频频涉足大众泛娱乐内容的生产和传播，并以此为新的流量入口，将优秀主播推向主流视野。今年，网红上选秀成为一个颇受关注的现象。其实早在2018年，陌陌主播就已频繁亮相各类热门综艺。大壮在《幻乐之城》搭档郁可唯表演音乐短片，精彩表现引发热议。张依依（张鑫磊）则现身《创造101》，凭借靓丽形象圈粉无数。种种案例表明，陌陌已成为主播明星化征途中的关键角色。其深度参与改写了主播因势单力薄、缺乏个人代表作而止步网络的局面。除了借势热门节目，陌陌还发力自制微综艺，策划了《MOMO好彩头》《燃烧吧！少女》等优质内容。艺宝宝曾参与录制《燃烧吧！少女》，元气个性深入人心，成功引起网友注意。此次她登上巡乐会的冠军宝座，也算是厚积薄发。“娱乐公司”是比“直播公司”更大的故事，在泛娱乐泛社交的道路上，不管是陌陌还是其他直播平台，这不止是一个增强自我的过程，甚至是一场重建自我的破局之旅。而对于主播自身，越来越多的明星、名人开播，反而更凸显出职业主播的专业优势。主播也是术业有专攻，勤修专业，方为根本。
本文系作者：
娱乐硬糖
授权发表，鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)