迪士尼乐园、环球影城人人艳羡，但什么才是实景IP体验在国内的正确打开方式？随着不少影视文化城人流难再、电影主题乐园陷入冷淡，而如密室逃脱、剧本杀等城市实景游戏持续火爆，新的答案正在浮出水面。
在7月31日正式开启的湖南省第九届网络文化节暨2020青春芒果节中，主打IP主题的潮玩乐园·线下互动嘉年华“青春芒果城”便是芒果TV对此作出的一次探索。22000平米超大空间，芒果系7大IP落地，再加上漫威、剑网三、超级文和友等一系列“外援”，今年的“青春芒果城”，依然强力搅动着芒果会员们的热情：每天还未开城，湖南国际会展中心前坪便已早早排起长龙，开城3天，接待人数破6万。今年线下文娱遭遇重创，线上文娱在坐拥可观流量红利的同时，内容输出同样受到波及，排播上新遭遇不同程度的影响。行业大环境普遍萧条，芒果TV却在今年上半年中逆势上扬，爆款内容频出、市值突破千亿，获得了内容市场与资本市场的多重肯定。那么问题来了，凭借线上的优势引领、发展态势一路“乘风破浪”的芒果TV，选择连续三年在青春芒果节中打造“青春芒果城”，图的是什么？凭的又是什么？又能给相关行业带来哪些启示呢？90后、00后相继长大成人，注重体验、追求精神共鸣的他们正在影响中国社会的文娱消费结构，一个对主题化、IP化需求井喷的时代正在到来。用户对内容的情感溢价，不断刺激着IP产业链的发展完善。内容与IP之间，纯观众与真爱粉之间，可能就差着一套可靠近、可触碰、可互动的实体化衍生。实体化衍生又可大致分为两种。一是IP授权周边产品，小而轻，让IP“渗透”进粉丝的生活日常；二是沉浸式的实景IP体验，让粉丝跨越次元，走进熟悉的场景之中。前者大众已经相当熟悉，后者虽然已有迪士尼、环球影城等成熟案例，但国内一直没能出现一个具有代表性的“IP主题+实景IP体验”巨头。原因何在？一是互动性缺失、体验不足；二是IP生命力不足，缺乏真正成型的、具有长效生命力与吸粉能力的IP。电影没能支撑起主题IP乐园，那么其他类型的主体能把这条路走通吗？芒果TV利用综艺IP进行的实景IP主题乐园尝试，或许提供了另外一条思路。针对互动体验的问题，今年“青春芒果城”内囊括了芒果系7大热门IP，将昔日只能在节目中看到的系列内容落地线下。具体到每个IP馆中，《明星大侦探》、《密室大逃脱》IP馆今年在搭建、技术上都进行了全面升级，采用真人NPC演绎、VR剧本杀，将节目中的烧脑进行到底；《快乐大本营》IP馆还原13大经典游戏；《天天向上》IP馆用户可亲自动手体验非遗手工……不同的节目IP对应不同的线下互动体验，为用户提供截然不同的沉浸式玩法。从2018年至今、已经走过三年的“青春芒果城”，除了玩法、设备升级，不少体验细节同样经过了反复的打磨：用户入门即可扫码领取AR护照；打卡即可领取芒果城纪念章；集齐盖章即可解锁隐藏礼品……整个体验过程，极力赋予用户独到的参与感、仪式感。从IP生命力来说，相比影视IP，综艺IP已领先一步将系列化开发常态化。《快乐大本营》陪伴了观众20余年，《天天向上》同样开播了10余年，《明星大侦探》即将迎来第6季。与此同时，今年的“青春芒果城”，除了芒果系自有IP，还引入了国际IP漫威、网游IP剑网3、网红美食文和友等一众“外援”，使得活动不再仅仅是芒果TV会员的专享，不同圈层的用户都能在这里获得丰富体验，并实现一次圈层之间的破壁。经过了综艺的井喷期，从2018、2019年开始，频频出现“综N代”乏力、内容同质化等问题。进入2020年，大环境的行业形势愈发不容乐观，受外界诸多因素影响，新增综艺节目的制作数量首次出现负增长。与此同时，广告主们也因大环境影响大幅削减预算，招商空间不断压缩。在此背景下，探索新的增长空间，综艺的IP化以及IP的长效运营成为摆在行业面前的新命题。在脱离节目内容后依然具有独立影响力与内容价值，并能够衍生出品牌价值、商业价值乃至文化价值的综艺IP，成为了下一步各家追逐的对象、培养的目标。将线上内容IP与线下进行联动成了不少综艺的选择，如音乐歌舞类综艺为选手举办线下巡演、潮流类综艺在线下开辟体验店等。其中，芒果TV也是在探索内容IP价值延展中的一支先锋军。2020年6月《密室大逃脱》第二季开播，节目拍摄的 “密逃大厦”正是芒果TV对这一综艺IP落地线下实景IP体验的实践，节目结束后，这座面积达20000平方米的独栋密室将成为该节目独家授权的线下体验空间。不仅如此，单一的综艺IP价值开发并不能满足芒果TV对自身平台内容生态的战略布局，举办青春芒果节，搭建“青春芒果城”，集结芒果系IP，或可视为芒果TV延长IP价值开发链条、将IP最大化利用的一次集中发力。打造线下IP实景体验馆，一方面可拓宽节目IP的变现渠道，另一方面也保留了IP的传播载体。以《密室大逃脱》《明星大侦探》为例，节目核心受众是推理游戏、密室逃脱的深度爱好者，那么，有什么比线下get同款体验更能回馈粉丝？又有什么比推广这项文娱活动、为其培养更多玩家，更能巩固节目的市场、延续IP的生命力的呢？今年的“青春芒果城”内，集齐了《明星大侦探》、《密室大逃脱》、《快乐大本营》、《天天向上》、《巧手神探》、《乘风破浪的姐姐》以及动漫亲子站7大芒果系IP，显然综艺IP是“青春芒果城”内的主角。而从综艺产业的角度看，拓展线下场景，无疑正在成为当下延续IP生命力的必然选择。将平台中的系列线上IP落地线下，重金搭建与运营实景体验场馆，这在三年前的中国视频行业中当属首例。为什么是芒果TV走出了这第一步？首先，在芒果TV的精准运营下，其平台用户群体相比其他竞争者更为集中，相对垂直的受众也令平台用户对芒果TV的情感联结更为强烈。在芒果TV，女性用户占比超76%，24岁以下的年轻用户占芒果TV用户的61.6%，年轻、女性既是芒果TV平台用户的独特标签，也成为了芒果TV在内容市场上攻城略地的重要武器。青春芒果节本质上是一个回馈会员的活动，芒果TV也是第一个为会员用户打造专属节日的视频平台，“青春芒果城”这一线下的主题IP实景体验乐园对于巩固用户情感与忠诚度、增强用户身份认知而言具有重要意义。当然，在邀请会员“回家”过节的同时，同样需要以精准垂直、有着一定粘性的用户群体为支撑，芒果TV正是具备了这样的用户条件。而后，在布局实景IP体验产业上，芒果TV也有着许多独家优势。其一，深厚的创意基因。长沙，世界媒体艺术之都；马栏山视频文创产业园，中国V谷；湖南广电，电视湘军大本营……诞生在这片电视热土上的芒果TV，天生自带创新引领的独特气质。其二，强大的内容优势。“电视湘军”既能在电视时代稳坐省级卫视头把交椅，也能在网络时代精准洞察市场风向，目前芒果TV共有20个节目制作团队，并以“工作室制度”保障内容生产团队的创作空间。今年新加入“青春芒果城”的《乘风破浪的姐姐》IP馆，便是今夏最热IP。芒果TV多元化、多层级的综艺IP为“青春芒果城”内IP馆实现规模效应、迭代创新，提供了源源不断的内容保障。内容、用户、生态的独到运营，令芒果TV得以绕开烧钱怪圈，走出一条有别于其他视频平台的道路，成为市场上唯一且连续三年实现盈利的长视频平台。而芒果TV的良性运营，则不仅为其后续优质内容的输出提供了保障，也为芒果TV拓展线下空间提供了强有力的底气与支持。将线上内容IP的影响力从线上延展至线下，创新整合平台内容、延长IP生命价值、丰富会员体验的“青春芒果城”，是一场针对产业化、规模化运营主题IP实景体验的提前试炼。而在线下文娱产业遭受重创，而今社会经济逐渐复苏，压抑的线下消费需求亟待释放的大背景下，“青春芒果城”对线上内容IP落地线下的探索，不仅是在抢占行业新赛道，对于提振线下文娱产业、创新文旅产业模式来说，同样带来了诸多全新的启示。
本文系作者：
娱乐硬糖
授权发表，鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)