、就像每年都会产生新的应届毕业生和就业问题一样，中国偶像团也开始固定量产。春天播下女团的种子，夏天就长出两个女团。今年便是The9和硬糖少女303。

成团36天，硬糖少女303今天（8月11日）正式发布了首支EP《硬糖定律》并于上海举办发布会。除新EP释出、公布希林娜依·高成为硬糖少女303队长、粉丝名为“糖纸”、应援口号为“万丈光芒我最敢，硬糖少女303”以外，更透露了包括成团期具体运营计划，接下来的专辑安排及新歌首舞台等一系列后续物料情况。

对于选秀出道团，这个速度确实令人惊叹。回想起当年某些苦苦等不到**物料的团粉，是不是也会有点羡慕现在的粉丝？在发布会上，硬糖少女303也表示，自己的目标是成为一支“超A模范生”女团，以创业者的心态参与到女团运营的每个环节。从“女团成员”到“女团合伙人”，这个概念确实有点新鲜。

同时在发布会上，关于粉丝一直疑惑的“硬糖”二字的含义也得到了解释。“硬糖”代表着“甜与硬”的AB双面。在甜美的外表下包裹着硬实力。诚如《硬糖定律》这张EP想表达的“外表坚硬、内心甜美的少女们，拥有与世界较量的自信和勇气，也有少女专属的个性与美好”。

从2018年到2020年，3年选秀为市场贡献了多支选秀偶像团体。三年时间里逐渐成熟的观众，也越来越从“成团夜”的兴奋，转而关注“成团后”的后劲——女团的就业问题，是比选秀更尖锐的偶像制造问题。关于选秀团体的后续发展问题，不妨从硬糖少女303的发布会及后续安排来详细拆解。

硬糖少女303新EP诞生

“养成”仍在继续？

这是硬糖少女303成团后的第一份正式作业，粉丝的**，7位少女从可爱妹妹变成了“超A模范生女团”。

诚然，从成团至今硬糖少女303几乎每周都在进行合练及集训，在高密度集训的同时还能在成团月余发布首张EP，“模范生”之名实至名归。后续资源跟进的同时，这张EP的质量也没让粉丝们失望。

一向霸气十足的希林娜依·高，也有低吟浅唱的温柔一面；以舞蹈功底著称的赵粤，则在这张EP中展现了自己在“唱”方面的隐藏能力；可可爱爱的张艺凡妹妹，也让人眼前一亮。难怪有粉丝调侃，短短一个月不见，这群少女比起刚成团时的青涩多了几分脱胎换骨的味道。

少女还是那群少女，正如这张EP想表达的那样：“硬糖的色彩是由7个人共同绽放的光芒，少女们隐藏的惊喜正在逐渐释放”。《硬糖定律》的整体风格力量感与柔美并重，成员的“甜”与“硬”相得益彰，恰好又与硬糖少女303的组合含义遥相呼应：甜美外表下有着硬气的成长性。

而这种成长性的背后，或许也正是硬糖少女303试图打破选秀团体出道困局的重要尝试。

对于内娱偶像团体来说，破圈走向大众市场永远是最终目的。但就选秀团而言，最大的问题就是出道成团后关注度下滑。大众对于节目的所有情感与注意力，似乎都随着成团人选尘埃落定的那一刻被抽离。同时秀粉关注度下降，粉丝群体萎缩，缺乏粉丝的“自来水效应”让选秀团体破圈走向大众变得更困难。

选秀节目就是把选手成长的过程呈现在大众面前，是一出与成长有关的“连续剧”。在选秀节目中，选手的点滴成长已经随着一场又一场battle对外进行了毫无保留地展示。在观众看来，成团后选秀团体反而难以给人带来更多惊喜。

成团夜意味着成长故事迎来了大结局，剧集完结观众则会寻觅下一档“成长剧集”。但反之，如果选秀团体在成团后实力一直有所提升，每次亮相都能让人耳目一新，则相当于“成长剧集”又开启了新一季，能吸引观众继续“追”下去。

在发布会上腾讯视频副总裁马延琨表示，对硬糖少女303而言《创造营2020》是个大型招聘会，顺利成团的她们只是拿到了通往更大舞台的offer。这两年的成团运营期，就是这群女孩们从职场小白走向成熟艺人的成长过程。换句话说，关于少女们的成长现在才只是个开始而已。

在发布会上哇唧唧哇创始人龙丹妮透露，硬糖少女303是一支有少年气，对一切无所畏惧敢于尝试，同时又有事业心，希望成为业内超A模范生的团体。据悉，《硬糖定律》由专业音乐制作团队加持，后续少女们还有不同风格的音乐作品持续推出，全方位展示7位少女的不同特质及实力。

当然，优质作品是偶像组合出圈的底气与资本，也是留住粉丝的关键。专业且过硬的作品，一方面能够给予粉丝“养成感还在继续”的信心，另一方面粉丝也更乐于通过“自来水”效应形成对外自主传播。

做团，一枝独秀还是春色满园？

比对内娱数支选秀节目诞生的偶像团体发展情况不难发现，市场上的偶像团体及其运营思路，走向了两个方向：一是以“选”为主，二是以“团”为先。

无论是如今内娱已经出道的选秀团体，还是韩国Produce系列诞生的男团女团，队内人气的割裂导致团体面临着如何走下去的问题。

真人秀式的节目设置，将每个参赛选手放大呈现在观众面前。这种处理方式能够帮助选手通过自身某一特质迅速被观众记住，总有些选手人气一骑绝尘。

以“选”为主的运营思路，也就更注重在成团前期对于不同选手身上特质的突出体现，加强观众“选偶像”的体验感。但成团后，成员因人气差距问题较难有机会聚在一起进行团体活动，更多是各自发展独美。这类团体也被粉丝戏称为“出道即解散”。

对于高人气成员，独美更有利于自身未来发展。同时也因为高人气成员的曝光度提升，后续个人资源越来越多，人气差距进一步拉大。这种各自美丽的发展模式，对于团队中人气稍逊的偶像并不友好。

《创》系选秀出道的团体，则明显更注重团队整体的资源跟进。如唱片录制、团综等，对于团队中每个偶像的均衡发展有所助益。

硬糖少女303成团后第一周，便集体亮相薇娅直播间做客。随后又参与了《超新星运动会》《青春环游记》《炙热的我们》等节目录制，每周都在进行全员**排练。

整体来看，硬糖少女303的成员个人行程不多，活动都以团体为主，这一点与火箭少女101及R1SE成团第一年的运营思路一脉相承。通过团体活动的持续曝光得到加持，继而公众认知度和好感度有所提升，最终实现整个团体的认知度稳步上升。

必须指出，选秀团的成团人选依照人气顺位票选而出，这使其在团魂凝聚力方面天然逊于从练习生时代经历了多年团体生活的传统偶像团。但“创系团”大量的团体资源对于后续的团魂培养，无疑是很有助益的。

硬糖少女303首张EP发布会上，运营方哇唧唧哇就表示，未来将会为这群少女量身打造多档团综，还有专辑、首舞台等后续资源。在两年的成团期内，团体活动将会是硬糖少女303的发展重点。

不过在硬糖君看来，重“选”与重“团”，倒并无高下之分，只是着眼点不同。重“选”的运营思路，更偏重于满足大众娱乐心理。推出10个人，有一两个能大火就值；

重“团”的运营思路，则倾向于打造“团”的品牌价值。今年推出一个团，明年推出一个团，团的价值不断累积，最终可能实现团品牌大于个人品牌。

从101到303，厂牌计划还有多远？

从“创系”选择以“团”作为运营重点，团体发展的优先级高于个人的做法不难发现：成团出道或捧出一两个“大流量”并不是“创系”的最终目的，构建完整、可持续的娱乐生态才是。

选秀节目层出不穷，但观众大多是因为某个选手而追节目，而非因为节目去关注选手。选秀想要长盛不衰、持续发展下去，就必须建立起相关“选秀厂牌”。

何谓“选秀厂牌”？可以把它理解为韩国三大娱乐公司般的存在。只要是出自三大之手，偶像团体便具备天然关注度。

一旦在大众心中建立了一流选秀厂牌的印象，经纪公司和练习生会为获得均衡发展及持续资源而积极参加节目；节目就能获得更好的养成“素材”，从而提升可看性与对抗性；观众因此成为节目本身的忠实粉丝，形成一种良性循环。

而构建选秀厂牌，首先需要完整的娱乐生态作为支持。在大众眼中，成功的选秀厂牌需要具备这样几个条件：成团后的团体有持续的资源曝光，事业上持续走高，而不是出道即巅峰；成团后成员能够获得更加系统与专业的培训，在实力上能够得到进一步提升；限定期满，成员各自回归原所属公司后，在市场上仍旧具备较强的竞争力。

这或许也是为什么在前期话题度不占优势的情况下，腾讯视频及哇唧唧哇仍旧投入重点资源为硬糖少女303全力保驾护航的原因。

而“创系”也确实有这个资源底气。哇唧唧哇本身在运营偶像团体方面有着丰富经验及专业的师资力量，当年即使有短板的成员，在成团期间通过密集训练也能做到不拖后腿。如今硬糖少女303 同样在成团一个月后，通过首张EP展示了她们的进步。

腾讯视频则有自制剧综等一系列资源，能够为“创系团”成员持续提供参与作品的机会，并且配合整个腾讯大生态从移动端到PC端的多种曝光渠道，为团体源源不断的注入“后劲”。

从硬糖少女303与火箭少女101之间的传承仪式感也不难发现，腾讯视频与哇唧唧哇要做的，正是通过双方优势结合，形成一套行之有效的模式，将其运用于不同的偶像团体，在完整的娱乐生态下使其能够尽量达到自身发展空间的极限。

换言之，只要团队成员的基本水平过硬，无论出道前期的话题度高不高，都可以通过后期的资源及运营，最终成长为一支具备国民度的团体。而其品牌价值也会继续向下传承，让“404”“505”们站在更高的起点上。

从此次发布会上透露的硬糖少女303发展规划看，腾讯视频与哇唧唧哇仍将遵循运营火箭少女101及R1SE时期的成功经验，并根据硬糖少女303自身调性进行微调，通过打造一支有事业心与少年气的“超A模范生女团”，来进一步完善自己的偶像缔造生态池。

在成团夜时，七位来自不同公司的少女接过“303”这个番号，并从师姐火箭少女101的新歌中继承了“硬糖”这个名字。我们便可以明确地意识到：

虽然是“限定团”，这却是个长线生意。