今年受疫情影响，CUBA经历停摆143天后复赛，CBA选秀延后到8月下旬出榜。大洋彼岸的NBA也惨淡，先是3月被联盟叫停比赛，如今季后赛又面临罢**波。相比曾经球场的燃情似火，2020年的夏天似乎缺了点什么。幸而夏天错过的，还有秋天给补上。随着9月2日，由优酷出品、优酷体育联合出品、优制娱乐承制的青春篮球榜样成长竞技综艺《这就是灌篮3》正式官宣，暑期档专业体综的空白终于被填上了。阵容一出便是王炸：邓伦担任经理人，朱芳雨、王仕鹏等担任战队教练，陈昕葳、金子涵、乃万、徐艺洋当战队领队。篮球也许会迟到，但热血不会缺席。只要《这就是灌篮》上线，便意味着激动人心的逐梦故事又将上演。而三载积淀，《这就是灌篮》在帮助少年圆梦的同时，也建立了一套垂类节目的出圈方法论。那就是建立在专业性基础上的普世情感。素人的舞台，梦想的战场，就算拼尽全力还是会输掉的比赛，以及不会被输掉的勇气，才是真正的励志。性别、时间、专业知识，阻隔不了人们的共性与共情。讲好篮球故事并扩展情感外延，可能比一场球赛更重要。就如同我们早就忘了樱木花道和流川枫的球技，但永远记得三井寿对安西教练说的那句：“教练，我想打篮球。”NBA是职业篮球的天堂，市场化是其一贯遵循的准则。在炫目的篮球巨星背后，往往藏着篮球经理人的翻云覆雨手。从球员的选拔、转会、培养以及管理，都有成熟的运作体系。如果把这种体系引入篮球综艺呢？是会成为激励球员的优秀制度，还是会丧失综艺应有的娱乐趣味？一向爱为难自己的《这就是灌篮》这次开始搞“组织架构调整”了：预计10月起优酷独播的《这就是灌篮3》，将新增经理人和4位领队角色，让节目的运营形态更贴近现实中的职业赛场。邓伦担任的经理人，不仅要挖掘潜力球员，更要对球队的发展做出长远规划，是球队必不可少的股肱之臣。5岁就开始打篮球的邓伦，是一位“老球迷”了。篮球作为他工作之外首选的活动，更像是精神层面的伙伴，鼓舞他“不抛弃，不放弃”的信念。就像他挂在口头的科比金句：“不要总想着把我防到崩溃，因为你一定会先崩溃的。”邓伦除了做经理人，教练的位置要不要考虑下？近期的公益活动中，邓伦还帮山区孩子圆了篮球梦。相比球队管理的运筹帷幄，硬糖君倒是更期待他把自己对篮球精神的理解传递给少年们。陈昕葳、金子涵、乃万、徐艺洋组成的四位领队，则让人联想起《灌篮高手》中的赤木晴子。樱木花道曾经因为情感遭遇而对篮球深恶痛觉，是赤木晴子一句“你喜欢篮球吗”再度唤醒了樱木对篮球的热忱。四位领队的鼓励，作为球队的催化剂，将是点燃球员**的“精神支柱”。无法想象男生在女神面前输球的糗样，那种感觉是不是约等于失恋？而领队的个性差异会如何影响球队风貌，则是最大悬念。少女感十足的陈昕葳，可说赤木晴子本晴了。甜美系领队撞上铁汉型球员，反差画风萌点满满；养生专家金子涵，会不会给球员组一个“清晨泡脚养生局”？乃万和篮球有着奇妙缘分，她名字的谐音正是罗德曼的91球衣号码。把中场休息的音乐换成乃万的rap，效果肯定绝绝子；徐艺洋的逗趣，估计是最快和少年们打成一片的。模仿“撑腰王不就是个撑腰王嘛”的句式，《这就是灌篮3》也可以造一句“MVP不就是个MVP嘛。”热心市民徐女士，节目的金句就靠你啦！王仕鹏和朱芳雨，则堪称“爷青回”的教练组合。当年CBA，王仕鹏7号球衣，朱芳雨8号球衣，连号球员再携手，转瞬就把记忆拉回了中国男篮的08黄金一代。王仕鹏在《这就是灌篮2》的严师形象深入人心，“三分雨”朱芳雨能从王教手下抢到好苗子吗？既然要追求刺激，就贯彻到底咯。为了还原真实的竞技淘汰，《这就是灌篮3》把赛制玩出了“拳拳到肉”的刺激：来自高校、街头、海外三个领域的百位选手，将在4位主教练的带领下，展开残酷的争夺战。职业赛场不养闲人，输球教练随时走人。《这就是灌篮3》的教练们并非稳坐钓鱼台，一旦输球就会和女领队一起陪同球员出局。连“导师”都地位不稳了，随时离开的危机感，想必会营造出非凡的戏剧张力和观看体验。上一季，王仕鹏的战术思路清晰，外战和强队教练之间的脑力交锋令人惊叹不已。赛制升级后，四位教练之间的内战也提前了。如何排兵布阵攻心为上，让《这就是灌篮3》变数突生。当竞技变成了去留之争，教练、领队和球员就形成了休戚与共的“命运共同体”。他们会意识到“不是一个人在战斗”，这样更容易激发出团魂和坚定的意志。从过往经验看，这种设定很费纸巾的。分别时刻，又是为神仙师徒情、同队手足情、领队队员情而落泪的一天。更“狠”的是，《这就是灌篮3》还有同室操戈的选择困境。在战队淘汰赛中，优秀球员将被其余队伍吞并。如果对手是曾经的兄弟，肩负球队命运的他们能否背水一战。兄弟阋墙虽然惨烈，但也能从更多元的角度呈现选手的蜕变。兄弟和团队，到底哪一个是排在价值序列的更前端？据悉，比赛将分为三个阶段：第一阶段是耳熟能详的3V3，诞生四大战队；第二阶段是战队淘汰赛，最终只保留1个教练+1个领队，选出16人组成的“追梦队”；第三阶段将延续迎战强队的传统，让“追梦队”分别和CUBA球队、CBA青年队、国外球队比赛。通过团队战、个人战多轮淘汰赛进入追梦队的球员，必然是体魄和精神的双重王者。从个人魅力的释放，到团队精神的构建，再到国际对抗的宿命感，《这就是灌篮3》的赛制层层收拢，最终谱写的是史诗般的篮球战役。这是少年的“升级打怪”，也是男人间的“与子同袍”。犹记《这就是灌篮2》的收官之战，追梦队对战塞尔维亚红星队。王少杰两次带病请缨，朱松玮犯满罚下打完最后一颗**，张梓袆在焦灼时刻单刀直入振奋信心。可以说，正是有点不近人情的赛制，历练了球员的赤子之心。《这就是灌篮》是一个充满传奇魅力的场域：进去之前是初生牛犊的孤胆少年，出来之后便会收获义结金兰。当《这就是灌篮》第一季的选手祝铭震，成为2020CBA选秀的榜眼。第二季的MVP朱松玮，拿到2020CBA选秀第四。我们无疑看到了从《这就是灌篮》到职业赛场的“梦想通路”。事实上，《这就是灌篮》通过与CUBA和CBA之间篮球人才的全方位打通，已经有了“CBA预选班”外号。节目中优秀的球员，不仅获得了更好的职业试训机会，更吸引了国内选拔的更多注意。这让他们在职业生涯初期，就有了强势平台和优质观众基础。被四川队选中的朱松玮就感慨：“（节目）给我们球员提供了非常好的平台去展现自己，生活一方面，篮球一方面。”综艺的成长线，为球迷提供了多面的视角。个性差异化的呈现，更有利于明星球员的养成。流通的“人才资源库”，也让《这就是灌篮》有了CBA的实力背书。第三季节目尚未播出，球员焦恩格尔、孟翔、程峰等人就入选了CBA。当综艺和职业赛事的边界被打破，《这就是灌篮》的多元商业价值也不断加码。在优酷平台和阿里文娱生态的组合下，《这就是灌篮》系列不仅获得了高效的内容曝光，更让节目与广告主之间互为助力，将商业潜能发挥到最大。尤其随着特殊时期过去，年轻人的报复性运动期待，也将促成体育娱乐内容的红利。《这就是灌篮》天然具有商业价值，相关品牌的植入往往和赛制的高能热血调性吻合。加上与CUBA、CBA、NBA等权威赛事篮球资源的联动，可以多维延伸品牌影响力。作为自2018年创立以来的篮球竞技综艺标杆，《这就是灌篮》不仅打破了垂直圈层吸引了广泛关注，更在年轻用户心中树立了青春励志的IP形象。特别是2018年10月被福克斯传媒集团买下模式版权，原创综艺模式的出海，成为国内体综IP的金字招牌。优酷用户画像显示，《这就是灌篮2》的90后用户比例高达70%，其中00后的用户渗透率最高。与年轻用户的深度捆绑，让《这就是灌篮》成为了潮流文化的代名词，这与优酷行业资源的领先与创新内容的导向密不可分。如何触达更广泛的人群，把篮球文化的内涵和外延做出来，是篮球综艺能否出圈的关键。挖掘出人与篮球深层次关系，并找到个人故事和大众共鸣连接点的《这就是灌篮》IP无疑是此中佼佼者。今年《这就是街舞3》的出圈，也为“这！就是”系列的《这就是灌篮3》增加了底气。《这就是灌篮3》不再是单纯的“一赛到底”，而是通过选手的训练及日常，呈现台前幕后的心路历程。海外厂牌的入驻，也让节目化身少年逐梦图鉴，树立着众多榜样的力量。少年的进化打怪，团队的集体荣誉，阵容的明星效应，为出圈争取了最炫目的外在呈现+最普世的表达内涵。这让《这就是灌篮3》不再局限于圈层爆款，而是升级为大众狂欢的精神盛宴。
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娱乐硬糖
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