在《2019毕业生求职意向调查报告》中,毕业生最青睐新兴职业前两名,是主播和网红。想分蛋糕的人越来越多,网红换代也越来越快。去年靠着颜艺与猕hotel等奇怪谐音杀出圈的郭老师已少有人提起。今年初硬糖君还专门讨论过的徐大sao,也早就流量下滑。
至于美妆、生活方式类的网红,更新换代更快。前有大小明星纷纷下沉抢饭碗,后有平台大力扶持00后网红的各项举措,精准诠释了何谓只闻新人笑不见旧人哭。当然,头部网红们好歹有粉丝积累,即使过气也与我等打工人有本质区别。更何况网红们也深谙花无百日红的道理,早早开始组建公司、开网店着手变现事宜,就算价格虚高、品控不佳也有真情实感的粉丝买单。细看下来,过气网红能选的路还真不少。10月22日,小红书官微宣布初代网红晚晚成为其品质生活代言人,并预告10月25日晚7:30准时直播带货。这也是晚晚闯荡互联网这么多年,献上的直播带货首秀并喜提热搜。网红直播卖货算是常规操作,但晚晚出现在小红书直播间,还是给人一种难以言说的复杂观感。作为豆瓣初代网红代表,嫁得好的晚晚一向走“淡薄名利”“醉心艺术”“寻求灵魂共振”的路线。和直播带货放在一起,总有女文青为生活所迫当街吆喝“十块钱一件全拿走”的感觉。女文青为生计走上卖货路,带货结果却并不理想。作为品质生活代言人,晚晚直播首秀的产品主要围绕着美妆、生活方式类,且直播间还有专业主播在一旁打辅助。但不知是否文青的灵魂与功利的现实反复撕扯,晚晚的卖货首秀堪称大型翻车现场。想当年晚晚在其他平台分享自己爱用物,基本转天各个网店类似商品就会换上“晚晚风”“晚晚同款”“晚晚推荐”等宝贝名称催动销量。但在小红书直播卖货,晚晚的带货能力只能用“惨淡”二字形容:辛辛苦苦一整晚,最终销售额仅6万元。销售数字不好看也就算了,毕竟晚晚不是职业主播,总要有个适应过程,但在直播中直接打脸品牌爸爸可就有点说不过去了。在DIOR专场,作为辅助主播的主持人李艾夸晚晚口红颜色好看,准备顺势引出DIOR口红色号,此刻晚晚文青魂上身,坦率承认自己涂的是3CE口红。结果DIOR产品没卖出去多少,3CE却因为晚晚这波助攻又买断了货。这次直播大概是品牌、平台与晚晚本人三方都不满意。小红书官微悄悄删掉了宣布晚晚成为代言人并将直播的微博。晚晚则从10月25号直播首秀后又恢复了看展、旅行、搞艺术的日常,没再提及是否会有第二次直播。小红书选择晚晚,显然看中的是她扎实带火过“晚晚风”,现在的大众认知度和讨论度也不弱。但请上古网红,却是一柄双刃剑。得益于成名够早,早年网红的路人认知度远高于如今层出不穷的大小网红,噱头之下会吸引路人观看。但在PC社区、BBS时代崛起的上古网红多走神秘路线,大家还不会p图的杀马特时期她们已熟练使用光影。但一进入直播间,神秘感顿时荡然无存,记忆里的滤镜也消失殆尽。另外,古早网红成名时代主要靠文字圈粉,而直播对语言输出能力要求较高,且需要一定临场反应能力。这一点从晚晚直播也能看出,能够用文字撩拨网友心弦的她,在吆喝卖货方面并不熟练。此外,晚晚早年在与网友交流时,又反复拒绝分享化妆品,因为不常用,网友也不会因为自己的推荐去买。如今直播带货,未免有打脸嫌疑。不知道晚晚的直播是否首秀即终曲,如果还有后续的话,还是应该换个思路。销量还不如郭老师,怎么对得起初代网红的名声。直播是大部分网红的常规选择,有带货能力的靠带货赚钱,没能力带货的靠直播维持热度,平时接点推广度日。而随着大小明星纷纷加入直播行列,直播赛道变得越加拥挤,有一定粉丝量又适龄的年轻网红转向选秀节目。真是都想走对方的路,让对方无路可走呀。从去年开始,网红便组团参加选秀。《青春有你》有抖音网红叶河林、吴泽林、吴承泽;《创造营2019》有靠“泰式普通话”走红的胡浩帆;《以团之名》《明日之子之水晶时代》也有如杨桐、王涵等网红参赛。但这批参赛网红的流量多局限于单一平台,比起其他选手也不具备太多粉丝积累优势,在节目中又没有太多亮眼表现,有些人还没来得及在节目上再圈一票粉,就告别了舞台。除参加《明日之子2》并签约哇唧唧哇的斯外戈发展不错以外,其他网红多是从何处来回何处去。2020年两档女团选秀,算是正式把“网红选秀”炒热为选秀新现象。林小宅、秦牛正威、谢安然,无论哪个都是知名度不输小爱豆的话题担当,且在节目中留到了赛程后半段。尤其秦牛正威,不仅一洗身上“吴亦凡绯闻女友”的标签,更是靠着佛系性格、缜密逻辑斩获一波新粉,如今代言都有了。2021年,同样是网红冲击出道位的一年。六档男团选秀接连官宣不久,便有消息传出成名于2016年的网红艾克里里将参加《青你3》角逐出道位。就在11月初,去年靠着魔性洗脑语录“百因必有果”出圈的韩美娟,也透露考虑加入《创2021》的战团。长相酷似越南人的艾克里里,靠着用马克笔挑战小学生化妆大赛,并创造了一系列丑八怪妆容视频,成为承包表情包的男人,活跃在人民群众的手机里。走红后的艾克里里,一度受邀参加《火星情报局》《快乐大本营》等综艺。但随着新一代网红出现,他很快迎来过气命运。韩美娟与艾克里里的走红路径大体相同,以女装形象出镜,画着夸张到认不出本来面目的欧美浓妆,以及标志性金句“你的报应就是我”“记得双击么么哒”。韩美娟成为2019年下半年新晋头部网红之一,也同样承包了表情包的半壁江山。与艾克里里的自然过气不同,韩美娟拜师辛巴走直播带货的传统网红变现路线,后又“叛出师门”自立门户,但失去了辛巴帝国的供应链支持及辛家班的赋能,韩美娟个人带货能力**的问题很快凸显,找韩美娟开专场的品牌越来越少。走红半年的魔性女装大佬,不可避免地迎来过气。对于网红而言,只要年纪合适,唱得动跳得动,选择转型为艺人不失为延长自身生命周期的上策。即使不能成功出道,也能再炒一波热度圈一波粉。就算是再回直播间卖货,好歹粉丝也会出于“没让宝宝成功出道”的愧疚心理积极下单。过气网红选择什么样的后路,也呈现与年龄的高关联性。80后90后开店开公司,致力于直播带货;95后00后奋力冲击出道之路,逐梦娱乐圈;更古早一些的网红,则走起了“文化”路线,准备输出观点了。(果然人到中年,就是要教育人?)轰轰烈烈征婚后远走美国的凤姐,曾一度在凤凰客户端执笔专栏,;疑似有红色背景,走红于MSN SPACE(时泪)的**——郑宸,在SPACE停运后逐渐淡出大众视野,但人家曾担任过英国《金融时报》中文**约撰稿人、法国《L'OFFICIEL HOMMES》杂志中文版专栏作家,顺便出了三本书。还有一批网红,走上了“公号狗”之路,与硬糖君做起了同行。在这批转型做公号的过气网红中,最知名的当属“燕郊绝恋”女主人公、“身体写作”的网红第一人——木子美老师。斩男无数的木子美**翻船,老实巴交的司机临阵倒戈,回归家庭与媳妇趴进同一战壕。燕郊绝恋化作一地鸡毛,没了爱情的木老师在事业上发力,专心经营起了情感一对一咨询的买卖。还没被封号的时候,木子美便通过微博账号“不加V”打出一对一情感咨询的广告,付费便可得到与木老师语音交流的机会。但基于微博自身的属性,木子美账号因言辞尺度过大等问题被封,遂离开微博。木子美目前以公众号“做个乌鸦也好”为主要阵地,分享用户的情感疑惑以及她给出的应对方式,并且在文末附上赞赏按钮及咨询方式。别说,千奇百怪的情感故事被木老师删繁化简后既保留了故事的狗血内核,篇幅又短小精悍,读起来很带劲。延续了一贯的辛辣风格,木子美给出的建议也都一针见血指出问题结症,半点情面不留,有点当年听“电波怒汉”万峰老师怒斥来电听众的意思了。情史丰富的木子美来做情感咨询确实再适合不过,但长相不够漂亮的她,显然不能和其他网红一样,走直播唠嗑路线。更何况木老师的优势不在于唠嗑,而在于文字功底。公号这一载体,倒是能完美展现木子美的优势。吃一堑长一智的木子美,在公众号的表现也比微博时代收敛得多。“做个乌鸦也好”基本保持每日更新,多为单条推送,内容均为情感咨询问题精选。偶尔有两条内容推送时,二条基本为广告推广。硬糖君观察最近几个月木老师几乎每天都有广告推送,可见行情不错。不过无论是出书还是做公号,对网红个人综合质素都要求较高。当年与木子美同期的网红几乎都销声匿迹(尤其走视觉系路线的),反倒是木老师这种“声名狼藉”的过气网红,能够从拨号上网时代一路流量变现几十年、从《**》到情感咨询生意不断,除了言行出位,笔杆子好也是重要原因。再想想直播间里连生僻点的汉字都念错的网红,硬糖君又要老生常谈地劝学了。谁说读书没用啊,好好学习才能在互联网产品的不断迭代中始终一招鲜、吃遍天。
本文系作者:
娱乐硬糖
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)