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后疫情时代,传播环境复杂多变,不少品牌放弃单打独斗,寻找志同道合的同伴“抱团取暖”,以抵抗严峻形势风险,实现品牌传播效能最大化。
开展跨界联名营销,能够帮助品牌在碎片化和海量信息中重新夺回用户注意力,打通各自圈层链接,实现1+1>2的效果,俨然已成为各大品牌打造“出圈”话题的热门企划之一。
作为感冒药领域的知名品牌,999感冒灵多次“不务正业”,将跨界联名玩得风生水起。这不,最近999感冒灵又双叒出手,这次与蕉内联手搞事情,推出「我不感冒」联名套装,这又是闹哪出?
正值秋冬之际,999感冒灵x蕉内发起了一场「我不感冒」主题实验,推出了三部剧场小短片,邀请观众在线收看爽剧。
第一幕,艺术展会上,一根平平无奇的香蕉正被人们驻足围观,赞叹不已。
这时,一名年轻人上前大口吃掉“艺术品”,流露出「对艺术不感冒」的鄙夷目光。
第二幕,会议室内,老板满嘴跑火车,给员工画大饼。
下班打卡铃响起,一名年轻人转身离去,步伐中满是「对金钱不感冒」的果决。
第三幕,校园操场上,鲜花、蜡烛和吉他就位,一场浪漫的告白正在上演。
没曾想,女主角带着灭火器现身,宣泄「对爱情不感冒」的怒气。
三个小故事的结局,如爽剧般的剧情反转,超乎观众的想象,让人看得欲罢不能。畅快解气过后,又能启发观众对现实生活的深思。
「感冒」一词,原是指一种流行疾病,经过网络流行用语的改造,「感冒」延伸为对某种事情或人不感兴趣、不喜欢的表现。
999感冒灵x蕉内用巧妙的一语双关,讽刺批判当下年轻人「不感冒」的种种现象。短片中,对艺术不感冒,揭下了盲目追崇“艺术品”的假面;对金钱不感冒,向职场pua重重反击;对爱情不感冒,则是拒绝惺惺作态的道德绑架......
999感冒灵x蕉内通过看似无厘头实则蕴含深意的故事讲述,自然引出「我不感冒」联名款保暖套装。
有了蕉内热皮和999感冒灵的双重守护,在保暖内衣和预防感冒药品的防御下,即使寒冷秋冬将至,也能远离感冒。
与此同时,999感冒灵x蕉内还致敬了年轻人的「不感冒精神」,是对年轻人不受世俗框架束缚,勇敢活出个性的欣赏和钦佩。
为了加深大众对「不感冒精神」的领会认知,999感冒灵x蕉内还发布了一组「不感冒宣言」,围绕职场生活、恋爱婚姻、人情社交等方方面面,将年轻人的「不感冒」态度诠释得淋漓尽致。
「不感冒」顺应了年轻人坚定自我、特立独立的精神需求,也是999感冒灵和蕉内热皮产品主打的功效诉求,两者完美契合,有效达成与消费者的情感沟通,提升消费者对品牌的好感。
众所周知,再好的作品也离不开宣传助攻。在tvc正式释出之时,999感冒灵用一个“美丽的意外”完成了环环相扣的营销铺垫。
与999感冒灵和蕉内的联名tvc同步上线的,还有一个广告话题词条。999感冒灵从双方联名合作中提炼出「不感冒精神」主题,在宣发时却将「不感冒精神」写成了「不嘎冒精神」,引发吃瓜网友围观。
原本严肃正经的话题,因为词语使用错误,仿佛带上了地方口音表达,变得幽默而接地气。
999感冒灵官微工作的小失误,给无聊的网络环境增添了一剂笑料,令大批网友闻风而来,纷纷在话题词条下留言打卡,获取快乐源泉。
一次看似无心之过的“翻车”,让999感冒灵的宣传话题登上了热搜,讨论热度水涨船高,在一片哈哈哈的欢笑声中形成了独特的品牌印象记忆点,建立起大众对「不感冒精神」的认知,达成广而告之的宣传目的。
999感冒灵另辟蹊径,以谐音梗为核心完成话题蓄水,截止发稿前,#不嘎冒精神#斩获了6275.3万阅读量,3.3万讨论量,这对于品牌营销宣传词条而言,无疑拿下“超常发挥”的佳绩。
#不嘎冒精神#话题短时间内迅速实现强话题出圈,增加了999感冒灵和蕉内的品牌曝光,有助于提升联名产品的声量和热度,从而对后续普通用户的消费转化奠定了基础。
提及跨界联名,999感冒灵必定榜上有名。从秋裤到拉面,从日历到电器,再到现在的保暖内衣,999感冒灵的跨界触手横跨美食、服饰、家电等多个领域,总能萌生脑洞创意,带给消费者新鲜惊喜感,素有跨界联名“永动机”之称。
999感冒灵为何如此“不务正业”,彻底“放飞自我”?
深挖其背后营销逻辑,不难发现这是立足品牌年轻化的传播策略使然。
在传统药品行业,999感冒灵知名度高,堪称“国民药品”,但是在品牌年轻化方面营销力度仍有不足,不利于扩大新兴消费阶层,扭转年轻人的消费观念,提升品牌体验。
根据亿欧发布的《2021年度跨界联名消费趋势洞察报告》,Z世代在消费过程中更加看重品牌的文化附加值、创意附加值与情感附加值,消费更为个性化、场景化、种草化。
在这种消费趋势下,品牌进行IP跨界联名拥抱年轻人,聚拢新圈层受众,已经成为品牌的普遍共识。
999感冒灵正是通过结合产品核心功效,隔三差五开展跨界联名营销活动,不断牢固消费者的品牌印象,创造新的话题热点,才能在同质化的营销中脱颖而出,成功吸引目标受众的关注。
长久以来,999感冒灵带给社会的印象离不开温暖、贴心、陪伴,在始终保持固有品牌特性的基础上,999感冒灵花式玩转跨界联名,以一个会玩、懂年轻人的全新品牌姿态深耕品牌年轻化之路,为品牌倾注源源不断的新鲜活力。
不妨大胆预测下,下一次999感冒灵又会带给我们怎样的脑洞联名呢?
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1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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