很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
01
某些品牌在B站玩崩了
事情是这样的
4月13日时麦当劳宣布要发布“5G”新品,而且文案还碰瓷苹果,让人一度以为麦当劳这是要出手机了?(据说还遛了《声入人心》和云次方的粉丝)
结果到了15日,一帮人怀着好奇,蹲在手机前看麦当劳的直播,却蹲出了一只“炸鸡”!!
所谓的5G就是大块技、香脆技、多汁技、鲜嫩技、入味技。
这个玩笑,我在愚人节都嫌冷!
而且这个直播发布会的时长还是24小时,B站的小伙伴就看着一群人在那里吃了一天的炸鸡。
可能是为了配合这个“玩笑一般”的发布会,麦当劳入驻B站选在了4月1日愚人节当天,还发了一支鬼畜视频《麦当劳B站首秀,辣鸡?!》。
这种标题再配上“?!”,圈主在营销号上见多了,但也是第一次看到官方自己在用的,简直不能再迷惑行为了。
用一只沙雕视频作为首秀,麦当劳是放弃在B站维持它以往温馨聚餐的形象了。截止4月21日,这支视频总共播放量为15.8万,点赞4548,收藏613,这个成绩算不得好。
自从钉钉鬼畜、5毛钱特效视频获得不少网友好评后,后来入驻的品牌大多也是玩鬼畜和5毛钱特效这种套路,但是效果都不尽人意。
(图片来源:B站腾讯主页截图)
不过圈主主要关心的是它们怎么都被B站的鬼畜绑住了呢?
02
品牌为什么都困在鬼畜里?
读了这么多年书的经验告诉我们:抄作业是最简单的事。
当学霸已经把一种答案解出来后,你又急着交作业,那么抄就变成最快的方法了。
品牌也是一样,看见钉钉在B站用鬼畜玩的风生水起,无头绪的品牌就准备先跟着蹭一波风,反正别人是这样玩的,那“我”这么玩一定也没错!
不过在学校里,这种抄作业的学生俨然是已经忘了读书目的是为了涨知识,而不是交作业。
而品牌则是忘了它的目的不是为了火,而是要建立用户对品牌的好感度。
钉钉在制作《 钉钉本钉 在线求饶》时,目的是为了对“小学生一星评分”事件进行一次公关,而火只是出乎它意料之外的结果。但是其他品牌在看着钉钉出圈之后,默默的就将“火”变成了自己在B站营销的目的。
以营销层面来说,“火了”也不是能带动品牌未来长期销量的一种方式,只有在用户对品牌建立好感度的情况下,才能保持品牌持久的竞争力。
很多时候我们走着走着就忘了原本的初心,品牌玩着玩着也忘了营销的目的,变得一味地在迎合消费者。
当然品牌困在鬼畜里,还暴露了品牌对B站文化的不理解。
上次圈主就说过,B站已经从一个二次元平台变成了年轻人的文娱社区。
它是:
从在B站走红的罗翔和半佛仙人等Up主中我们就知道,B站不只有鬼畜。
鬼畜它更适用在对“梗”和“热点事件”的解读和再创作上,如马云和马化腾在B站的“马氪思主义”CP和雷军的“Are you ok”这个梗的各种视频。包括钉钉的《 钉钉本钉 在线求饶》也是在“小学生一星评分”事件上起来的。
而且从用户角度来看,根据B站发布的《B站2020年营销通案》显示,B站是Z世代(95后)偏爱App第一名,本科及以上比例高出全网10% ,且用户主要聚集在一二线城市。
因此B站的用户可以说是年轻加有学历,所以一味地用无内容的鬼畜视频的迎合是不会受到用户接受的。
03
品牌入驻B站的玩法
面对B站,品牌应该要有不一样的营销方法。在这里,圈主也盘点了品牌在B站的一些玩法:
新品发布直播
2月14日,小米联合B站发起72小时直播活动,并邀请了48位不同分区的UP主。当天带着口罩谈到武汉几度哽咽的雷军,获得了线上观众的好评。这次发布会人气超过1500万,弹幕超100万。
(图片来源:营销案例精选)
2月25日,iQOO3的发布也选择在B站,10小时直播收割了2205万的观看量。之后华为、麦当劳也是纷纷在B站直播。
所以在B站进行直播确实也是不错的营销方式,不过请勿学习麦当劳的错误操作。
用内容引起UGC创作
当年雷军被网友剪辑的《Are you OK》至今播放量已达2700多万,钉钉在B站最高剪辑视频播放量也达到了1070.1万。这种给个“梗”就能产出高质量的UGC内容在其他平台是少见的,并且它还有B站的弹幕打辅助。
与B站展开业务合作
4月9日,B站宣布获得索尼4亿美元战略投资,双方将在多个领域展开合作。
而在4月8日时,索尼音乐娱乐正式与哔哩哔哩达成战略合作。用户可以在B站尽情观看索尼音乐旗下海量曲库高清MV。
在今年初B站也与QQ音乐达成战略合作,助力双发的音乐领域发展。
赞助B站自制纪录片
《人生一串》是B站自制推出的美食纪录片,在豆瓣获得9.0的高分,视频最后满屏的“多谢款待”透露出节目与观众的情感共鸣。
《人生一串》第一季只有达喜一个赞助商,而第二季除了达喜之外,雪佛兰、维他奶、云南白药牙膏、饿了么等也加入了赞助商阵营。
迎合热点进行创作
钉钉继道歉视频之后,最火的视频是愚人节当天上线的《钉钉防沉迷系统——它真的来了???》,视频播放量159万,点赞17万,收藏2.9万。
这支视频蹭上了愚人节和网课的热点,在B站一下子就走红了。
3月8日,兰蔻在妇女节,发起一项极光水评测视频征集。@李子柒、@欣小萌等B站知名UP主皆上传了视频,助力兰蔻新品“混油本命极光水”。在B站邀请UP主进行种草的品牌也是不少的,B站的UP主与粉丝之间有很强的粘性,双方是一种类似于“朋友”的关系,粉丝非常能理解UP主与品牌合作的行为,不过具体的种草的转化率如何就不得而知了。
由此来看,品牌在B站上的营销还是蛮多的嘛!不只有入驻这一条路,而入驻后的方式也不仅限于鬼畜。
ps:钉钉其实早在2019年11月就入驻了B站,但也就在今年2月份才出圈,所以心急吃不了热豆腐,抄作业也难成学霸!
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)