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一句文案,很有代入感
2020-08-20 08:00:00



今年很流行一个词
“代入感”
各种版本的“代入感太强,我已经...”
在互联网各处成为一个又一个段子

在文案写作中也讲究一个代入感
文案的代入感就意味着通过文案写作
让读者身临其境,感同身受
所以今天 圈主就带大家来看看
那些让人代入感很强的文案

故事感的代入

故事感的代入是人在阅读时,可以一边读文字,一边在脑海中演绎出故事。文案中常会出现日常的事物,日常的情感、日常的矛盾等,这些事物、情感是大多数人都拥有和经历过的,所以通过这些日常的事物和情感的链接,会让人将自己代入到故事情节中。


01

安静是种奢侈品

特供孤独的人

——RIO微醺



例如在读这句文案时,我们仿佛能读到一个白天生活在纷扰中的人,在晚上享受孤独的小剧情。这种对于无拘无束的情感,将我们代入到其中。


02

长大偷走幼稚园 理性偷走少年

庸俗偷走爱情 生活偷走星空

时间什么都不做 时间偷走一切

——新世相X京东



再比如,我们对于年少、成长的获得和失去的故事基本是雷同的,所以当我们在读这些关于成长、关于年少的文案时,仿佛翻开了自己的成长日记,每一页上都写满了怀念和遗憾。


03

雨,都是在没有伞的时候下的

——杜蕾斯



当然,要有故事上的代入感,生活中常见的事物也必不可少。比如杜蕾斯的文案,就运用“伞”这个日常用品,将我们一下子拉到了一个下雨的故事里。


04

世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,

叫做长大。

——奇美液晶电视



05

年少给人错觉:

一生好长,我不一样

妈妈永远年轻,我有大把时光

——每日优鲜



06

世间所有的内向,

都是聊错了对象。

——默默



07

谁治好了我的公主病?我的小公主

——华为



08

所有的精打细算,

都是在为爱打算。

——支付宝



09

这世界有多少人

就有多少位子

——肯德基




画面感的代入


画面感的代入,读者边读你的文字,脑中就自然浮现出画面。这种文案是通过对感官的触动,让人身临其境到文案中的画面里。我们的五感(视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉)能在文字下被充分的调动起来。


10

你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面….

你看报表时,梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖…..

你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端….

你在会议中吵架时,

尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁….

总有一些穿高跟鞋走不到的路,

总有一些喷着香水闻不到的空气,

总有一些在写字楼里却永远遇不见的人。

——步履不停



在步履不停的文案,我们仿佛能看到“阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面”,仿佛能听到“会议中吵架”的声音,仿佛能闻到“喷着香水闻不到的空气”,仿佛能感受到“挤进地铁”时的拥挤,仿佛能喝到“尼泊尔的背包客一起端起酒杯”里的酒。


11

夏天的味道落在生活的缝隙里

落在田间的麦穗上

落在溅起的水花里

落在冒着气泡的饮料中

随处可寻

——OPPO



12

山海袅娜 星河旖旎

人间所有美好的存在里

我总是最爱你

——《妻子的浪漫旅行》



这种文案就有很强的一种沉浸式体验。



对希望/态度的代入


这一类代入感文案,它符合人们对未来的希望和对事物、生活的一种态度观。


这种文案可以说是跟读者的价值观相一致,在生活中我们会将与自己价值观相一致的人看做是同类人,而在文字中,与自己价值观所一致的文案则会带来认同感,这种认同感,会给人一种“它说的对”的感觉!


13

读书的人,有梦可做。

——kindle



因为我们都知道,读书会有更多的未来,读书的人能了解更多,所以当我们读到“读书的人,有梦可做”时,就符合我们对读书的价值观认可,带动我们想读书的念头。


14

一日不工作,便觉面目可爱

——台湾礁溪老爺酒店



而台湾礁溪老爺酒店的文案则是符合我们对工作的一种态度,一天不工作,真的是很快乐~


15

普通的改变,将改变普通

——淘宝



16

买包解决不了的事情,背包试试。

——奔驰




代入角色


角色的代入,在文案中“我们”、“你”、“自己”这种人物词,让读者在读文案时,不自觉的将自己代入到文案的中人物的视角来看待事物和问题。


17

哪儿挡得了运动,

哪儿挡得了我们。

——Nike



比如Nike的文案“哪儿挡得了我们”,文案中的自信透过“我们”这个人物词霸道的传递给了我们。


18

在这个就你一个人

或两只猫还有一只狗的房间里

你不用陪上任何小心

——RIO微醺



而RIO微醺的这句文案,则是用“你一个人”、“你不必”等词句,将一个人的自由自由、无拘无束的快乐传达给我们。


19

我们都是有问题的人

——知乎



20

一杯入肚,

世界和自己都立即可爱起来。

——半晚轻酿



21

我们的一句随口说说,

就是父母的大动干戈。

——唯品会



总的来说
代入感强的文案其实就是共鸣强
在读文案时人们能融入自己的故事
自己的情感 自己的视角 自己的价值观 自己的五感
来体会文案中的画面、故事、情感和价值观等
所以在写文案时
我们也尽可能去运用对画面、故事的描述
以及对人物词的运用等





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一句文案,很有代入感吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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