APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
好文案,会social!
2020-11-01 07:59:29



在娱乐化的时代,品牌讲究要造IP,而文案则越来越追求会social。

所谓的会social,其实就是指会与消费者沟通,能通过文案,提升消费者对品牌的好感度。

这个怎么理解呢?其实就好比把品牌比作一个人,而文案就是品牌说出去的话。你会社交才能把路人吸引过来,做朋友!

而社交的套路有哪些呢?我们来聊一聊。

01 幽默 

什么人朋友最多?那一定是说话幽默风趣、有内涵,又充满生活情调的人。

-风趣


2016年8月,滴滴出行宣布收购优步中国。
杜蕾斯:DUDU打车,老司机的选择。



2016年6月,抖森和霉霉在海边约会接吻被偷拍,其中有一张抖森为霉霉穿上外套的照片引发热议。


杜蕾斯于是借热度:撩是脱掉她的衣服,爱是为她披上外套。海报文案:Be A Gentleman Wear a Coat(coat双关你们肯定知道)



17年,感恩节的时候,杜蕾斯联合众多品牌发起了互动海报。双方的调侃看点十足。

曾经的杜蕾斯在我们的印象中就是个幽默风趣、会玩梗、懂生活的绅士形象,而他所说的文案也是有自己独特的视角,尺度把握到位,不会让人觉得不适,却总是给人惊喜满满,欢笑连连,让人忍不住对他产生好感。

而他的风趣就在于:应景+惊喜+简单+双关。通过背景,更有趣的洞察,制造剧情,产生关联。

-自黑

与杜蕾斯的风趣不同,kindle和《如果国宝能说话》的幽默体现在自黑玩梗。


kindle买回来后,最终的结局就是压箱底或是盖泡面,这是人尽皆知的秘密。但是这秘密你不说,我不说,结果kindle自己说了出来,还问你香吗?



《如果国宝能说话》也是如此,虽然我觉得你长的像美瞳,但是我不说,结果你自己就偏偏说了出来。

这种玩网络梗的自黑娱乐精神,立刻显现出品牌的强大的内心和幽默精神。



02 情感共鸣

幽默是吸引人的方法,而共鸣则是走进朋友内心的手段。

-暖心共鸣


“一帆风顺的叫活着

十有八九不如意的那才是生活

动不动就喊着回家种田
你来试一下”


暖心共鸣,可能是你某一句贴合生活现状的话戳进了我的心里。


也可能是你对我的一句肯定、鼓励和支持。

暖心文案有一个特点,从情感角度出发,以文字为载体提醒我们每一个人,让我们看到生活中的美好,从而拉近大家与品牌之间的距离。

-生活观念共鸣

在生活中,如果一个人跟你的价值观相一致,我们就很容易亲近他。


而这种价值观,可能是对交友观念的相一致。


可能是对人格品质,“坚韧不拔的性格”和“积极向上的精神”的赞同。




也可能是对吃喝这件事的肆意生活态度的相似。

这些文案都符合人们对未来的希望和对事物、生活的一种态度观。


-关联

还有一种共鸣就是关联性。人都有一种特性,那就是会对与自己相关的东西格外喜爱,大大加强了消费者对品牌的接受度。



03 网络社交

当然了,在网络时代,我们与朋友之间的社交多了社交平台这个载体。如果你能在网络上成为一个“网红”,自然也能吸引不少的粉丝朋友对你进行关注。


17年的时候,味全推出了[拼字瓶],这种简单的文字瓶,彻底激发了消费者的脑洞,“多想抱抱你”、“爸行行好,发红包”、“C你大爷”等等神拼贴,都在社交网络上被玩坏了。



虽然不是有意,但是OPPO的文案也在网络上被演变成了:


出门5分钟,流汗2小时。

化妆5分钟,脱妆2小时。

拍照5分钟,修图2小时。


这些文案能爆火主要也是因为:简单+有特点。它们的简单让所有人都容易上手,而有自己的特点(味全“拼”的手法,OPPO的5分钟和2小时)就像是一个梗能让人接下去,并不断演化。

语句毕竟是一种为了沟通而产生的东西,所以在一些时候,我们更应该去思考文案怎么与人交流才能产生情感...




4A广告圏
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告圏
4A广告圏
发表文章193
新鲜的广告圈动态给你 好文案给你 精彩的短片给你 热点借势给你 创意玩法给你 更多有趣有料的全部都给你
确认要消耗 0羽毛购买
好文案,会social!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接