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敬一守初心;瑞幸定义我;Vans去我的;暴鸡文有毒丨一周文案15期
2018-08-13 08:00:00

「一周文案」栏目,挑选一周以来有看头的文案案例,有热文,也有冷门。不做雷同的案例复盘,只聊被触动的高光文案。案例排名不分先后,欢迎每周前来摄取灵感。


「人人贷」




风向时刻在变

喜好都在更新换代

但盲目求变

并不能应对万变

在最后一公里倒下

或许是输在提前转向

书法创作

我做了15年

这并不是一成不变

而是专注

书法文化博大精深

你对它了解有多深

才能创造多新

传统文化

也能做中国式的潮流

写好每一个笔画的方向

一撇一捺才能自成一格

专注就在专业

随风逐跑的人

永远平复不了追不上风的焦虑

不听从风向

才能决定风的方向

在这个善变的时代

我选择做个保守派

专注初心的不变

才能应对未知的万变



很多行业里,都存在两种焦虑的聪明人。


第一种是一上来就宣称要打破常规的“创新派”,他们无视游戏规则;第二种是一上来就摸清前辈做事套路的“复制派”,他们能快速输出老道的东西。


第一种人有时候还真能捣鼓出一些有闪光点的东西,但比例很小,因为基本功不扎实,发挥极其不稳定;第二种人则是像个复制机器,能做事,但出不了彩,因为特点。


在广告行业里,这种情况尤为突出。


这两种人都很容易焦虑,朱敬一先生的这几句话:“你对它了解多深,才能创造多新”、“随风逐跑的人,永远平复不了追不上风的焦虑”、“不听从风向,才能决定风的方向”堪称金玉良言。


伪创新派和复制派可以了解一下。



「瑞幸咖啡」




所谓道理,你我都懂

但道理并不是唯一的答案

你有你的想法,我有我的看法

别让固有的偏好,左右你我的喜好

别用常人的边界,束缚你我的世界

别迎合话题,我只给我出难题

别替我挑角色,我只选喜欢的

别要我走老路,我只打破套路

别让我随大流,我只跟自己走

别跟我扯别的,我只听自己的

别拒绝改变,别定义我

别追我,别劝我

别否定我,别想让我不是我

因为,我自有道理



「Vans」


“做自己”这种主张,几乎每周就能看到一个案例。本周是两个(瑞幸咖啡和Vans)。


这个二十年前的优秀洞察,到现在已经变成洞口察,甚至是洞口一公里之外的察。


但用户却一直很受用,这是否意味着中国人真的那么没有自我?


我不这么看。我认为中国年轻人并不缺“做自己”的意识,只是缺“做自己”的尺度把控力——空喊口号,毫无意义;用力过猛,哗众取宠。


所以,下次如果你也想做“做自己”这个主张的话,就不要再仅仅停留在“做自己”了。



「暴鸡」



暴鸡这一系列文案,算是本周文案界的一小记暴击。


他们根据特定的场景创作特定的文案,互动感十足。


有人赞不绝口,有人不以为然——互不让步的争议,正是这种抖机灵创意的最大附加值。


但是值得注意的是,第二个把女人比喻成花朵的创意就没什么创意了,所以后来者模仿需谨慎。


一周文案
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
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    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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