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麦当劳这些灵魂创意 , 让户外广告变"活"了
2022-10-12 14:00:48

随着品牌营销方式的不断升级,恐怕即使是“酒香不怕巷子深”也很难在当下的市场环境突出重围,所有的产品,都面临着“被看见”与“被传播”的难题。

但即使品牌营销方式如何迭代变化,仍有一个广告形式很难被品牌放弃,它就是「户外广告」。

今天,烧脑君谨以麦当劳为例,分享如何用极简的方式做好户外广告。

01、百变LOGO

最近麦当劳发布了一系列的新海报,延续以往的极简风格,这次麦当劳只露出LOGO的一半。

而这次的创意由广告大拿李奥贝纳亲自操刀,在麦当劳标志性logo的基础上,巧妙的做了“分离切割”,展示了夜间送餐服务的魅力。

从户外海报的视觉效果来看,经典的“M”LOGO仅显示出一半,圆滑的弧线另一端连接着一栋房屋:窗户上亮着金黄的灯光,暗示着这家人正在享用夜间送餐带来的美味。

这组户外广告不仅保留了品牌辨识度,更在此基础上深化用户对品牌服务的认知,与此同时还带来了强烈的视觉体验,可谓一举多得。

麦当劳作为全球市场拥有最多LEED认证餐厅的企业和绿色环保的践行者,麦当劳每年都会推出相关的主题性环保广告。

2022年,麦当劳带来了一组文艺风的户外环保广告——别乱丢垃圾。

麦当劳作为外卖包装很好辨认,外卖销量又很高的全球快餐品牌,也不可避免成为「丑垃圾」的最大受害者。在这样的背景下,麦当劳这次将带有自己logo的外卖垃圾搬到户外,配上十分坦诚的文案,用logoM连接垃圾桶,呼吁大家及时带走垃圾。

简单的一个金拱门logo能有什么变化呢?你肯定想不到麦当劳能让自己logo有如此多的样子。

巴黎TBWA把经典金拱门换了一种风格,十分赛博朋克。

去的是电影院?还是麦当劳?

打保龄球?还是吃汉堡?

麦当劳也很好玩!

不难发现,这几个娱乐场所都是深夜营业的地方。在绚丽的霓虹灯下,它们在黑暗里的身影显得更加吸引人。麦当劳也和它们一样,在寂寞的夜晚可以给予人们温暖和满足。

所以这组广告,巧妙地把这些场所招牌里的“M”字样换成了自家的金拱门,告诉人们:不管多晚,无论何处,我们都在为您服务。

还有两支创意广告,同样也是为了宣传麦当劳通宵营业。

两盏大灯的光束完美地组成了金拱门的形状。

光束拼成logo这样的广告看似简单,其实创意难得。麦当劳的脑洞突破天际,除了光束外,还用手拼过金拱门。

这支广告在麦当劳的大薯日推出,创意出自公司We Are Unlimited,由摄影师Mark Seliger拍摄,旨在为鼓励消费者分享美食分享爱。麦当劳邀请了许多肤色不同、年龄不同、性别不同的模特,合作用手势搭成标志性的“金拱门”。

这组广告的推广途径很广,户外广告、官方推特、餐厅海报,甚至在时代广场都放上了这组海报。在这个鼓励人们求同存异的时代,麦当劳此举彰显了自己的企业态度,很拉好感。

02、百变广告牌

一块广告牌要想在大街上吸引人群的注意力,必要做出一些特别的改变。麦当劳就在它的广告牌上花了不少心思,把广告牌摇身一变,拥有了许多新设定。

今年夏天,麦当劳在英国推出了两款夏季新品“草莓柠檬汁”和“冰沙拿铁”。为了宣传新品,麦当劳店铺附近的广告牌变成了温度计。当气温升至22摄氏度以上时,广告牌就会及时推送两款冷饮;当温度下降时,广告牌会切换成别的广告内容。

这个广告牌的优秀之处在于,可以精准的在人们备受高温煎熬时,抓住痛点,引导消费。并且在不需要时自动切换广告内容,极大的控制了广告成本。

麦当劳家的广告牌还拥有读心术,能知道你在想什么。麦当劳推出全新“巨无霸”汉堡之后,在伦敦进行了一次有趣的线下互动推广。

当人们走到这块广告牌下,他们的头上就会冒出一个idea:“我心心念念的巨无霸汉堡”。这一有趣的小变化,让消费者们不亦乐乎,自行拍照分享。于是这次的线下推广还带来了不错的线上传播效果。

在瑞典,电动车使用率上升很快,但配套的充电站设施建设没有跟上来,外出时找充电站这一问题困扰着许多人。为了解决这一难题,麦当劳的广告牌又变成了指路牌。

经典的金拱门招牌被改造成了标注有充电单价的指示牌,同时还标出了巨无霸、开心乐园套餐的价格。

不仅如此,麦当劳实际上也在自家门店配备有充电桩,是瑞典最大的电动汽车充电连锁餐厅,大大地解决了人们的充电困扰。

视频最后麦当劳表示自己会“Big enough to make a difference.” 。麦当劳通过改变广告牌这一小小的举动,表明自己关注并支持环保事业的决心,让人们看到了麦当劳的社会责任感。

03、百变路牌

普通的指路路牌在大佬麦当劳的手里也变成了营销战场,他家的百变路牌尽显创意。

最经典的案例要数“肢解”logo了。

加拿大麦当劳的这支户外广告出自创意公司Cossette之手,获得了2018年戛纳户外广告全场大奖。

这套户外广告极其简单,采用了麦当劳那红加黄的经典配色,吸引路人的视线。这个作品的绝妙之处在于,大胆地把品牌logo分解成不同的部分,只露出其中的某一块,并配以相应的指路文案,耐人寻味。

你和我们擦肩而过

在下个路口等你

也许是这个创意的成绩太好了,麦当劳最近还把这个创意又拿出来用了一遍,不过这次换成薯条上场了。

法国TBWA用8种颜色,搭配出了64种配色,做出了一套麦当劳极简风海报。

当然大佬也有调皮的时候,麦当劳的经典路牌广告还有一支不得不提的例子。

某天麦当劳突然为竞争对手汉堡王打起了广告。在法国Brioude,麦当劳在自家指路牌旁边也竖起了汉堡王的指路牌,但不同的是,汉堡王的指路牌比麦当劳的足足高出几倍。这支户外广告实则是通过距离优势凸显麦当劳的实力,意在说明麦当劳的门店遍布多地,方便人们用餐。

本来这支恶搞汉堡王的广告一出,让人哭笑不得,获得了不错的反响。但之后,汉堡王也强力反击,发布了一支视频广告,表示消费者即使走再远的路,也要选择吃汉堡王。

04、百变产品

麦当劳LOGO都有这么花样,更别说他家那么多产品了。麦当劳的一千张海报里,薯条就有一千种样子。

遇上“搬家日”,薯条汉堡就成了搬家用的纸箱。

这是麦当劳为“搬家日”的第二次变身,第一次变的是色卡。

热门电影也不能不蹭。在《星球大战》热映时,麦当劳的薯条成了光剑。

大家都在谈论天气时,薯条变成了温度计,汉堡表示大晴天,洒落的鸡块则表示下雨。

除了天气,麦当劳的食物还能展现数据,这组“麦数据”揭露了人们的一些生活真相。

谁最喜欢你的薯条

你的女朋友

你沉溺于甜食的时候

总是这样

个别情况

假期之后你的肤色

理想 | 现实

你或许还记得《中华小当家》里,食客吃到美食的瞬间,大脑开始冲浪、歌唱的画面。麦当劳就想说:美食和艺术一样,能让人们得到心灵上的满足。所以,麦当劳的汉堡们与音乐大厅融为了一体。

属于你的感官交响曲

汉堡也是一种艺术

为了宣传麦乐送服务速度快,麦当劳的薯条和汉堡快成了一道闪电。

麦当劳采用长曝光技术,记录下黑暗中快速行驶的汽车灯光轨迹,拍摄出了“光之堡”、“光之薯条”。

McDRIVE 是麦当劳旗下的子品牌,专门在道路旁为饥肠辘辘的司机,提供无需下车的 Drive-Thru 快速点餐服务。

这组广告通过黑暗加光影的组合,记录下汽车的行驶轨迹,不仅表明了McDRIVE为司机提供24小时服务,又凸显了自己的服务速度。

麦当劳的好创意层出不穷,因为他能将品牌创意延伸到各个领域,生活的各个角落,从多角度去思考品牌价值。所以在上面提到的这些户外广告里,麦当劳才拥有了百变的模样。

麦当劳这些广告也在告诉广告人:要多看多思,头脑里有风暴,才能掀起风暴。

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