很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
随着品牌营销方式的不断升级,恐怕即使是“酒香不怕巷子深”也很难在当下的市场环境突出重围,所有的产品,都面临着“被看见”与“被传播”的难题。
但即使品牌营销方式如何迭代变化,仍有一个广告形式很难被品牌放弃,它就是「户外广告」。
今天,烧脑君谨以麦当劳为例,分享如何用极简的方式做好户外广告。
最近麦当劳发布了一系列的新海报,延续以往的极简风格,这次麦当劳只露出LOGO的一半。
而这次的创意由广告大拿李奥贝纳亲自操刀,在麦当劳标志性logo的基础上,巧妙的做了“分离切割”,展示了夜间送餐服务的魅力。
从户外海报的视觉效果来看,经典的“M”LOGO仅显示出一半,圆滑的弧线另一端连接着一栋房屋:窗户上亮着金黄的灯光,暗示着这家人正在享用夜间送餐带来的美味。
这组户外广告不仅保留了品牌辨识度,更在此基础上深化用户对品牌服务的认知,与此同时还带来了强烈的视觉体验,可谓一举多得。
麦当劳作为全球市场拥有最多LEED认证餐厅的企业和绿色环保的践行者,麦当劳每年都会推出相关的主题性环保广告。
2022年,麦当劳带来了一组文艺风的户外环保广告——别乱丢垃圾。
麦当劳作为外卖包装很好辨认,外卖销量又很高的全球快餐品牌,也不可避免成为「丑垃圾」的最大受害者。在这样的背景下,麦当劳这次将带有自己logo的外卖垃圾搬到户外,配上十分坦诚的文案,用logoM连接垃圾桶,呼吁大家及时带走垃圾。
简单的一个金拱门logo能有什么变化呢?你肯定想不到麦当劳能让自己logo有如此多的样子。
巴黎TBWA把经典金拱门换了一种风格,十分赛博朋克。
去的是电影院?还是麦当劳?
打保龄球?还是吃汉堡?
麦当劳也很好玩!
不难发现,这几个娱乐场所都是深夜营业的地方。在绚丽的霓虹灯下,它们在黑暗里的身影显得更加吸引人。麦当劳也和它们一样,在寂寞的夜晚可以给予人们温暖和满足。
所以这组广告,巧妙地把这些场所招牌里的“M”字样换成了自家的金拱门,告诉人们:不管多晚,无论何处,我们都在为您服务。
还有两支创意广告,同样也是为了宣传麦当劳通宵营业。
两盏大灯的光束完美地组成了金拱门的形状。
光束拼成logo这样的广告看似简单,其实创意难得。麦当劳的脑洞突破天际,除了光束外,还用手拼过金拱门。
这支广告在麦当劳的大薯日推出,创意出自公司We Are Unlimited,由摄影师Mark Seliger拍摄,旨在为鼓励消费者分享美食分享爱。麦当劳邀请了许多肤色不同、年龄不同、性别不同的模特,合作用手势搭成标志性的“金拱门”。
这组广告的推广途径很广,户外广告、官方推特、餐厅海报,甚至在时代广场都放上了这组海报。在这个鼓励人们求同存异的时代,麦当劳此举彰显了自己的企业态度,很拉好感。
一块广告牌要想在大街上吸引人群的注意力,必要做出一些特别的改变。麦当劳就在它的广告牌上花了不少心思,把广告牌摇身一变,拥有了许多新设定。
今年夏天,麦当劳在英国推出了两款夏季新品“草莓柠檬汁”和“冰沙拿铁”。为了宣传新品,麦当劳店铺附近的广告牌变成了温度计。当气温升至22摄氏度以上时,广告牌就会及时推送两款冷饮;当温度下降时,广告牌会切换成别的广告内容。
这个广告牌的优秀之处在于,可以精准的在人们备受高温煎熬时,抓住痛点,引导消费。并且在不需要时自动切换广告内容,极大的控制了广告成本。
麦当劳家的广告牌还拥有读心术,能知道你在想什么。麦当劳推出全新“巨无霸”汉堡之后,在伦敦进行了一次有趣的线下互动推广。
当人们走到这块广告牌下,他们的头上就会冒出一个idea:“我心心念念的巨无霸汉堡”。这一有趣的小变化,让消费者们不亦乐乎,自行拍照分享。于是这次的线下推广还带来了不错的线上传播效果。
在瑞典,电动车使用率上升很快,但配套的充电站设施建设没有跟上来,外出时找充电站这一问题困扰着许多人。为了解决这一难题,麦当劳的广告牌又变成了指路牌。
经典的金拱门招牌被改造成了标注有充电单价的指示牌,同时还标出了巨无霸、开心乐园套餐的价格。
不仅如此,麦当劳实际上也在自家门店配备有充电桩,是瑞典最大的电动汽车充电连锁餐厅,大大地解决了人们的充电困扰。
视频最后麦当劳表示自己会“Big enough to make a difference.” 。麦当劳通过改变广告牌这一小小的举动,表明自己关注并支持环保事业的决心,让人们看到了麦当劳的社会责任感。
普通的指路路牌在大佬麦当劳的手里也变成了营销战场,他家的百变路牌尽显创意。
最经典的案例要数“肢解”logo了。
加拿大麦当劳的这支户外广告出自创意公司Cossette之手,获得了2018年戛纳户外广告全场大奖。
这套户外广告极其简单,采用了麦当劳那红加黄的经典配色,吸引路人的视线。这个作品的绝妙之处在于,大胆地把品牌logo分解成不同的部分,只露出其中的某一块,并配以相应的指路文案,耐人寻味。
你和我们擦肩而过
在下个路口等你
也许是这个创意的成绩太好了,麦当劳最近还把这个创意又拿出来用了一遍,不过这次换成薯条上场了。
法国TBWA用8种颜色,搭配出了64种配色,做出了一套麦当劳极简风海报。
当然大佬也有调皮的时候,麦当劳的经典路牌广告还有一支不得不提的例子。
某天麦当劳突然为竞争对手汉堡王打起了广告。在法国Brioude,麦当劳在自家指路牌旁边也竖起了汉堡王的指路牌,但不同的是,汉堡王的指路牌比麦当劳的足足高出几倍。这支户外广告实则是通过距离优势凸显麦当劳的实力,意在说明麦当劳的门店遍布多地,方便人们用餐。
本来这支恶搞汉堡王的广告一出,让人哭笑不得,获得了不错的反响。但之后,汉堡王也强力反击,发布了一支视频广告,表示消费者即使走再远的路,也要选择吃汉堡王。
麦当劳LOGO都有这么花样,更别说他家那么多产品了。麦当劳的一千张海报里,薯条就有一千种样子。
遇上“搬家日”,薯条汉堡就成了搬家用的纸箱。
这是麦当劳为“搬家日”的第二次变身,第一次变的是色卡。
热门电影也不能不蹭。在《星球大战》热映时,麦当劳的薯条成了光剑。
大家都在谈论天气时,薯条变成了温度计,汉堡表示大晴天,洒落的鸡块则表示下雨。
除了天气,麦当劳的食物还能展现数据,这组“麦数据”揭露了人们的一些生活真相。
谁最喜欢你的薯条
你
你的女朋友
你沉溺于甜食的时候
总是这样
个别情况
假期之后你的肤色
理想 | 现实
你或许还记得《中华小当家》里,食客吃到美食的瞬间,大脑开始冲浪、歌唱的画面。麦当劳就想说:美食和艺术一样,能让人们得到心灵上的满足。所以,麦当劳的汉堡们与音乐大厅融为了一体。
属于你的感官交响曲
汉堡也是一种艺术
为了宣传麦乐送服务速度快,麦当劳的薯条和汉堡快成了一道闪电。
麦当劳采用长曝光技术,记录下黑暗中快速行驶的汽车灯光轨迹,拍摄出了“光之堡”、“光之薯条”。
McDRIVE 是麦当劳旗下的子品牌,专门在道路旁为饥肠辘辘的司机,提供无需下车的 Drive-Thru 快速点餐服务。
这组广告通过黑暗加光影的组合,记录下汽车的行驶轨迹,不仅表明了McDRIVE为司机提供24小时服务,又凸显了自己的服务速度。
麦当劳的好创意层出不穷,因为他能将品牌创意延伸到各个领域,生活的各个角落,从多角度去思考品牌价值。所以在上面提到的这些户外广告里,麦当劳才拥有了百变的模样。
麦当劳这些广告也在告诉广告人:要多看多思,头脑里有风暴,才能掀起风暴。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)