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完播率能反馈用户停留时长,高完播率等同于较强的留人能力,代表能帮助平台将用户留下来,防止用户流失,因此高完播率作品对维护平台的内容生态有极其重要的作用,相应也会有更多的流量曝光。因此商家在做内容时,要注重完播率指数,这直接影响到内容的传播和品牌曝光度。
如何提升完播率?
要想知道如何提升完播率,首先要知道为什么自身创作的视频完播率低。这里将完播率低的原因分为三部分,一是内容无趣,二是视频节奏慢,三是内容主题不明晰。那么如何提升视频完播率?
内容
源源不断的兴趣刺激
梗点可以有效刺激用户的情绪点,为用户带来情绪价值。当情绪值降落的时候,抛出新的梗点去承接情绪低点,当梗点源源不断抛出,用户的情绪值就会被不断拉伸,从而引导看到结尾,完播率对应也就提升了。例如@疯产姐妹、@张若宇 。
节奏
在用户耐心消磨完前,给到用户新的兴趣刺激
好的作品可以拉升用户的情绪,例如让用户产生羡慕、开心、愤怒等情绪,能够有效拉动完播率。干货类知识能够让观众有获得感,同样有利于完播率的提升。例如@设计师阿爽 。
在制作视频时可以绘制情绪曲线,在视频里涉及一些让用户有情绪点的内容,例如每3秒一个情绪点,密度越高,视频观众流失率就会越低。
互动兴趣高峰点分析
以点赞为例,发布完作品,到作品分析里的"点赞分析"对比数据,了解哪个阶段、哪个时间点用户反馈最大,点赞比例最多,找出点赞最少的点并作优化,并借鉴点赞最高的阶段内容来应用到下次视频的创作中。
内容提升技巧
四大纬度提升完播率
人物处境
情绪情绪饱满 与视频内容相契合
语气音调
抑扬顿挫 有快慢高低
镜头感
表情到位 大胆“演绎”
人物状态状态真实到位 松弛
人物状态
状态真实到位 松弛
标题文案
疑问反问
一方面可以链接痛点,激发用户好奇心,另一方面可以有效引导用户互动。
主题明确
一句话点名重点内容,提炼要点。例如@老爸测评。
引发共鸣
以生活感悟或者故事来引发用户情绪共鸣。例如@张踩铃、@碎嘴许美达 等。
镜头画面
美
人或物或景展现颜值,从颜值经济为切入点。例如@房琪kiki 。
信息差
利用专业领域与用户的信息差引发好奇心。可以从专业领域入手,例如如何装修、挑首饰等。例如@子安 、@胖虎高扬 等。
信息量
填充内容张力,镜头内容及展现充实,例如@张同学 。
热门音乐
上头热点,抖音热门音乐爆款。可参考热门素材中的热门音乐。
三大内容切入方向
剧情型
情节+抓耳的音乐,音乐可以很好帮助加持剧情的走向,跟想给观众呈现的感受。可以埋下伏笔,引起人的好奇,更好的引导用户将视频看完,可以拉升作品的完播率。
生活段子型/故事型
从日常生活入手,以生活感悟或者故事来引发用户情绪共鸣,段子类视频可以借鉴往期爆火笑点进行翻新,实现旧梗新抛。
口播型
当作品有一定创作难度的时候,本身作品吸引人的程度高,内容丰富性高,可以稍微降低拍摄更新的频率;内容拍摄很简单,精彩度、内容丰富性很低,单个作品吸引人的力度很低时,提高作品发布的频率,质不够以量来凑。
完播率是评判一支视频是否优质的重要审核要素,同样的脚本不同人演绎也会有不同的效果,视频的剧情、人、场、物等组成最终的呈现,想要视频完播率高,就要保证每一帧画面都有存在的意义,每一个镜头画面、动作语言的呈现是具有意义和作用的,才能呈现出优质、吸引人的作品。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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