《羊了个羊》的火爆恐不能持续
#头条创作挑战赛#
《羊了个羊》的火爆恐不能持续
9月14日,一款名为《羊了个羊》的小游戏一度冲上微博热搜第一,人气之旺导致《羊了个羊》服务器在24小时内崩溃三次。在微信小程序上搜索羊了个羊,简介为超难得消除小游戏,通关率不到0.1%。这一条游戏介绍用反向的营销手段就足以激发人们的好奇心,通过消除游戏通常玩法简单,规则简单,怎么会通关率不到0.1%,人们都希望自己成为那幸运的0.1%。
笔者昨晚玩了60次,试图寻找图形规律,试图记忆图形摆放规则,都是无功而返,我有着和99.9%的人一样的想法,这游戏是不是没有第二关?
在巨大的网络热度下,《羊了个羊》收入再次牢牢抓住了大家的眼球。太能赚了吧?9月15日,一张“流量主数据日报”截图在网上流传,图片显示,仅仅半天,《羊了个羊》的收入就达到468万元,月收入高达2564万元。据说这也惊动了马化腾,马化腾亲自下场辟谣:核实了,是PS伪造的。
笔者认为《羊了个羊》的火爆恐不能持续。
首先,《羊了个羊》成也萧何败萧何,反向激励和0.01%是成功要素,也是不能长久的致命原因。
先来看一下《羊了个羊》这款小游戏为什么会火?用户为什么上瘾?
《羊了个羊》抓住了用户的不服输的心理。这么一个简单的小游戏,我就不信一关都过不去?用户为了证明一下“我可以”,不信邪的试了一下,结果,怎么也过不去,几个小时都过不去,怎么打都过不去?
这里面又有一个问题,是有人会不撞南墙不回头,但一直往南墙上撞得头破血流,死去活来,不死不罢休的人还是不多。
《羊了个羊》另一个与众不同的地方是,它是逆向思维的,是反向激励的,它利用人们的自尊心和逆反心理积极的一面,以刺激的方式,激起不服输的情绪。在这一关都过不去的时候,《羊了个羊》界面显示的提示语:
“差一点就过了,你说气人不!”
“又又又又又失败了,要不是放弃吧。”
“失败是成功之母,羊儿子还在等着你!”
这种逆向激励是可以发挥人的潜能,但不是用在游戏上。每个人都知道,游戏会让人上瘾,游戏只是娱乐休闲的方法,游戏毕竟不是“正事”,它不能让人饱腹,不能让人事业成功.....
用逆向心理进行反向营销,逆向是一时的,正向才是持续永恒的。
其次,《羊了个羊》恐涉及抄袭和版权问题,商业模式和持续发展都将面临问题。
抄袭和版权都是游戏后续商业模式是否持续的关键。
随着游戏爆火,《羊了个羊》还卷入了抄袭风波中。有网友质疑,《羊了个羊》疑似抄袭另一款匹配游戏《3tiles》,认为它们玩法一模一样。
据报道,针对此事,《羊了个羊》关联公司相关负责人否认《羊了个羊》抄袭《3tiles》。是否构成抄袭现在暂无定论,但如果一旦涉及抄袭,将会面临法律和罚款。
版权问题是另外一个巨大的商业风险。《羊了个羊》的微信小程序,账号主体显示为“个人账号”。
根据微信《小游戏资质提交审核指引》,个人主体只需要提供2个文档:《计算机软件著作权登记证书》、《游戏自身自查报告》,游戏是棋牌类或需开通支付时才需要提交《广电总局版号批文》。
在微信开放社区中,今年3月有人提问“上线小游戏是否需要版号”,小游戏运营专员回复称:“不开通支付就不需要。”
《2022微信小游戏增长白皮书》显示,目前微信小游戏主要有三种变现形式,IAP(内购付费)、IAA(广告变现)、IAP+IAA(混合变现)。根据微信小游戏的上线规则,IAA(广告变现)可以不受版权号约束,但IAP+IAA(混合变现)一定要有版权号。
如果《羊了个羊》暂未有版号,变现方面较为单一,只能通过广告变现。《羊了个羊》是极难的通关游戏,人们挑战的就是极限,若玩家在游戏中闯关失败,可通过观看视频广告获赠道具。广告的意义对于用户反而不大了,看了广告取得了工具也过不去,不看也过不去,看还有什么意义哪?
《羊了个羊》面临收入源单一以外,还面临如何引流到自身独立app上。
据《羊了个羊》关联公司相关负责人透露,《羊了个羊》的独立APP正在苹果商店审核阶段,具体上线日期还不清楚,游戏内容方面下一步将有一大波内容更新,包括游戏周边内容都会陆续加入其中。
《羊了个羊》游戏内容相对单一,吸引人的就是要命的高难度,保留高难度,用户不会一直和一款游戏较劲,没有高难度,用什么内容内容吸引用户?《羊了个羊》后续的发展挺难。
总结
反向激励和0.01%是《羊了个羊》游戏火爆成功的要素,也是不能长久的致命原因。用逆向心理进行反向营销,逆向是一时的,正向才是持续永恒的。另外,《羊了个羊》恐涉及抄袭和版权问题,商业模式和持续发展都将面临问题。
本文系作者:
小庄
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)