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将600万人头遗骸墓穴改成临时客房,你敢住吗?
2015-10-16 19:10:53

Airbnb诞生于屌丝的生存困境之中,2007年,住在美国旧金山的两位设计师——BrianChesky与JoeGebbia为了能够付得起房租,不得不想方设法的赚点外快,于是他们鼓捣了一个网站,计划将阁楼出租出去,很快他们获得了3个租客,每位支付了80美元,随后Airbnb的生意开始向全球蔓延。


目前,美国房屋租赁网站Airbnb已经让酒店行业感到了危机,高达255亿美元的估值,让其业务网络覆盖全球190多个国家,34000多座城市。它的核心模式就是用户可以通过Airbnb的网络平台将闲置的房间租售,并供全球住客选用,Airbnb与Uber都是网络共享经济的代表。


今天小编看到一则来自英国《每日邮报》的报道:Airbnb计划斥资35万欧元(约合人民币255万元)打造世界上最恐怖的卧室,将巴黎地下墓穴(又称骷髅墓、万人坑)改造成临时客房,并计划招募两名勇敢的租客在600万颗人头中安眠。


无疑,这又是Airbnb一次漂亮的事件营销,我们先来看看这个令人浮想联翩、恐惧连连的临时客房长啥样。




据了解,巴黎地下墓穴堪称世界上最大的墓穴,埋葬着大约600万人类遗骸,每年有50多万人来此参观,Airbnb公司计划将这里打造为临时客房。这些骨架中有寓言家让·德·拉·封丹、法国作家查尔斯·佩罗和弗朗索瓦·拉伯雷的遗骸。





入住这里后,两名客人必须在人类遗骸和头骨迷宫中参观、聆听小提琴演奏以及睡前故事,说书人将会讲述一些有关地下墓穴的传说。




餐桌边全是密密麻麻的头盖骨,柱子上标语大意是“清晨思索,也许我们未必能走到黑夜,而夜黑时,我们未必能再走到清晨。”






再来看看客人晚上要睡的床、梳妆台和餐桌,是不是很恐怖?为什么说这是一次漂亮的事件营销?不知大家还记不记得若干年前,澳大利亚昆士兰旅游局曾推出过一个名为“世界上最好的工作”招募营销战役,引爆社交网络,非常成功。其实此次Airbnb的创意大同小异。


首先,巴黎地下墓穴(又称骷髅墓),是世界上最大的墓穴,也是法国巴黎一处著名的藏骨堂,位于巴黎十四区的丹费尔-罗什洛广场,本身就是一个著名的旅游景点,每年都有几十万人来参观,人流量和曝光量是有保证的,而Airbnb在此开设临时客房,相当于在这里做了一个长期的线下广告展示位,而且是可体验的;


其次,将600万人头遗骸墓穴改成临时客房,并且招募两名勇敢的租客在600万颗人头中安眠,这样的新闻足够有爆点和传播噱头,你看今天百度新闻的焦点图位置都留给了Airbnb,而且是免费的自发传播。




其实在哪里过夜是一个有趣的话题,Airbnb就曾经发起过“A Night at the _______”这样的营销,例如,据美国网站PSFK就曾报道,约有10万名顾客将光临老佛爷参加其2015年1月7日开始的冬季促销。





而通过Airbnb成功预定的顾客有机会在冬季促销开始前夜八点“下榻”老佛爷百货,进行一次非同寻常的逛街和过夜经历,“入住”前还可以享受一人进店逛老佛爷的福利,并由专属导购陪同指导,附赠第二天的200欧元礼券,促销商品一览以及一顿豪华晚餐。


当然Airbnb创意营销的过人之处还不知这些,小编再推荐两支围绕“家”作为主题,充满人文关怀情节的营销案例。一个是Airbnb 解锁柏林墙微电影:《一个真实故事,一段归属之旅》;另外一个是Airbnb出品的温馨艺术短片:《回家》。



2014年11月9日,是柏林墙倒塌25周年纪念日。25年来,柏林墙的一部分残片分散在世界各地,被作为纪念碑使用,而有一些残片,始终存在于人们的心里。Airbnb一直在其广告中强调“归属感”,他们始终推崇一个理念——世界的每一个角落都是你的家。于是在柏林墙倒塌25周年纪念日上,Airbnb推出这支动画风格的微电影广告片,为你讲述一个真实的关于归属感的故事。

一个真实故事,一段归属之旅


Airbnb拍摄的《回家》(coming home to you)短片,意在传达“每一个旅途上的人都配得有一个家。”这一理念。Airbnb共邀请了五十个艺术家,挑选了世界各地五十个民宿,做了五十个bird house,挂在新奥尔兰的欧第朋公园,供候鸟栖居。在制作这些bird house时,我们也通过短片了解到这些民宿中可爱的居民,各种别具特色的bird house造型,有趣的民宿和居民,这一艺术活动,让观众跟随镜头一起做了次短暂的趣味体验。

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